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直播带货须紧守质量底线

提示您本文原始标题：直播带货须紧守质量底线“直播带货”是今年最热的“风口” ，明星、主持人、企业家纷纷走入直播大厅 ， 加入直播带货大军 。 随着入局者越来越多 ， 竞争进入白热化 。 有媒体报道 ， 商家很难通过直播带货把坑位费赚回来 。 近日诸多明星 ， 甚至商界大佬入局带货 ， 效果普遍不佳 。 但就算效果不好 ， 代理机构大部分也不退钱 ， 商家只能安慰自己花钱买了个曝光 。
有网民表示 ， 对于直播而言 ， 要长久发展 ， 不能只图一时新鲜 ， 内容才是王道 ， 而带货则需要在不断充实直播内容的基础上 ， 紧守产品质量的底线 。
网民“易辰”表示 ，直播带货最终还是销售产品 ， 来不得半点虚假宣传 。 但是 ， 偏偏有的直播企业和主播唯利是图 ， 为了吸引消费者 ， 采取夸大产品宣传等方式吸引消费者购买 ， 甚至销售质量不合格产品 。 这些行为不仅损害了消费者的权益 ， 更不利于直播经济的发展 。
网民“李响”表示 ， 直播带货是一把“双刃剑” 。 生产商—平台—MCN机构—主播—消费者这一全新的链条 ， 让原本相对独立的网络表演、营销与直销、物流供应链等领域完成了“破壁融合” 。 随着实体企业涌入直销、互联网视听平台转战带货、传媒广告公司转型MCN、海量劳动力试水主播 ， 大量业余资源的快速涌入 ， 导致直播带货出现了“法律红线危机”和“盈利模式危机” 。
网民“路弘”表示 ， 实现该行业持续健康发展 ， 需要相关部门进一步建立完善有关法律法规 ， 让直播带货行走在法律和制度框架内 。 同时 ， 对违规者要依法严惩 ， 只有这样 ， 才能起到强大的震慑作用 ， 倒逼从业者自觉遵守法律和道德底线 。
（采访人员 刘超 整理）


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