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字节|频繁发力网文平台，背后藏着字节跳动怎样的野心？

_原题为 频繁发力网文平台 ， 背后藏着字节跳动怎样的野心？
尽管字节跳动在海外正陷入进退维谷的困境 ， 但似乎并未影响到它在国内市场的扩张步伐 。
仅仅一周时间 ， 便顺利牵手中文在线 ， 还拿下了塔读文学18.9%的股权 。 再往前一个月 ， 字节跳动还入股了鼎甜文化、磨铁旗下秀闻科技 ， 并与凯撒文化达成合作 。 去年底 ， 字节跳动则入股了吾里文化 。
字节|频繁发力网文平台，背后藏着字节跳动怎样的野心？
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图片来源：视觉中国
事实上 ， 网文行业虽发展多年 ， 但一直不温不火 ， 近期阅文集团与创作者之间的“合同风波” ， 才将这个行业背后积压已久的矛盾推向了台前 。 为何字节跳动会将目光投向这个赛道？频繁发力背后 ， 字节跳动究竟在下什么棋？
深入BAT腹地
事实上 ， 字节跳动入局网文领域的原因并不复杂 。 近年来 ， 数字阅读市场及其衍生的商业价值不断提升 。
艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国网络文学市场规模总计达180.5亿元 ， 同比增长17.6% ， 保持稳步增长状态 。
“伴随移动互联网发展 ， 下游影视、游戏、动漫等的迅猛发展 ， 也推动上游网文IP价值的逐步释放 ， 由数字阅读衍生的商业价值也不断提升 。 此外 ， 在线上付费达到增速放缓后 ， 网文阅读平台也在2019年开始寻找到收入增速的突破口即免费网文阅读模式 。 ” 艾媒咨询分析师刘杰豪23日对时代财经表示 。
精品化内容稀缺一直是字节跳动最大的痛点 。 “对于字节跳动来说 ， 碎片化内容阅读市场已进入整合期 ， 精品化内容依旧稀缺 ， 从长期发展来看 ， 字节跳动更多是通过加码阅读平台公司 ， 在长视频、影视赛道中逐步往上游IP渗透 。 ”
字节跳动旨在加码网文平台打通自有平台内容生态 。 刘杰豪认为 ， 除社交外 ， 内容IP是互联网企业重点布局的领域 ， 文学IP和影视、游戏、动漫等泛娱乐类型的深度联动和一体化运营将在很大程度上推动IP库价值的持续提升 。 网文阅读作为文娱IP的源头之一 ， 其价值潜力也是巨大的 。
在易观互娱分析师董敏娜看来 ， 头条通过西瓜视频、抖音等产品的布局 ， 拥有了巨大的流量 ， 如何将更多用户留存在平台上 ， 需要持续不断的内容产出 。 网文接受门槛低、受众人群广、传播性强 ， 也更适合入局发力 。
“更深层的原因其实是向腾讯、百度、阿里等老牌巨头发起更多挑战 ， 尤其是文娱版块表现最为亮眼的腾讯 。 ” 董敏娜对时代财经表示 。
事实上 ， 占据流量高地后 ， 字节跳动一路从短视频、社区、资讯 ， 延伸到了教育、游戏、电商等市场 ， 长驱直入进攻BAT腹地 。
根据QuestMobile发布的《2020 移动互联网全景生态报告》 ， 过去一年 ， 百度系、阿里系、腾讯系、头条系和快手占据八成移动互联网使用时长 。 以今年3月份的数据为例 ， 其中腾讯系占比43.2% ， 头条系占比12.9% 。
在网文赛道上 ， 腾讯优势最明显 ， 直接握有行业领头羊阅文集团56.87%的股份 ， 并借助腾讯影业与新丽传媒 ， 实现了一条成熟的IP衍生化变现链条 ， 此前大火的IP改编剧《庆余年》便出其手 。 百度通过投资七猫小说、入股掌阅 ， 借助爱奇艺来实现IP变现同样不容小觑 。
字节跳动入局虽晚 ， 但也没少下功夫 。 在去年网文免费的浪潮中 ， 字节跳动顺势推出了番茄小说 。 今年4月21 日 ， 今日头条表示番茄小说日活突破 1000 万 ， 并宣布今日头条小说频道更新品牌为“番茄小说” ， 主打免费 。 无论是今日头条 App 内“番茄小说”频道 ， 还是“番茄小说” App， 所有小说均支持免费阅读 。
瞄准IP衍生能力
值得注意的是 ， 字节跳动投资与合作的这几家平台在用户规模上表现并不突出 ， 又为何能被青睐？
易观6月发布的移动阅读应用榜单显示 ， 掌阅、QQ阅读、七猫免费小说分别以6020万、4760万、3819万的活跃人数位居前三 ， 塔读小说的数据仅为337万 。
“字节跳动看重的还是IP本身 ， 塔读文学与中文在线都属于老牌厂商 ， 积累了大量优质的内容 。 鼎甜文化、秀闻科技 ， 吾里文化等在行业内也以优质IP见长 。 字节跳动与它们的合作中 ， 很重要的一块是把这些内容分发到自己的渠道上 。 ” 董敏娜表示 。
优质内容之外 ， 字节跳动瞄准的还有这些平台的IP衍生化能力 。
例如中文在线在长音频布局上动作频频 ， 此前不久 ， 还曾与蜻蜓FM达成战略合作 。 此次与字节跳动的合作内容 ， 除了数字版权授权番茄小说等平台使用 ， 知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作之外 ， 还包括围绕音频作品授权使用 ， 主播生态联合打造 ， 音频内容共建 。
入股磨铁集团旗下的秀闻科技 ， 也让字节跳动与磨铁建立了更密切的联系 。 值得注意的是 ， 磨铁图书有限公司的大股东正是优酷 ， 《从你的全世界路过》、《少年的你》、《北京女子图鉴》、《特战荣耀》等影视作品也均为磨铁孵化的原创IP 。
吾里文化 ， 则是一家集内容创作、IP开发、影视、游戏、动漫、娱乐、新媒体等多板块业务布局的泛娱乐文化企业 ， 同样储备着丰富的影视版权作品 。 作为专精于IP改编游戏的国内研发商 ， 凯撒文化拥有丰富的IP储备、以及孵化优质IP产品的成功经验 。 与凯撒文化达成合作 ， 将明显对字节跳动的游戏版图进行补充 。


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