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汉博商业运管项目如何“接招”地摊经济

从政策吹风 ， 到总理点赞 ， 再到部分城市遭遇“降温” ， 解开束缚的“地摊经济”不仅给城市治理带来新的考验 ， 也为商业项目带来了新的课题 。 两个月来 ， 各地众多商业早已行动起来 ， 将地摊经济融入项目运营 ， 汉博商业整租及运营管理项目也不例外 。 结合自身需求与优势 ， 各项目与“地摊”来了一轮亲密接触 ， “地摊”不仅没有造成分流 ， 反而为疫后商业项目提供了全新的活力与内容 。
汉博商业提供运营管理服务的大连中央大道旅游文化购物中心（下称“大连中央大道”）凭借自身在会展领域的积累以及场地体量的优势 ， 连续举办多轮会展市集类活动 ， 为当地率先带来了“地摊经济”与购物中心的联动狂欢 。
“地摊”百态 ， 市集当先100+五彩帐篷创意市集支楞起来
“藏于世的高手”汇聚 ， 带动消费有一套
百张五彩帐篷搭着五一小长假的消费快车 ， 点燃了大连中央大道的“街头巷角” 。 项目在梦露广场发起创意帐篷市集 ， 以0元地摊费吸引零售类、饰品类、文玩类、手作类、文具类等摊主 ， 市区内爆火的网红店 ， 隐于闹市的小众手作店 ， 市井中大卖特卖的特色商品 ， 买买买没有了局限 ， 所有好玩儿的、好看的、好笑的 ， 无论它隐藏于城市多深的角落 ， 统统都被吸引而来 。
小朋友当上摊主 ， “全民经济”实锤了
在本次创意帐篷市集中 ， 项目还特别招募了一批小朋友摊主作为实力担当 ， 闲置的文具 ， 玩具和书籍进行义卖/交换 ， 小摊主们提升了动手能力和沟通能力 ， 购物者寻得了心仪的商品 ， 着实是一波儿“全民经济” 。
卖/养结合 ， 汽车一站式消费
在大型车展中 ， 大连中央大道聚合了丰田、林肯、别克、大众、名爵、吉利、比亚迪、奇瑞、长城、长安等十二大品牌 ， 活动内容以售卖为基础 ， 增添了包括洗车 ， 保养 ， 汽车用品 ， 配件等种类齐多的周边产业服务 ， 聚集了数以千计的爱车、购车、养车人士前来参与互动 。
活动期间 ， 每天整点现场派发心动纪念礼品 ， 现场增设互动环节 ， 精美礼品派送不断；全民摇一摇PK ， 用实力互动赢取豪礼 ， 实现了以互动促进消费购买的高效转化 。
项目举办的2020大连购物节小商品展销汇集了数以千计的商品类型 ， 外摆摊位高达百家 ， 商品涵盖了从吃喝用 ， 到穿住行的各个方面 ， 创下了商场日均流量10万+的业绩 ， 活动以来 ， 人气日益攀升 ， 引流效果明显 。
7月10日开始 ， 汉博商业提供运营管理服务的湖州爱山广场逢周末举办“ShineMarket"闪耀市集 。 每周星期五、六、日三天17:30至21:30 ， 项目招募珠宝首饰、创意手作、炫酷文创、花卉植物、运动装备、母婴家居等摊主 ， 提供潮文化、新零售、乐童趣三大板块内容 ， 带领湖城市民感受烟火气 ， 体验夜经济 。
汉博商业整租运营的合肥之心城举办的万物可爱市集 ， 则积极联动场内商户 ， 协助商户应对疫后影响 。 具体而言 ， 项目结合自身营销节点 ， 整合场内近20家商户（涵盖美食/创意文具/文创家居/动漫手办/扭蛋机等） ， 同时 ， 联动外部资源（手作/花艺/音乐/茶艺） ， 现场进行茶道表演、乐队演出、美食试吃会、小丑巡游等 ， 以造趣玩物为标签 ， 迎合消费新趋势 。
“地摊”并非新鲜事物 ， 新鲜的是解开枷锁后的高歌猛进 ， 以及如何与购物中心成型的运管模式进行结合 。 这种历史已久的商业模式 ， 不仅能够为消费者带来充满惊喜的“赶集”体验 ， 还能对疫后商场复苏带来有效刺激 。 因其较为灵活 ， 还能联动夜经济、直播带货、私域流量运营等热门元素 ， 成为项目“集客”新“抓手” 。 基于项目自身的实际情况 ， 找准自己的定位和客群 ， 因地制宜 ， 并做规范化的准入与管理 ， 才能让充满烟火气的地摊带动项目与商户实现共赢 。
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文章来源:汉博商业
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