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松鼠热点|红牛再次叫停音乐业务，总裁离职、资金削减


松鼠热点|红牛再次叫停音乐业务，总裁离职、资金削减
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继去年关闭红牛音乐学院与红牛电台后 ， 红牛再砍音乐业务 。
近日 ， 一直以来都热衷于跨界音乐的能量饮料品牌红牛透露 ， 将关闭其旗下的音乐工作室并削减公司日后的现场活动营销计划 。
目前 ， 红牛在世界范围内共经营有11家音乐工作室 ， 分别位于纽约、洛杉矶、伦敦、柏林、阿姆斯特丹、奥克兰、开普敦、圣保罗、东京和巴黎 。
在现场活动营销计划方面 ， 红牛虽尚未说明该决策将涉及到哪些具体项目 ， 但据外媒报道称 ， 此次削减行动所针对的是红牛音乐节和红牛的系列音乐会 。 与此同时 ， 持续的大型聚会禁令和新冠疫情问题也为此报道提供了可信度 。
事实上 ， 在2019年4月初 ， 红牛就曾以“逐步淘汰现有的结构” ， 摆脱不稳定的合作关系为理由 ， 关闭了红牛音乐学院和红牛电台 。 如今 ， 伴随音乐节与音乐会等活动的取消 ， 显而易见的是 ， 这家总部位于奥地利弗什尔的能量饮料公司正在进一步降低其在音乐界的参与比重 。
另外 ， 关于整个文化营销活动领域 ， 红牛发言人表示“红牛已决定将计划的重点聚焦于能够产生更大影响力的地方 。 ”因此 ， 红牛计划只保留红牛街舞大赛（REDBULLBCONE）、红牛无差别舞风街舞大赛（RedBullDanceYourStyle）和红牛西语说唱大赛（RedBullBatalladelosGallos）三个项目 ， 而除此之外的其他文化营销活动则将被叫停 。
去年8月和9月 ， 红牛曾在伦敦举办了红牛音乐节 ， 艺人阵容多达100多名艺术家 。 而今年早些时候 ， 红牛音乐节也落地在了洛杉矶和纽约 。
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那么 ， 曾经被路人评价到“千篇一律”“审美疲劳”的他 ， 出道六年来 ， 究竟是如何走红 ， 并在近半年来做到商业价值也一路走高？
目前 ， 红牛的这一决定将产生怎样的影响尚未可知 。 但事实上 ， 在此之前 ， 《商业内幕》（BusinessInsider）就曾表示 ， 接连的相关裁员行动将进一步打击红牛在加拿大、奥地利和英国的娱乐和文化团队 。
与此同时 ， 红牛北美区首席执行官斯特凡·科扎克（StefanKozak）和北美区总裁兼首席营销官艾米·泰勒（AmyTaylor）也均已离职 。 有报道称这是源于新冠疫情的压力 。 但也有媒体认为 ， 这一举动是由于种族问题引发的内部争端 。
据《华尔街日报》报道 ， 有关种族问题的内部摩擦报告目前也正在流传 ， 在红牛的工作室和音乐活动被砍掉之前 ， 红牛官方对最近BlackLivesMatter事件的冷处理态度加剧了公司内部的紧张 。
【松鼠热点|红牛再次叫停音乐业务，总裁离职、资金削减】据悉 ， 有大约300名红牛员工签字请愿信 ， 请愿公司对BlackLivesMatter等种族歧视事件进行回应 。 请愿时间的来由是一些美国员工认为公司对黑人平权运动的不作为 ， 以及2月份公司活动中出现的一份种族主义幻灯片 。
全球文化营销主管弗洛里安?克拉斯（FlorianKrass）也将因此离职 。 据称克拉斯管理着一个存在着种族歧视的小组 。 红牛则在最近一次的声明中表示：“我们会一直并永远拒绝任何形式的种族主义 。 ”
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值得一提的是 ， 一位红牛品牌发言人表示 ， 尽管存在资金削减和高管调整等情况 ， 总部位于加州西好莱坞的红牛唱片公司将继续运营 。 红牛唱片公司成立于2007年 ， 除总部外 ， 还在伦敦和纽约设有办事处 。
对于此事而言 ， 在新冠疫情和最近的种族歧视问题等等压力作用下 ， 红牛对如今举办众多类型音乐活动已经感到有些力不从心 ， 而近来的营销战略变动也反应出了其在当下 ， 对于音乐等文化领域布局的调整 。


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