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每日财报|“花样手段”，4年估值暴涨140亿被质疑注水，网红品牌元气森林晋升的( 二 )


目前元气森林的路子 ， 《每日财报》联想到资本市场的妙可蓝多 。
相似的网红小切口产品 ， 洗脑式营销配合资本运作 ， 妙可蓝多在产品战略、品牌营销方面跟元气森林几乎是如出一辙 ， 一时间妙可蓝多奶酪销售额爆发 。
但2016年借壳上市后 ， 妙可蓝多在当年就因为预计业绩和实际业绩相去甚远被证监会纪律委员会通报批评 。 过去5年妙可蓝多的扣非净利润有四年为负 。 至今 ， 妙可蓝多并没有在盈亏之间挣扎出来 ， 而其实际控制人更深陷债务泥潭 。
目前还尚不知元气森林的总体财务数据情况 ， 不过值得的注意的是 ， 当小红书、微信等内容渠道出现流量天花板 ， 直播电商、私域流量也成为常规时 ， 对于许多过于依赖网络营销的新消费品牌来说 ， 缺乏产品力和优势可能会使其难逃脱昙花一现的命运 。
“伪日货”宣传套路多 ， “健康、好喝”难兼顾
凭借“零糖零脂零卡路里”概念和日系小清新的包装 ， 元气森林受到不少年轻人的追捧 。
产品瓶身 ， 首先元气森林的“气“并非如此 ， 而是用了日文的“気”字 。 不仅如此 ， 在饮料瓶身的背后 ， 还书写着“日本国株式会社元気森林监制”等字样；就连广告宣传也是浓浓的日系风 ， 甚至是广告模特也是日系风格 。
每日财报|“花样手段”，4年估值暴涨140亿被质疑注水，网红品牌元气森林晋升的
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元气森林从包装、到宣传再到模特 ， 都给人一种“日本制造”的感觉 。 但企查查资料显示 ， 元气森林品牌背靠元气森林（北京）食品科技集团有限公司 ， 是一家实实在在的国产品牌 。
每日财报|“花样手段”，4年估值暴涨140亿被质疑注水，网红品牌元气森林晋升的
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此外 ， 部分元気森林气泡水包装显示 ， 其产地为河北衡水 。 明明是地道的国货 ， 却要裹上“洋包装”提高档次 ， 元气森林陷入了“伪日货”的争议中 。
有趣的是 ， 国家知识产权局的商标初审公告显示 ， 32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请 ， 于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林 。 而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司 。
不难发现 ， 元气森林是一个彻头彻尾的国产品牌 ， 却申请了诸如“江户茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商标 ， 把包装设计成中日文对比的形式 ， 同时还不忘在日本成立分公司 ， 提交商标转让 。
对于饮料产品来说 ， “健康”与“好喝”似乎是一对不可调和的矛盾 ， 很多消费者嘴上说“健康” ， 身体很“诚实” 。 这也是为什么农夫山泉的东方树叶连碳酸饮料可口可乐的零头都卖不过的主要原因 。
就不难理解 ， 为什么可口可乐为什么一直在增长 ， 而农夫山泉的东方树叶苦熬了那么多年 ， 体量一直与身为“后浪”的茶π无法相提并论 。
但元气森林自身定位为一家健康茶饮品牌 ， “0糖、0脂肪、0卡路里”的理念几乎贯穿了其旗下每一款产品 。 《每日财报》注意到 ， 很多人选择元气森林 ， 主要是因为其无糖不怕长胖 。
然而“好喝不胖”背后的代糖真相并不如宣传口号那么美好 ， 从元気森林所附的配料也可以看到：除了二氧化碳、柠檬酸等 ， 元气森林的配料中还有添加剂 ， 包括赤藓糖醇、三氯蔗糖等来调节甜味 。
据了解 ， 赤藓糖醇和三氯蔗糖两种成分属于代糖 。 虽符合国家标准的无糖定义 ， 但这些代糖也暗含其他健康风险 ， 不宜长期饮用 。 社交媒体上开始出现不少对元气森林气泡水无糖健康概念的质疑之声 。
健康赛道日渐“拥挤” ， 无根“元气”终耗尽
元气森林一直以无糖为“杀手锏” ， 旗下主要产品有元气森林苏打气泡水、燃茶、果茶、胶原蛋白水、“外星人” 。 最近 ， 7月12日 ， 据数据显示 ， 元气森林还申请了多个与酸奶相关的专利 。


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