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时代财经|百度“堕落”十年：它是如何把一把好牌打到一塌糊涂( 二 )


时代财经|百度“堕落”十年：它是如何把一把好牌打到一塌糊涂
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掌握了全网唯一个流量入口之后 ， 时任百度COO的沈皓瑜推行全力发展竞价排名的商业化 ， 快速实现流量变现 。 到了2013年 ， 百度的市场销售人员的占比达到七成 ， 而百度工程师的占比已不足三成 。
与此同时 ， 百度开始挖掘另一片流量沃土---百度贴吧 。 当时 ， 百度贴吧具有十年历史的贴吧数量超过了810多万个 ， 注册总用户已超10亿 ， 月活跃用户数达到2亿 。 2015年 ， 百度开始将贴吧的管理权限卖给一些合作企业 。 据一位网友当时统计的数据显示 ， 在3259个健康保健类的贴吧中 ， 有近40%的热门疾病贴吧已被出售给企业 。 这一年 ， 百度净利润首次达到历史最高的336.64亿元 ， 同比大幅增长了155.09% 。
第二年 ， 魏则西事件发生 ， 成为了百度搜索最大的转折点 。 过度追求商业化的盈利模式最终令百度失去了用户的信任 。 尽管之后 ， 百度做出了相应整改 ， 撤销了医疗事业部 ， 但如今 ， 当我们在搜索引擎上查找想要的信息时 ， 还是会出来一堆广告或者一些不相关的文章 。
近日 ， 有人在知乎上表示 ， 他在使用百度查找资料时 ， 发现百度不仅屏蔽了官方公开且免费下载的最新版资料 ， 还将其他第三方机构的需付费下载版本推至最前 。 而当他使用其他搜索引擎查找时 ， 第一条就是官方公开且免费下载的最新版资料 。
时代财经|百度“堕落”十年：它是如何把一把好牌打到一塌糊涂
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知乎截图
作为国内最大的搜索引擎 ， 百度在失去与谷歌的良性竞争后 ， 也逐渐迷失了发展方向 。
铁打的百度 ， 流水的高管
百度的迷失其实也与百度留不住人才有一定关系 。
对于一家大企业而言 ， 频繁的高管调动并不是一件好事 。 据时代数据统计 ， 自2010年以来 ， 百度共有46位重量级高管离职 。 特别是2016年以后 ， 几乎每年都要出走多位高管 ， 其中2016年有9位高管离开百度 ， 为历史最多 。
在这46位高管中 ， 有21位离开百度后开始了自己创业 ， 有的成立与无人车驾驶技术有关的科技公司 ， 有的成立了创投基金转做天使投资人；另有13位加入了百度的竞争对手公司 ， 包括京东、宝能汽车、阿里钉钉等 ， 这无疑都影响了百度在业务决策及发展方向等方面的稳定性 。
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2019年1季度 ， 百度遭遇了上市以来的首个单季度亏损 。 随后 ， 以向海龙为首的搜索公司5位任职10年以上的总裁、副总裁相继离职 ， 百度副总裁张亚勤、百度云业务董事长刘辉先后加入退休计划 。
在搜索公司大换血的同时 ， 搜索公司转型为移动生态事业群组 ， 沈抖替代了向海龙 ， 成为公司高级副总裁、移动生态事业群组负责人 ， 宣告了百度搜索从PC端向移动端转变的最后决心 。
那么 ， 现在的百度想要绝地反击有多少胜算？
谁在慢慢“杀死”百度
错过移动互联网红利最佳发展期 ， 是百度堕落的另一个重要因素 。
十年过去了 ， 百度的主要收入来源依旧是在线广告 ， 但是现在的赛道并非只有搜索引擎 。 随着移动互联网的普及 ， 以腾讯为主的社交平台、以阿里为主的电商平台都成为主要的流量入口 ， 再加上字节跳动等各种资讯平台、短视频平台的加入 ， 令百度的生存空间变得越来越小 。
据QuestMobile数据显示 ， 2019年搜索引擎广告的市场份额已经缩减至16.4% ， 而电商类广告、资讯平台广告、社交广告、短视频广告都获得不小的提升 。 其中 ， 电商类广告占比最大 ， 达到38.4%；以****、网易为主的资讯平台广告占比也小幅上升至16.5% ， 超越了搜索引擎 。


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