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每日财报|“花样手段”，4年估值暴涨140亿被质疑注水，网红品牌元气森林晋升的( 三 )


其中 ， 最火的主打产品苏打气泡水 。 在气泡水领域 ， 可口可乐旗下的怡泉苏打水、农夫山泉推出的TOT气泡饮都追得很紧 ， 新的发力者势必压缩元气森林的增长空间 。
此外 ， 2011年 ， 农夫山泉推出了无糖茶饮“东方树叶”；同年 ， 天喔茶庄推出“天喔金”系列3款无糖茶；2017年日本知名饮料品牌伊藤园进入国内 ， 推出无糖茶；2018年10月 ， 娃哈哈推出“安化黑茶”饮料；2019年 ， 怡宝推出“佐味茶事”无糖茶 。
酸奶市场中 ， 不仅有光明、伊利、蒙牛、君乐宝等头部品牌长期占据乳制品榜单高位 ， 更有乐纯、简爱等新品类网红酸奶的齐头并进 。
每日财报|“花样手段”，4年估值暴涨140亿被质疑注水，网红品牌元气森林晋升的
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能量性饮料方面 ， 红牛一家独大 ， 占57%的市场份额；东鹏特饮占15%；乐虎占10%；体质能量占6%；红牛、东鹏特饮都已经有了市场规模 ， 元气森林想挤进赛道脱颖而出谈何容易 。
与此同时 ， 线上营销模式日趋成熟 ， 元气森林对互联网打法有天然的适配性 ， 从社交媒体种草、明星网红带货 ， 到植入当红综艺节目 ， 元气森林的营销模式用尽了近些年新品牌崛起的套路 ， 但这些套路其他新品牌一样可以用 。
值得注意的是 ， 元气森林要面临的不止是外部的挑战 ， 其自身的品牌和产品本身却没有厚实的“铠甲” 。
元気森林所有产品都来自代工厂生产 ， 其气泡水代工企业主要是健力宝 ， 燃茶是统一 ， 果茶、胶原蛋白水由东洋饮料代工 ， 外星人能量饮料由奥瑞金旗下子公司湖北奥瑞金饮料代工 。
目前市面上已经有太多无糖饮品 ， 营造了太多健康“假象” ， 但真正的健康饮品背后必然是扎实的研发和生产 ， 而元气森林并没有牢固的产业根基 。 在无独立供应链的的生产模式下 ， 元气森林品牌的创新力和迭代能力自然很难与实力雄厚的传统饮料品牌匹敌 。
这意味着 ， 传统巨头要复制一款“气泡水”并不难 。 品牌和渠道无法成为元气森林的护城河 ， 但生产规模化带来的成本优势却是传统巨头的杀手锏 。 在愈发拥挤的健康饮品赛道上 ， 元气森林的“元气”或许终将面临着耗尽的那一天 。
在无独立供应链的的生产模式下 ， 这意味着 ， 实力雄厚的传统饮料品牌要复制一款“气泡水”或其他产品并不难 。
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