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#BT财经#靠“毒血”续命的趣头条，和拼多多为何命运不同?BT财经2020-07-20 10:18:060阅( 二 )


那么 ， 为什么拼多多同样起家于下沉市场 ， 同样连年巨亏 ， 但依然受到资本的认可和青睐？
从基本的商业模式来讲 ， 拼多多是尽力去掉赚差价的中间商 ， 靠厂商、产地和平台直接对接 ， 削减客户为层层供应商付出的费用 ， 实现物美价廉；趣头条正相反 ， 它就是要做产品和客户的中间商 ， 赚取中间商差价 。
拼多多已经通过减法实现“全网最低价” ， 这时 ， 能自己上拼多多营销的广告主当然不愿意再被趣头条扒一层皮 。 既要付广告费又想赚钱怎么办？那就只能在产品上弄虚作假了 。
所以 ， 拼多多先下沉的策略是成功的 ， 而趣头条则还没想好该怎么做 。
“刹车”
2019年字母榜对趣头条离职的员工进行采访 。 该员工称 ， 趣头条前CEO李磊曾与谭思亮产生过分歧 ， 因为趣头条DAU达到1000万左右后 ， 李磊不太同意进行大规模市场投放和为用户发更多金币 ， 于是谭亲自上阵 ， 将李磊架空 ， 继续着烧钱加速的模式 。
遗憾的是 ， 流量快到天花板之时 ， 趣头条的内容依然“三俗” ， 用户对趣头条的唯一兴趣还是在补贴和奖励上 。
眼看只要少给一点钱用户数量就停止增长 ， 趣头条当初面临增长放缓和巨额亏损二选一的问题 ， 依然没能解决 。
谭思亮驾驶着趣头条上演“速度与激情” ， 但其实 ， 公司发展太快 ， 各项制度都跟不上 ， 人员流动性高 ， 没有能长期贯彻的方针等现实问题 ， 让趣头条这辆车在飞奔中快散架了 。
更别提此前Wolfpack Research的做空报告中提到的关联交易、虚假现金流等问题 ， 又被这次曝光再次引起讨论 ， 像路障一样横亘在前方 。
#BT财经#靠“毒血”续命的趣头条，和拼多多为何命运不同?BT财经2020-07-20 10:18:060阅
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图7/8▲Wolfpack在趣头条被曝光后连发数十条<span id="usstock_TWTR"><a href=https://www.nuoha.com/news/view/"http://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/TWTR.html" class="keyword f_st" target="_blank">推特 ， 称“趣头条的价值为0” ， 并附上其对趣头条的做空报告Wolfpack对趣头条的指控主要也集中在广告方面 。
趣头条1500万元收购的上海点冠网络科技有限公司被指为空壳公司 ， 趣头条的广告收入被指控大部分为关联交易 ， 是谭思亮控制或关联的公司投放的 ， 并拿出了5万条广告的监控证据 。
虽然当时趣头条反驳说Wolfpack的样本太小 ， 不足以说明问题 ， 但通过企查查的关系图谱看 ， 上海基分文化传播有限公司（趣头条运营主体）控股的公司的确基本都覆盖了“设计、制作、代理各类广告 ， 发布广告”一类的业务范围 。
#BT财经#靠“毒血”续命的趣头条，和拼多多为何命运不同?BT财经2020-07-20 10:18:060阅
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图8/8从2019年孵化的产品数量可以看出 ， 趣头条的确有在努力尝试转型 ， 摆脱对广告的高度依赖 ， 推出了米读、萌推等App ， 并在趣头条App内加入了“小剧场” ， 甚至开始试水外卖；
但同时也可以看出 ， 趣头条太急：一边补贴用户 ， 一边想同时涉足所有热门领域 。
靠金钱补贴吸引的流量都是流沙 ， 并非城墙；靠资本抢占的市场大多是泡沫 ， 而非护城河 。
今年的315曝光让趣头条不得不“硬刹车“ ， 想想这几年发展得太快 ， 没有真正的扎稳根基 ， 该怎么弥补？
作为一个资讯类App ， 趣头条最需要改进的 ， 是其内容的质量 。
趣头条自称新闻类App ， 实则被养生贴、“震惊”体、减肥“秘方”等占了大部分空间 。 成立至今 ， 趣头条还面临了多次关于侵权问题的诉讼 。 企查查上趣头条集团包括11家成员企业 ， 风险提示高达101条 ， 超过50%的纠纷是因为侵犯他人版权 。
即使是“杀时间”的用户 ， 也需要高质量的内容 。 通过内容来黏住用户 ， 总比花钱来得长远 。
其次 ， 趣头条孵化的App也多次被曝有不良商家、虚假链接 ， 产品监管需要加强 ， 运营模式需要优化 。
在现金流不足的情况下 ， 与其孵化100款都是差评的App ， 不如用心做一两款能让更多人喜欢的产品 。
【#BT财经#靠“毒血”续命的趣头条，和拼多多为何命运不同?BT财经2020-07-20 10:18:060阅】当然 ， 广告问题是必须彻查的 。 想要长远发展 ， 趣头条可千万不能再为了眼前的利益 ， 饥不择食了 。


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