苹果|苹果互联网服务转型艰难：去年新推服务几无收入
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腾讯科技讯 在过去几年时间里 ， 由于智能手机、平板电脑、笔记本电脑三大核心产品销量不断下滑 ， 苹果公司开始了一场面向互联网服务的转型 ， 推出了一系列产品 ， 该公司俨然成为“半个互联网公司” 。 然而据外媒最新消息 ， 苹果最新的互联网服务在推出近一年内尚未产生有意义的收入 ， 这使得这家最大的科技公司很难超越苹果手机和其他硬件业务 。
据国外媒体报道 ， 去年 ， 这家总部位于加州库比蒂诺的公司推出了四项新互联网服务:苹果视频、游戏内容包月会员、苹果付费新闻（数字杂志订阅）和苹果信用卡 。 上市几个季度后 ， 这些产品对苹果的利润贡献不大 。
当苹果公司在本月30日公布第二自然季度业绩时 ， 投资者将会关注这些互联网产品的更新 。 随着苹果手机销售放缓 ， 苹果公司互联网服务增长近年来一直是一个亮点 。
华尔街分析师预测 ， 苹果公司第二自然季度服务业收入为131亿美元 ， 同比增长15% 。 大部分收益将来自传统服务产品 ， 如软件商店和授权交易 ， 而不是新的互联网产品 。
新服务疲软
尽管一些节目和电影受到了好评 ， 但是去年11月推出的苹果网络视频服务还没有大获成功 。 对于购买硬件产品的消费者 ， 苹果提供一年免费试用 。 美国贝尔斯登研究公司的分析师托尼·萨科纳吉今年早些时候估计 ， 在购买硬件的合格消费者中 ， 只有不到15%的客户注册了苹果视频会员 。
据萨科纳吉说 ， 在上个月的苹果全球开发者大会的一次主题演讲中 ， 苹果很少提及网络视频服务 。 他说苹果“有可能需要对视频服务进行战略性重新评估” ， 并建议公司应该考虑在原创内容上投入更多资金 。
在苹果视频上线之后 ， 外界普遍反映版权内容数量不足 ， 另外缺乏具有燃爆效应的精彩美剧（比如类似让奈飞一炮打响的经典美剧《纸牌屋》） 。 苹果虽然因为有限的内容制定了行业中最低的视频会员价格 ， 但是这一视频服务仍然被认为还远不足对奈飞、亚马逊、Hulu等对手构成挑战 。
作为对比的是 ， 奈飞、亚马逊每年投入上百亿美元制作和购买电影电视剧 ， 具备了大量的优质影视内容 。
【苹果|苹果互联网服务转型艰难：去年新推服务几无收入】去年9月 ， 苹果推出了街机手机游戏包月服务 ， 初期囊括了100多个游戏 ， 获得评论者的好评 。 然而 ， 该公司最近改变了策略 ， 取消了一些正在开发的游戏合同 ， 寻找其他一些该公司认为能更好地留住用户的游戏 。 一些开发商表示 ， 苹果的最新举措表明移动游戏会员的增长一直达不到预期 。
苹果信用卡去年8月在美国上市 。 它没有年费 ， 但该公司会从合作伙伴高盛集团收取的消费者利息中扣除一部分 。 尼尔森报告(Nilson Report)2月份的一份最新报告显示 ， 自推出以来 ， 苹果信用卡已积累了约20亿美元的信贷规模 ， 但是这仅仅是其他联名信用卡的一小部分 。
苹果付费新闻服务可能是迄今为止最不成功的苹果互联网服务 。 当它在2019年3月推出时 ， 美国最受瞩目的报纸《纽约时报》和《华盛顿邮报》没有参与 。 自那以后 ， 几家出版商抱怨来自该应用的收入低于预期 。 据国外媒体今年早些时候报道 ， 苹果新闻服务的业务主管已经辞职 。
在此之前 ， 苹果已经推出了免费的“苹果新闻”服务 ， 从一些媒体机构聚合新闻 ， 但是一些对于广告分成失望的媒体已经退出了合作 。 后来 ， 苹果改造了一家所收购子公司的产品 ， 推出了以数字杂志订阅为主要内容的付费新闻服务 ， 每月会员费为10美元 ， 所有提供内容的媒体将会分享这笔收入 。
软件商店为主
苹果这些新的互联网服务以后可能会增长得更多 。 目前 ， 该公司非常依赖其软件商店和第三方开发者来刺激硬件以外的收入增长 。 这些业务最近进展顺利 ， 公司的年度全部服务收入很快将超过500亿美元 。
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