产业气象站|移动端占比不断提升【组图】，一文带你了解美国互联网广告市场规模及竞争格局分析
近年来 ， 美国互联网广告市场呈现快速发展趋势 。 从市场规模来看 ， 2019年美国互联网广告市场规模为1246亿美元 ， 较2018年增长15.91% ， 2010-2019年年均复合增长率达19.02% 。 其中 ， 电脑端和手机端收入分别为379亿美元和867亿美元 ， 占比分别为30%和70% 。 从行业市场集中度来看 ， 2019年美国互联网广告市场集中度较2018年有所上升 ， 收入排名前10的企业收入达955亿美元 ， 占比76.6%收入排名11-25的企业收入为88亿美元 ， 占比7% 。 从互联网广告收入平台分布来看 ， 搜索类广告收入排名第一 ， 2019年占比为44%横幅类广告收入排名第二 ， 2019年占比为31%视频广告收入排名第三 ， 2019年占比为17% ， 移动端在各平台占比情况逐渐提升 。
行业规模逐年增长 ， 手机端占比不断提升
【产业气象站|移动端占比不断提升【组图】，一文带你了解美国互联网广告市场规模及竞争格局分析】2010-2019年 ， 美国互联网广告规模呈现出上升的趋势 ， 其中美国2013年的网络广告营收428亿美元 ， 首度超过广播电视2019年 ， 美国互联网广告市场规模为1246亿美元 ， 同比增长15.91% ， 2010-2019年年均复合增长率达19.02% 。
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从电脑端和手机端占比情况来看 ， 2012-2019年美国互联网广告电脑端占比不断下降 ， 手机端占比不断上升 ， 2019年互联网广告电脑端和手机端收入分别为379亿美元和867亿美元 ， 占比分别为30%和70% 。
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市场集中度进一步提升 ， 收入排名前10企业占比达76.6%
从美国互联网广告市场集中度来看 ， 2018-2019年市场集中度进一步提升 。 分季度来看 ， 2019年第一季度 ， 收入排名前10的企业市场集中度达76.1% ， 第二、三和第四季度分别上升为76.2%、76.9%和77% 。 2019年 ， 收入排名11-25的企业收入为88亿美元 ， 占比7% 。
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搜索类广告占比第一 ， 移动端成为平台增长推动力
2019年 ， 搜索、横幅和视频广告继续领跑美国互联网广告市场 ， 收入分别为547亿美元、381亿美元和217亿美元 ， 占比分别达44%、31%和17% 。
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注：外圈为2019年互联网广告收入平台分布 ， 内圈为2018年互联网广告收入平台分布 。
从电脑端和手机端在各平台占比情况来看 ， 2019年电脑端在搜索、横幅和视频广告占比分别为48%、20%和19%2019年手机端在搜索、横幅和视频广告占比分别为42%、35%和17% 。 随着美国消费者将观看习惯从PC端转向智能手机和平板电脑 ， 同时收益于高质量内容的日益增加 ， 以及移动观看体验的改进 ， 移动设备将成为未来数字广告 ， 尤其是视频广告增长的主要推动力 。
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以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》 ， 同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案 。
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