高端|定位高端的岚图真能够助力东风局势逆转吗?
在以往,自主品牌由于价格、品牌等形象因素,难以和合资品牌正面硬刚,随着近几年以来的消费升级,为了进一步提高整体竞争力,实现品牌整体的向上发展,部分自主品牌开始着手推出旗下的高端子品牌。
早在07年,由奇瑞所主导推出的高端子品牌—观致便已诞生,不过,由于准备并非充分,在加上时机尚未成熟,最后以失败而告终。
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虽然自主品牌迈出的第一步尚未成功,但这为其他自主品牌高端化的发展提供了一个警示与参考,也不为一个良好的开头。
而后,长城又推出了WEY品牌,一直到最近吉利与沃尔沃联手打造的领克,见证了自主品牌一路成长的波折。
就在7月17日,东风也发布了旗下全新高端品牌—“岚图”,据悉,岚图将专注于高端新能源乘用车领域,官方称之为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”。
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在品牌形象的宣传上,官方将岚图谐音称之为“蓝图”,寓意美好的规划和前景;而“岚”是山间清风,代表纯净自然,“图”是谋划图新,代表美好生活蓝图;品牌logo“以鲲鹏展翅为形,用舒展的双翅,象征实力与创见,创享美好人生蓝图。”
除了品牌营销之外,在管理层面,岚图汽车采用独立运营的方式经验,有着自己的研发。生产,销售端,这样做得好处就是一是可以脱离以往的“旧包袱”,快速打造符合当前时代发展的新形象。
不仅如此,在领导层面,岚图汽车也引入了诸多优秀的管理人员,官方还将其亲切地称为,“梦之队”。而这支队伍领导者主要来自于原东风公司、东风英菲尼迪以及东风日产等部门。
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写在最后:
2020年突发的疫情,对于全球经济都产生了重大冲击,而汽车作为这其中的一份子,受到的波折同样不小,诸多品牌工厂被迫停工,销量下滑。
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不过随着时间推移,国内疫情的缓解,汽车市场销量又逐步呈现回暖之势,而东风在这时推出岚图,则意义重大,颇具一丝临危受命的意境。
而东风品牌也意在借助于岚图,在未来的新能源市场,以一个全新的品牌形象而示众,不过,其未来命运究竟如何,其是否真正能够扛起东风所给予的重担,又或者成为一个时代发展的泡影,还得交由时间和市场来定夺。
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