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音乐业|2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》今日揭晓 Q2乐坛整体回暖( 二 )


此外 ， Q2季度 ， 歌曲合作成为艺人跨界破圈、触达新用户的有效途径 。 其中 ， 鹿晗与吴亦凡老队友重聚的《咖啡（LH x KW）》上线一个半小时即空降由你音乐榜TOP1 ， 成为本年度传播速度最快的合唱歌曲之一 ， 两位“顶流”对撞 ， 除歌曲本身外 ， “情怀杀”话题更呈现一定的出圈效应 。 值得一提的是 ， 大张伟与相声演员郭麒麟合作的曲艺融合流行歌曲《俏才郎》 ， 较之前大张伟单人歌曲的听歌用户数增长率高出4倍以上 ， 说明此次跨界合作帮助大张伟吸引了更多新用户关注 。 由此可见艺人合作所产生的联动作用 ， 对于音乐作品的赋能、营销与商业化传播起到了“1+1＞2”的促进作用 。
周杰伦《Mojito》热度领跑 Z时代青睐国风音乐
《Q2季度报告》中的季度最佳表现是大众之选反映用户喜好 ， 而专业推荐也秉持着“发现挖掘好音乐”的视角 ， 采用更具专业性的评审纬度为行业和乐迷展现当今华语流行乐坛的别样面貌 ， 可以说 ， 不同乐迷群体都能够从由你音乐榜中找到适合自己的好音乐 。 最佳表现中 ， 周杰伦可谓收获颇丰 ， 其《Mojito》斩获季度由你指数TOP1单曲与季度TOP1 MV两项冠军 。 而以鼓励华语乐坛良性且多元化发展为诉求的专业推荐榜中 ， 田馥甄的《皆可》获得最多专业认可 ， 成为2020Q2最值得推荐的歌曲 ， 此外 ， 周杰伦、草东没有派对、蔡依林、陈奕迅这批老牌唱将的作品也备受认可 ， 此外我们也庆幸看到本次专业推荐榜中张艺兴、蔡徐坤、陈立农等一众人气歌手作品也得到了专业人士的认可 。
另外 ， 以25岁以下网民为主力的「Z世代」越来越受到市场关注 ， 此次报告中 ， 由你音乐研究院通过数据采样 ， 独家推出了关于“「Z世代」用户音乐消费习惯洞察”的市场调研 。 调研显示 ， Z世代用户听歌频率更高 ， 78.5%的受访用户每天都要听歌 ， 而在音乐选择上 ， 他们更倾向于自己主动搜索获得音乐 ， 55.1%的用户被陌生歌曲吸引后 ， 都会立即收听该音乐人的其他作品 ， 展现了极强的主观能动性 。
【音乐业|2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》今日揭晓 Q2乐坛整体回暖】乐坛提供的音乐产品愈发全面丰富 ， 但超过一半的Z世代年轻人只会跟随已关注的音乐类型和音乐人 ， 不过通过听翻唱歌曲而反向搜索原版歌曲的用户超过了60% ， 这也与“翻唱带火老歌”的风潮不谋而合 。 国风、民谣、嘻哈、R&B、电音是Z世代除流行品类外最喜欢的五个音乐类型 ， 其中53.8%的Z世代偏好国风 ， 是其最喜爱的音乐类型 ， 说明这一代人的文化自信感极强 。 此外 ， Z世代对于音乐也更为接受付费的方式 ， 且除了数字音乐专辑和单曲 ， 在选择会员服务、付费音乐包方面 ， Z世代同样愿意主动掏腰包 ， 同时尽管Q2季度演唱会几乎全停 ， 但Z世代在演出门票方面仍愿付费支持 ， 对于耳机和智能音箱等提升音乐质感的硬件产品也呈现出了较大热情 。 付费习惯的特点反映了Z世代更加尊重知识产权 ， 也更追求音乐质量的欣赏习惯 。
Q2季度的华语乐坛 ， 呈现出经历过疫情阴影后的复苏状态 ， 而从中也能看出音乐从业者们坚韧不拔的工作态度 。 腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐榜（UNI-CHART）和由你音乐研究院通过大数据优势赋能行业外 ， 用一季一会的《报告》 ， 以大数据为基 ， 辅以数据分析及专业评审等多重视角为行业及乐迷展现当下华语流行乐坛全貌 ， 真实记录并解析华语音乐行业发展趋势 ， 向各界输送数据成果及观点参考 ， 并在联结用户与内容创作者的同时 ， 实现雅俗共赏 ， 突破大众与业内人士的专业壁垒 ， 助力华语音乐产业不断升级 。


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