|民族品牌“卖身”下场有多惨？它被美巨头“雪藏”，结局让人唏嘘
中国有句老话说得好 ， 创业容易守业难 。 一时的成功是比较容易达成的 ， 但是一个企业要是想长久的取得成功 ， 那就是一件难事了 。
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虽然所有的创业者都希望自己一手打下的“江山”能够永久的屹立不倒 ， 但是这并非是一件容易的事情 。 因此 ， 收购与被收购这样的戏码也是经常发生 。 事实上 ， 收购和被收购原本是一件很常见的商业活动 ， 但是我国有许多民族品牌被外资给收购了之后 ， 却在市场上消失了 ， 这着实会让人怀疑外资收购中国民族品牌的目的是什么？究竟是为了“救”它 ， 还是为了“杀死”它？
现在说起矿泉水 ， 很多人想到的都是娃哈哈等品牌 ， 其实很多人有所不知 ， 在很多年之前 ， 我国有一款矿泉水产品是家喻户晓 ， 并且还被外界称为“中国矿泉水第一品牌” ， 它就是益力矿泉水 。
但是如今说起益力矿泉水 ， 又有几个人记得这个名字呢？益力矿泉水之所以会“衰落” ， 和外资的渗透有很大的关系 。 1998年 ， 法国达能公司将其收购了 ， 但是其被收购了之后并没有得到重视 ， 法国达能公司不仅没有给他提供更好的宣传 ， 反而将它给“冷藏”了 。
除了益力矿泉水被外资渗透之后 ， 结局让人唏嘘之外 ， 我国还有许多民族品牌同样被外资渗透之后 ， 结局让人唏嘘 ， 例如：“熊猫洗衣粉” 。
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现在说起“熊猫洗衣粉”可能很多人没有什么印象 ， 但是在上世纪90年代左右 ， 其在国内却是家喻户晓 。 曾经年产量一度高达6万吨 ， 并且在全国的市场占有率也是一直排在前列 。 它在市场上的地位究竟有多高 ， 从“北有熊猫 ， 南有白猫”这句话当中就能够得知一二 。
那么为何当时名震一时的熊猫洗衣粉会渐渐消失在大众的视野里呢？这是因为后来美国的宝洁等外国公司来到中国市场发展 ， 这些外资为了能够快速在中国市场站稳 ， 抢占市场份额 ， 其想出了一个十分简单的办法 ， 这些外资公司先后收购了许多本土品牌 ， 希望借此打开中国市场 。
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但是 ， 大家也知道 ， 这样的策略要是没有本土企业的“配合”其实是很难完成的 。 当时 ， 有许多本土企业希望借助外资巨头的渠道的资金打开海外市场 ， 所以纷纷选择了和外国资本合作 。
外资和本土企业合作在大家看来 ， 其实是一件双赢的事情 。 但是 ， 有一点大家不能忽略 ， 就是品牌一旦卖身了之后其实发根本就没有自主权、话语权了 ， 只能任由对方“处置” 。
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熊猫洗衣粉就是“典型”的例子 ， 其当时将所有的设备和品牌都转让给了宝洁 。 但是它不知道的是 ， 当熊猫洗衣粉被收购了之后 ， 其实将被其“雪藏”了 。 宝洁收购了熊猫洗衣粉之后 ， 就立马的大幅度提价 ， 但是与此同时却不去提升熊猫洗衣粉的质量 ， 而这也直接导致熊猫洗衣粉的销售量直线下滑 。
而就在这个时候 ， 宝洁又利用熊猫洗衣粉的效应推出了自己的品牌—碧浪洗衣粉等品牌 ， 迅速抢占了中国市场 。
随着市场上的洗衣粉品牌越来越多 ， 熊猫洗衣粉也渐渐失去了竞争力 ， 所以宝洁公司也将其“抛弃”了 。 所有人都以为熊猫洗衣粉会重回巅峰的时候 ， 其却渐渐从市场上消失了 。
【|民族品牌“卖身”下场有多惨？它被美巨头“雪藏”，结局让人唏嘘】
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