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IT新经济|乐视电视拒不配合开机广告整改，缺乏技术优势难回巅峰( 二 )


2016年 ， 乐视推出414硬件免费日活动 ， 宣称要"引领硬件免费的新时代" ， 买会员送硬件 ， 用户为内容和服务付费 ， 而承载内容和服务的硬件电视机或手机"不需要花钱" 。 一时间 ， "硬件免费"策略在互联网电视领域掀起一阵风暴 。
彼时 ， 智能电视备受市场看好 ， 电视终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态 。 2016年 ， 互联网电视品牌的发展达到巅峰 。 奥维云网数据显示 ， 2016年第二至四季度 ， 互联网电视品牌销量份额的市场占比分别为22%、23%、21% 。
开机广告伴随着互联网电视的诞生而生 。 有媒体报道称 ， 2017年时 ， 乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天 ， 这个价格甚至赶超了《新闻联播》播出前后的十秒广告 。
而开机广告泛滥一度成为消费者投诉的顽疾 。 去年7月 ， 江苏省消保委调查收集的15858份有效线上问卷显示 ， 96.4%的消费者告知家中智能电视存在开机广告 ， 50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭 ， 90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改 。
业内普遍认为 ， 智能电视开机广告泛滥的原因在于 ， 硬件利润空间比较单薄 ， 广告给智能电视厂商带来了软件内容营收的大部分来源 。
随后 ， 江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况 ， 依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业 ， 并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求 。
对于乐视超级电视消极对待整改的问题 ， 梁振鹏表示 ， 乐视超级电视新的运营团队对国家政策的把握 ， 对消费者体验的提升等方面还不够 ， "其应该在改进和提升消费者体验 ， 提升对消费者的权益保护方面作出更多努力 。 "
显示技术无优势 ， 市场份额受挤压 ， 恐难重回巅峰
值得一提的是 ， 乐视电视在推出"生态"概念的同时 ， 也在行业内掀起了"价格战" 。 肩负代工费、版权费的互联网电视厂商将硬件价格无底线下探 ， 65英寸的大屏电视价格一度下探至两千元 。
进入2017年之后 ， 面对上游液晶面板涨价压力 ， 互联网电视品牌的低价模式不堪重负 ， 市场份额也不断下滑 。 互联网电视品牌经历了多番大洗牌 ， 看尚电视、暴风TV等相继折戟 。
如今 ， "硬件免费 ， 内容补贴"的策略早已成为过去式 ， 随之而来的是 ， 彩电行业掀起了一股显示技术潮 ， OLED、QLED、MicroLED、MiniLED等多种显示技术相继出现 ， 四面开花 。
以小米为代表的互联网电视品牌也开始走高端路线 ， 不断在显示技术上推陈出新 。 乐视电视也不得空闲 ， 去年12月 ， 乐视超级电视发布量子点3.0 ， 并基于此推出GPro系列新品 。
日前 ， 有网友曝光了乐视电视市场部负责人吴国平的一则朋友圈 ， 吴国平发布了一张其与PLANAR金永男的握手合照 ， 配文"MicroLED电视期待么" 。 多家媒体分析称 ， 该朋友圈疑似暗示乐视将与PLANAR达成合作 ， 将推出MicroLED电视 。
梁振鹏表示 ， 不管乐视电视有没有推出MicroLED电视的计划 ， MicroLED电视因造价过高 ， 在未来一两年之内根本不可能成为家用产品 ， 无法进行商业化普及 。 "乐视超级电视在显示技术上与其他电视厂商相比亦没有优势 ， 其仍是一个互联网电视品牌 ， 电视产品是代工完成 ， 其产品研发与其他传统的彩电企业相比存在一定的差距 。 "
如今 ， 业内普遍认为 ， 电视作为智能大屏终端 ， 或将在智能家居场景中占据着不可替代的位置 。 由此 ， 智能电视已逐步成为科技厂商押宝的一大品类 ， 华为、一加等多家厂商也相继宣布进军智能电视市场 ， 一度成为业内热点话题 。
根据奥维云网（AVC）预测数据 ， 2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台 ， 同比下降9.2%；零售额规模为506亿元 ， 同比下降23.7% 。 多名业内人士对采访人员表示 ， 目前来讲 ， 在彩电市场连续下跌的情况下 ， 智能电视市场的竞争异常激烈 。


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