小胖有技能|开创带货直播新模式，国美联手央视新闻：扩容本地消费流量
继联手成功举办多场大型带货直播活动、累计直播销售超17亿之后 ， 央视新闻与国美合作再升级 ， 将联合举办“买遍中国·助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”活动 ， 意在将国美“新店态”走进千家万户 ， 助力用户美好生活体验升级 。 据悉 ， 首场直播将于7月25日在上海启动 ， 拉开全国巡回直播大幕 。
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【小胖有技能|开创带货直播新模式，国美联手央视新闻：扩容本地消费流量】今年以来 ， 央视联手国美共同举办了“为美好生活拼了”、“人人都爱中国造”、“美好生活私享家”等多场超级直播 ， 依托国美的专业及门店优势 ， 打造了“知识型内容+顶级IP+场景”的直播样本 ， 为消费者带来了别样的交互和购物体验 ， 夯实了内容直播领军企业的地位 。 随着国美“家·生活”战略的深入推进 ， 两者的战略合作也将深入推进 。
此次双方携手将带货直播拓展至全国各地 ， 并保证商品的高性价比和全生命周期服务 ， 旨在将成功样本复制到各个区域 ， 同时利用直播这一新型消费模式 ， 激活地方消费活力 。
国美零售总裁王俊洲表示 ， 国美充分整合发挥自身在供应链、社群、物流、服务交付等全链条的资源和能力 ， 探索开创出“权威性+知识性+场景性”兼具的品质带货直播新模式 。 此次全国巡回直播将充分发挥合作各方优势 ， 与各地方政府联动 ， 挖掘消费潜力 ， 带动经济发展 。 同时 ， 有众多一线品牌厂商携手助力 ， 抓住疫情过后消费复苏反弹的有利时机 ， 将最好的商品、更低的价格、满意的服务带给全国消费者 ， 传递新的生活方式 ， 激发消费活力 。
数字化本地零售全面落地
近来 ， 国美APP有了新变化 。 新增“门店”频道 ， 即每个门店服务周边3-5公里的社群用户 ， 将线下门店搬到了线上 ， 以“真人即时在线解答+商品快速送达+到店、到家服务”的全链条经营模式 ， 与用户形成深度链接 ， 成为离用户最近、最可信赖的“家庭顾问” 。
7月初国美APP上线以来 ， 通过“门店”频道产生的销售收入已占整体销售收入的50%以上 ， 通过此功能咨询的用户量暴增 ， 充分显示出“门店”频道的市场潜力和消费者的认可度和使用率 。
今年以来 ， 国美持续推动线上线下的全面融合 ， 疫情期间 ， 以门店为中心 ， 利用社群+直播的新型消费模式向周边3-5公里社区进行服务 ， 快速响应用户需求 。 目前已在全国各地建立超过17万个社群 ， 可触达用户超6000万人 。
社群的发展 ， 让国美门店有了新的定位 ， 由“路边”走到了“人边” ， 企业的经营重点也从经营“商圈”转到经营“人圈” ， 门店的链接能力被放大 。 门店被赋予更多新的价值 ， 成为国美实现数字化本地零售的重要依托 ， 如今的国美门店更像是一个集社群属性、交易属性和服务属性为一体的综合性第三大零售空间 。 同时 ， 国美的员工价值也在不断提升 ， 其专业性成为直播和社群迅速发展的根基 ， 也可以为用户提供更精准的服务 ， 高效满足用户需求 ， 从而吸引更多用户参与 ， 每个人都是流量入口 ， 也成为国美引领本地零售发展的重要一环 。
国美大力发展强交互的区域零售网络 ， 通过央视新闻的强媒介渠道 ， 让美好生活的新体验走进千家万户 ， 成为带动全产业链增长的样板 ， 助力中国经济加速恢复、“六保”“六稳”落实落地 。
“朋友圈”强势联盟
国美“朋友圈”阵容不断扩充 ， 从一线品牌厂商 ， 到电商平台 ， 再到主流媒体 。
今年 ， 国美先后与拼多多和京东达成深度战略合作 ， 形成强优势互补 ， 无论从商品还是服务方面都实现了深入融合 ， 国美也发挥自身全平台优势 ， 将直播接入京东和拼多多 ， 带动行业共同发展 。
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