创投时报|却“伪装”成日本饮料，打败百事可乐估值140亿，明明是中国品牌
【创投时报|却“伪装”成日本饮料，打败百事可乐估值140亿，明明是中国品牌】饮料因其清爽的口感 ， 受到越来越多消费者的喜爱 。 据悉 ， 2019年我国饮料市场规模高达5785.6亿元 ， 其中 ， 即饮茶料于2019年在中国的销售额占比21.12% ， 深受大众的喜爱 。 而主打健康茶饮品牌新星的元気森林 ， 便在近两年迅速走红 ， 成为网红茶饮品牌 。
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据公开资料显示：元気森林是一家互联网+饮料公司 ， 发展时间不长于2016年成立 ， 却能迅速成为了年轻消费者的新宠 。 元気森林的网上销量 ， 甚至比业界闻名的老牌饮料——百事可乐还高 ， 能够看出其受欢迎程度 。 在2019年双十一时 ， 元気森林获得了全球销量第二的优异成绩 。
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元気森林的产品以无糖、低热量为主打 ， 在保证饮品口感的同时 ， 又能满足大众对于健康生活的追求 ， 也因此受到大众的欢迎 。 如今 ， 元気森林已经推出了“无糖、解腻”的燃茶、“0糖、0脂、0卡”的苏打气泡水、“0咖啡因”的健美清茶以及“0蔗糖、低脂肪”的宠肌乳茶这四大产品 。
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根据36氪7月15日消息 ， 元気森林在获得新一轮融资后 ， 估值达到20亿美元 ， 折合约140亿 。 元気森林可以说是饮品领域绝对的新黑马 。 不过 ， 元気森林在快速发展的同时 ， 也受到了众多消费者的质疑 。 元気森林的包装偏日系 ， 其名字中的“気”更是来自日语之中 。
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不少消费者常常误认为其为日本品牌 。 但它却是名副其实的中国品牌 。 因此 ， 对于“伪装”日本饮料的行为 ， 有消费者认为元気森林有误导消费者的嫌疑 。 其这种错位营销的方式引起了许多人的不满 ， 认为存在欺骗消费者的情况 。
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至于元気森林“伪装”日本品牌的缘由 ， 笔者推测或许其是为了想以此而吸引消费者的目光 ， 使自身能在众多的饮品中脱颖而出 。 而且 ， 元気森林的外观包装很是清新 ， 的确有助于在第一时间吸引住大众的目光 。 不过 ， 这是站在厂家的角度考虑 ， 从消费者角度来看 ， 以上的质疑并非是无中生有 。
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如今 ， 各类网红茶饮层出不穷 ， 获得了不少消费者的青睐 。 但是 ， 这些品牌的寿命却往往不算长 ， 与可口可乐这样的老牌饮品相比 ， 还有不小的差距 。 那么 ， 元気森林又能走多远？十分令人期待 。
文/BU审核/有鱼
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