贝索斯|亚马逊CEO贝索斯转型：被迫成为政府关系冲锋者
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导语：亚马逊CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）本周三将首次前往美国国会发表证词 ， 这标志着他所扮演角色的重大转变 。 此前在亚马逊的政府关系事务上 ， 他基本采取了放手不管的态度 。
以下为文章主要内容：
去年9月 ， 亚马逊ECO贝索斯在距离白宫两个街区、著名的全国采访人员俱乐部内 ， 滔滔不绝地讲述关于全球变暖的可怕数据 。 当时 ， 他说自己有一些激动人心的事要宣布 。
他揭开了一个高耸的招牌 ， 但上面并没有出现亚马逊的名字 。 这个招牌介绍了他的“气候承诺” ， 一个旨在推动企业减少碳排放的项目 。 是的 ， 亚马逊是当时第一个 ， 也是唯一一个在这个项目上签字的公司 。 但贝索斯说 ， 这会带来更大的动力 。
尽管这是个关于亚马逊的公司新闻 ， 但被描绘为更宏大的愿景 。
这次活动反映了贝索斯对华盛顿特区的态度 。 他抓住机会把自己塑造为政治家 ， 例如《华盛顿邮报》的挽救者 ， 在这个国家的精英阶层中占有一席之地 。 与此同时 ， 他不喜欢从事日常工作来加强亚马逊对政策制定者的影响力 。
然而 ， 当本周三贝索斯首次前往国会发表证词时 ， 一切都变得不同 。 他将与Alphabet、苹果和Facebook的CEO一起 ， 参加国会对美国科技巨头的调查 。 预计他将面临更猛烈的批评 ， 以及来自各方面的问题 ， 例如亚马逊的劳动条件、市场地位 ， 以及他作为世界首富的地位 。
这种形式在公众场合的露面是贝索斯以往一直极力避免的 。
关于自己的老朋友贝索斯到目前为止如何与美国政府打交道 ， AOL联合创始人史蒂夫·凯斯（Steve Case）说：“这不是传统的政治游说 ， 更像是长期的关系建设：逐步建立声誉 ， 可能持续数十年 。 ”
亚马逊拒绝对贝索斯的情况发表看法 。
贝索斯于2013年来到华盛顿特区 ， 引发了震动 。 当时 ， 他以2.5亿美元的价格从长期所有者手中收购了《华盛顿邮报》 ， 给这份老牌报纸带来了新的生命 。 2016年 ， 贝索斯买下了当地最大的房子：卡洛玛社区一座2.7万平方英尺、曾经是博物馆的豪宅 。 美国前总统奥巴马和其他政治人物都住在那里 。
随着贝索斯在纽约的影响力不断提升 ， 亚马逊也是如此 。 亚马逊开始投入更多资金 ， 以传统的方式去影响政策制定者 。 根据“响应性政治中心”的数据 ， 2019年 ， 亚马逊在游说联邦政府方面花费了1680万美元 ， 而2015年时还不到1000万美元 。 亚马逊披露的数据也显示 ， 去年 ， 该公司向相关的智库和协会捐赠了1110万美元 ， 是上年的两倍多 。 2018年 ， 亚马逊还选择距离华盛顿特区很近的弗吉尼亚州水晶城作为第二总部所在地 。
贝索斯偶尔也会出面 ， 给亚马逊这方面的工作站台 。 例如2017年 ， 他在“互联网协会”的年度大会上接受了该组织负责人的采访 。 互联网协会是代表亚马逊和其他科技巨头的游说团体 。
然而 ， 就像他对亚马逊许多其他部门所展现的态度一样 ， 贝索斯对政府关系和公关部门采取了不插手的方式 。 这个部门目前在全球范围内已有800多名员工 。 他会途径华盛顿特区参加一年一度的亚马逊董事会会议 ， 同时每年还会低调拜访华盛顿特区几次 。
他一直避免与公司最尖锐的批评者举行公开会面 ， 这与Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的做法不同 。 后者几周前与抵制Facebook广告活动的组织者举行了会议 。 贝索斯也不会像Alphabet的掌门人桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在2018年所做的那样 ， 习惯性地招待对公司存有疑虑的国会议员 。 与苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）不同 ， 贝索斯与美国总统特朗普也没有密切的关系 。
亚马逊的政府关系工作留给了其他高管 。 2013年 ， 当时亚马逊内部的明星高管戴夫·克拉克（Dave Clark）陪同美国前总统奥巴马参观了亚马逊的仓库 。 最近几年 ， 奥巴马前新闻秘书杰伊·卡尼（Jay Carney）则成为了亚马逊与国会议员互动的纽带 。
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