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腾讯|腾讯全资收购搜狗 点燃搜索引擎新战火

腾讯|腾讯全资收购搜狗 点燃搜索引擎新战火
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中国互联网公司炙手可热的标的即将落袋 。
北京时间7月27日晚间 ， 搜狗公司宣布 ， 其董事会已收到腾讯的初步非约束性提案 。 这份提案的内容是 ， 腾讯拟以每普通股或每美国存托股份（ADS）9美元的价格 ， 以现金收购所有尚未被腾讯及其附属公司所持有的股份 。 腾讯目前是搜狗最大股东 ， 也就是说 ， 一旦交易完成 ， 搜狗将从美股退市 ， 并成为腾讯的全资子公司 。
随后 ， 搜狗首席执行官王小川在朋友圈中表示 ， 接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量 ， 让搜狗能够持续为用户创造更大的价值 。 搜狗还称 ， 公司董事会将组成由独立董事组成的专门委员会 ， 来审议该收购建议 。
受此消息影响 ， 搜狗美股28日开盘后股票暴涨超过45% ， 开盘价为8.39美元/股 ， 报收8.51美元/股 ， 当日涨幅为48% 。
过去一年 ， 中国互联网头部玩家普遍开始重新布局搜索引擎业务 ， 而上一次格局纷争是谷歌的退出 。 一位受访行业专家告诉新京报贝壳财经采访人员 ， 搜索引擎是包括人工智能在内很多未来技术的基础层 ， 而就算受移动化的影响 ， 搜索引擎本身作为入口的价值在收缩 ， 但其基础价值仍然巨大 ， 是巨头不可缺少的一块版图 。
搜狗 选择腾讯或是最好的结果
7月28日美股收盘 ， 搜狗收盘价为每股8.51美元 ， 当日涨幅为48% 。 这是资本市场给出的最直观的回答 。 搜狗能够与腾讯在一起 ， 王小川无疑是背后最大的推手 。
早在2003年 ， 张朝阳曾给王小川布置任务 ， 为搜狐开发搜索引擎 。 此后五年时间 ， 王小川找到了通过输入法导入浏览器 ， 再通过浏览器带动搜索流量的模式 。 2008年 ， 王小川被告知张朝阳不再负责搜索 。 直到2010年 ， 谷歌搜索业务退出中国市场 ， 王小川认为机会来了 。
不过 ， 急需投资的搜狗 ， 在与周鸿祎的360和马云的阿里相继接洽后 ， 搜狐拆分、阿里注资 ， 2010年8月 ， 独立新公司成立 。 然而 ， 合资两年后 ， 王小川即通过内部邮件宣布 ， 搜狗回购了阿里巴巴所持有的10%股份 。
彼时 ， 中国搜索引擎市场百度、360和搜狗三分天下 。
一时间 ， 360、百度以及腾讯都曾想要竞购搜狗 。 原本360是最有望拿下这笔交易 。 2010年10月 ， 金山、百度、腾讯等公司联合发布反对360不正当竞争的声明 。 一周后 ， 3Q大战爆发 ， 张朝阳表态支持360 。
不过 ， 搜狗最终选择了腾讯注资 ， 主要原因是 ， 相比360的方案 ， 腾讯的方案更能确保搜狗的独立性 。
腾讯入股后 ， 搜狗开始启用全新的标识 ， 推出手机搜索应用 ， 又与微软、知乎和腾讯合作 ， 相继推出明医搜索、学术搜索、海外搜索等垂直搜索功能 。 2014年 ， 搜狗首次实行全年盈利 ， 净利润为3300万美元 。
2017年7月底 ， 搜狐公司宣布搜狗以秘密方式提交IPO注册 。 此时搜狗上半年营收总额为3.73亿美元 。 王小川在全员内部信中称 ， “搜索是竞争积累的赛道 ， 搜狗取得了阶段性的成功” ， 搜狗流量和收入增速已连续26个季度高于竞争对手 。
不过 ， 上市后 ， 因为整体资本市场和广告市场低迷 ， 搜狗股价走低 ， 市值被低估 。 与此同时 ， 搜狗获取流量的成本逐年走高 ， 对于人工智能的投入也侵蚀了利润 。 2020年第一季度 ， 搜狗营收同比增长2% ， 但净亏损从上一年同期的390万增加至3160万美元 。 搜索流量同比16%增长 ， 保持市场第二地位的同时 ， 流量获取成本也同比增长27% ， 占总营收超过70% 。
此时腾讯出手 ， 一方面可以帮助搜狗降低成本支出 ， 另一方面腾讯的广告资源则有望带来新的收入增长点 。
腾讯 从入股到收购 ， 加入新一轮搜索竞赛
牵手七年后 ， 腾讯或将掌握搜索引擎话语权 ， 而这一次只有一个字“买” 。


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