科技之感|来提升网站达到更好地效果？，企业需要关注哪些指标( 二 ) 数字营销（DigitalMarketing(DM)）

文章图片
【科技之感|来提升网站达到更好地效果？，企业需要关注哪些指标】表4：DM的定性分析指标
此外，重要的是要强调与社交媒体相关的定性指标很重要。应该分析公司与用户之间的社交互动。社交媒体消费者互动对于数字营销环境中的任何公司都至关重要。
3、DM中的关键绩效指标（KPI）
每家公司都可以确定自己认为与业务最相关的KPI 。在许多情况下，这可能是反复试验的过程。
有用的KPI必须具有以下特征：
（i）它们必须是可度量的。例如，很难测量网页对用户的有用程度，但是可以测量花费在页面上的时间。如果很长，我们可以假设页面的内容是有用的；
（ii）可实现的。设定KPI时考虑的目标必须可信。有时，太多的信息可能会成为问题，并且有数十种KPI供您选择，但是只有少数KPI可以提供您感兴趣的信息。
（iii）KPI必须是在一个特定时间中。为了为公司定义一套指标，在研究了有关此主题的相关文章的概述和分析之后，我们定义了公司在其DM策略中应遵循和分析的以下基本KPI ，如下表：

文章图片
表5：KeyPerformanceIndicators(KPIs)inDM.
结论
当代新技术由于网络的发展一直在进步，但如何衡量和使用新技术带来的分析结果还没有一个体系化的指标。本文通过研究得到企业测量他们数字化营销行动结果的核心指标。本文提供了核心观测指标去衡量DM的效果，
首先他强调了最常用的指标——可以提供标准化和可比较的结果。
第二点，这些指标满足正确定义核心KPI去测量DM的投资回报比
逻辑框架的作用是系统化展示企业应该怎么理解不同的交互模型在DM中去建立相关的指标，怎么样理解核心模型在DM中的表现，结论表示对于网络上不同模型的理解对于定义核心指标和量化ROI是很重要的。
第三点，使用定量和定性指标相结合是很有效的
（i）定量指标：定量不同目标和转化
（ii）定性指标：在DM中展示使用者怎么样理解一个网站，在线用户旅程和消费者行为。
遵从这些指标的优化可以有效提高DM的转化率等。市场人员可以关注ROI和CTR指标在DM中，去测量和优化每一个用户节点。他们可以利用本文所提出的指标去优化在线购物漏斗和用户体验，这些都可以最终提高转化率。本文提出对于不同的用户行为应该设置不同的KPI来帮助优化DM 。
注：本系列分享均译自JoséRamónSaura,PedroPalos-Sánchez和LuisManuelCerdáSuárez的《UnderstandingtheDigitalMarketingEnvironmentwithKPIsandWebAnalytics》，经译者韩小萌翻译、整理而成。
——————
易观方舟通过全量实时采集用户属性与行为数据，连通内外部数据源，打通用户运营触点，为企业各个部门提供从数据采集、分析、应用到智能用户运营闭环的数据管理平台，目前已经覆盖银行、证券、品牌零售、电商、教育等多个行业。易观方舟可以帮助企业整合用户数据资产，建立用户数据分析体系，通过用户精准分群实现用户精细化运营，为企业决策层提供数据决策依据，提升决策效率，以数据驱动企业精益成长。

文章图片
你“在看”我吗？

文章图片

科技之感|来提升网站达到更好地效果？，企业需要关注哪些指标( 二 )

推荐阅读

端午节有什么风俗和传统？

搬砖怎么说得高大上搬砖怎么说的高级一点

腹部：如何消除腹部多余赘肉？拥有平坦的小腹，瞬间变身大众女神

【丹凤交警】丹凤交警：开展“五一”节前酒驾夜查整治行动

食疗食补|9月这4种食材一起熬成粥，每天坚持喝一碗，滋润不燥，实惠好喝

|在「大人的爱情故事」里，女主角们都穿什么？

[运势]6月3号开始，财旺福旺运旺，成就大业，财源滚滚来的3大生肖

世卫组织：172国已参与全球新冠疫苗供应计划

互联网替换黑名单？谷歌将拨款支持黑人企业，支持反种族歧视

鸣镇辣椒酱舌尖上的味蕾：江西鸣镇辣椒

工作法有哪些(一二三四工作法内容)

仝卓|继高考作弊后仝卓又火了！凭一己之力，被写入公职人员学习读本

全国近一周新增治愈出院新冠肺炎病例60例

古谈说史事|泰格医药2年涨4倍！为何高瓴大举投资这个领域？

混世魔王程咬金|官宣最肉的3个坦克，程咬金垫底，榜首：我称第二，没人敢称第一

王雨馨|黄景瑜登上热搜，王雨馨直播晒结婚证离婚证，两证齐全挽救陈飞宇

老公在家时VS出差后，为什么老婆前后变化太大，就像两个人？

爱情里的潘多拉|不好搞定，“浑身长满刺”的3个生肖女，尤其这个生肖，天生难缠

虾线怎么挑，海虾虾线怎么挑？

是自己组装电脑呢，还是直接买一台组装机呢