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疫情|火红“宅经济”：意外崛起还是未来趋势

_本文原题为 火红“宅经济”：意外崛起还是未来趋势
疫情|火红“宅经济”：意外崛起还是未来趋势
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买菜靠网购 ， 吃饭靠外卖 ， 教育靠网课 ， 开会靠视频……疫情以来的“宅生活”带火了“宅经济” ， 一批新业态迎来爆发式增长 ， 相关企业利润大涨 。
“宅经济”到底是一场意外崛起 ， 还是未来趋势？还会有哪些投资新“风口”？
“宅经济”带动企业利润“涨涨涨”
7月 ， 位于湖南浏阳的盐津铺子智能烘焙生产线 ， 几乎看不到操作人员 。 阵阵飘香中 ， 成千上万个小面包在传送带上“行走” ， 然后被装箱发往全国各地 。
“疫情期间对代餐食品的需求爆发式增长 ， 我们的面包、蛋糕、薯片等烘焙类产品供不应求,鱼豆腐等销量也高速增长 。 ”盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武告诉采访人员 ， 预计上半年实现净利润1.25亿至1.3亿元 ， 同比增长将近一倍 。
在已发布的上半年业绩预报中 ， “宅经济”相关上市公司利润涨幅惊人 。 速冻食品企业三全食品 ， 预计上半年净利润同比增长390%至420%；小家电热销的小熊电器 ， 预计净利润增长80%至110%；游戏娱乐公司三七互娱 ， 预计净利润增长35.5%至45.2% 。
海关总署数据显示 ， 在国际贸易大幅萎缩的背景下 ， 上半年“宅经济”产品出口也较快增长 ， 笔记本电脑、手机出口分别增长9.1%、0.2% 。
看似“意外”走红 ， 其实早有准备
在部分专家和市场人士看来 ， “宅经济”走红看似一场“意外” ， 其实背后是相关企业早有准备、提前布局 ， 面对突如其来的疫情带来的市场变化 ， 能够快速调整、顺应新需求 。
“我们此前就看到快节奏、‘宅生活’的趋势 ， 因此对产品重点作出调整 ， 推出了沙琪玛、小面包、酸辣粉等系列新品；花大价钱改造的智能制造‘无人工厂’ ， 也在疫情期间凸显优势；再加上这几年大力发展电商业务 ， 上半年业绩飘红在意料之中 。 ”张学武表示 。
实际上 ， 无论是运动健身、智能家居、方便速食等相关产品热销 ， 还是移动办公、远程教育、在线娱乐等相关服务需求激增 ， 或是“直播带货”等销售方式备受青睐 ， 这些“风口”在疫情前就已经显现 。 只不过疫情按下了“快进键” ， 加速了这些趋势 ， 也倒逼企业加快数字化转型 。
“直播救急 ， 数字化救命 。 ”护肤品牌林清轩创始人孙来春这样总结 。 拥有数百家门店的林清轩年初一度业绩下滑90% ， 靠“电商”加“直播”很快实现“V”形反转 。 不仅线上销售额激增 ， 6月份线下销售额也同比增长54% 。
不少企业家认为 ， “宅经济”本质上是互联网经济 ， 核心是数字化 。 新产品、新服务大幅提升了消费体验 ， 迎合了新一代年轻人的消费习惯 ， 红火是趋势 ， 也是必然 。
“宅经济”下还有哪些“风口”
“宅经济”还能火多久？企业和广大投资者还能抓住哪些“风口”？
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示：“在信息技术进步及普及、商业模式创新等因素影响下 ， ‘宅经济’仍会继续火下去 ， 未来一段时间都会以较快速度发展 。 ”
长期研究企业的北京大学教授陈春花认为 ， 线上娱乐、游戏、教育、知识付费和远程办公 ， 零售业及物流配送、社区服务的线上线下融合 ， 智慧城市和大健康等领域 ， 都会迎来不错的发展 。
大势所趋 ， 机会所在 ， 从政策调整也能一窥端倪 。 人力资源和社会保障部等部门不久前发布的9种新职业中 ， 与“宅经济”密切相关的互联网营销师、信息安全测试、在线学习服务师名列其中 。
国家发展改革委等13个部门近日公布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》 ， 包括在线教育、互联网医疗、线上办公、数字化治理、产业平台化发展等15种新业态新模式发展将得到政策全面支持 。


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