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中国网|?白酒股首份半年报“爆雷”：水井坊二季度亏损8800万 营收仅7500万同比下滑九成以上

：原题为_中国网|?白酒股首份半年报“爆雷”：水井坊二季度亏损8800万 营收仅7500万同比下滑九成以上。
中国网财经7月28日讯(采访人员 李静)川酒六朵金花之一的水井坊(SH：600779)昨日晚间率先发布了白酒板块的首份半年报 。 然而此半年报并非“开门红”而是营收腰斩、净利润断崖式下跌 。 受此影响 ， 水井坊今日开盘股价触及跌停 ， 最低报60.28元 ， 随后缓慢上升 ， 截至收盘报64.78元 ， 下跌3.28% ， 总市值316.5亿元 。
营收断崖式下滑净利润缩水近七成
数据显示 ， 水井坊上半年营业收入为8.04亿元 ， 较上年同期下降52.41%；归属于上市公司股东的净利润为1.03亿元 ， 较上年同期下降69.64% 。
此前 ， 即使在疫情最严重的一季度 ， 水井坊虽然也出现了营收利润双下滑的情况 ， 但整体业绩相对却还乐观：数据显示 ， 今年一季度 ， 水井坊实现营收7.29亿元 ， 同比下滑21.63% ， 归属于上市公司股东的净利润1.91亿元 ， 同比下滑12.64% 。
而到了第二季度 ， 水井坊的业绩却开始“雪崩” 。 数据显示 ， 二季度水井坊仅实现营收0.75亿元 ， 而上年同期收入为7.6亿元 ， 同比下滑逾九成；归属于上市公司股东的净利润为亏损0.88亿元 ， 而上期同年净利润为1.21亿元 。
对此 ， 水井坊方面表示 ， 随着疫情防控形势逐步好转 ， 二季度市场消费场景得到一定恢复 ， 但总体还是以消化库存为主 。 同时 ， 为保证市场健康可持续发展 ， 公司也控制了发货节奏 。 受上述因素影响 ， 公司上半年收入、利润出现较大比例下滑 。
值得注意的是 ， 在6月5日水井坊年度股东大会上 ， 水井坊总经理危永标就曾坦言 ， 水井坊在今年下半年的主要目标是将库存有序降低 ， 恢复至正常水平 ， “第二季度的动销还存在一定压力 ， 今年是挑战较大的一年” 。
危永标认为 ， 白酒行业和水井坊的动销要完全恢复到正常水平 ， 预计要到中秋和国庆期间 。 目前来看 ， 小聚的白酒饮用场景有一定恢复 ， 这也是水井坊的营销重点 ， 但宴席饮用场景的恢复可能还是要等到下半年 。 危永标表示 ， 水井坊目前和未来的主要任务都是保持价值稳定、价格稳定向上 。
“川酒金花”四川卖不动 省内营收不足省外零头
财报显示 ， 公司以水井坊系列为主的高档酒上半年实现营收7.8亿元 ， 同比下降51.4% ， 毛利率83.21% ， 下降0.25个百分点；以“天号陈、系列酒”为代表的中档酒上半年实现营收0.23亿元 ， 同比下降42.02% ， 毛利率为55.07% ， 下降1.26个百分点 。
值得一提的是 ， 作为“川酒金花”之一的水井坊 ， 在传统的“大本营”四川却并未得到消费者的认可 ， 省内的总营收还不足省外市场的零头 。 财报显示 ， 水井坊上半年省内营收4772.52万元 ， 同比下滑70.21%；而省外市场上半年营业收入为7.50亿元 ， 同比下滑50.60% 。 此外 ， 水井坊出口业务营收557.66万元 ， 同比也下滑了47.11% 。
与此同时 ， 由于高端白酒市场竞争的日益白热化 ， 近年来水井坊的销售费用也水涨船高 。 2020年上半年 ， 水井坊销售费用2.94亿元 ， 尽管较去年同期的5.41亿元下降了45.62% ， 但仍比财报周期内的净利润1.03亿元还高出二倍多 。
对此 ， 水井坊方面向中国网财经采访人员表示 ， 销售费用同比下滑主要系“受疫情影响 ， 公司及时调整策略 ， 谨慎进行市场投入所致；公司一直以来的市场投入策略 ， 都是根据公司经营状况和市场变化做相应的弹性调整 ， 并兼顾短期和长期平衡的 。 2020年春节前 ， 水井坊的销售费用投放处于一个相对稳定的水平 ， 并且致力于提高生产经营效率 ， 以便反投更多资源促进增长 。 疫情爆发后 ， 公司全面梳理了公司业务的各个方面 ， 梳理当下的每一项投资和费用支出 ， 并减少当下投入产出效率比较低的开支 ， 重新合理分配资源至最有效率的领域 ， 严格管理营运资金 ， 以确保在未来需求复苏之时能保持竞争力 。 ”


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