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看电影|今晚，你约谁去看电影？( 二 )


站在十年的节点上回头来看 ， 中国电影(600977,股吧)市场、院线的扩张其实与国内房地产市场的爆发节奏、移动互联网对于传统业态的改造与渗透有着千丝万缕的联系 。
一方面 ， 2010年至2015年 ， 正是中国地产的黄金时代 ， 房价一路走高 。 我国电影市场经历了连续六年的超高速发展 ， 其中2010年的票房增速更是高达63.9% 。 在这一爆发式发展期 ， 院线作为电影产业的终端 ， 也吸引了包括地产商在内的众多资本进入 。 王健林在2014年回应万达进军文化产业时就指出 ， 万达文化产业最早是做电影院 ， 因为影院是万达广场非常重要的体验消费内容 。
包括万达等在内的商业地产商的高歌猛进 ， 带来银幕暴增时代 。 2010年 ， 全国银幕数量只有6256块 ， 至2019年银幕数量已经高达69787块 ， 猛增超10倍 。
另外一方面 ， 互联网巨头补贴大战带来的巨大线下C端流量 。 回忆一下 ， 你是从哪一年开始密集看电影的？习惯了移动互联时代生活方式的人们 ， 恐怕大部分观影习惯的形成是从线上选座购票开始的 。
在被阿凡达引燃的2010年国内电影市场 ， 中国电影市场观影人次仅仅为2.81亿人次 ， 随后观影人次在2011年-2015的逐渐增长 ， 增幅在2015年更是达到51.1%的历史高点 。 这与线上票务平台补贴战烧钱抢市场密不可分 。 2014年 ， 猫眼率先推出9.9元甚至3.8元的低价票拉开票补战序幕 。 此后 ， 9.9元的低价电影票层出不穷 。
互联网打法渗透传统院线 ， 对于用户来说 ， 最直观的就是电影平均票价真心便宜了 ， 有数据显示 ， 2011年国内市场电影平均票价为50.2元 ， 到了2016年则跌至33.13元 ， 当年的观影人次数已经高达13.7亿人次 。
不过2018年10月1日起 ， 线上票补被正式叫停 。 对于线下流量的“冷冻”效果立竿见影：当年观影人次同比增长锐减至5.9%；随后在票补取消后的2019年春节档 ， 观影人次同比下降10.3% ， 是此前五年来首次出现负增长 。 2019年全年的观影人次17.27亿 ， 同比增长仅仅0.6% ， 也创下十年来的最低值 。
看电影|今晚，你约谁去看电影？
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未来 ， 你还去不去电影院？?
尽管有14亿人口 ， 空间巨大 ， 但中国电影市场还很弱小 。 2019年中国电影总票房642.66亿元 ， 创历史新高 ， 相比2018年的607亿元 ， 增长5.4% 。
一年内整个行业600多亿的市场规模是个啥概念？以房地产作为比较 ，2019年全国地产开发商销售业绩200强中 ， 前3名碧桂园万科与恒大销售金额都超过6000亿 ， 600亿元大约是前40名的门槛；以与大众都相关的餐饮做参照 ， 仅仅以在华经营肯德基必胜客等业态的百胜中国一家来看 ， 其在2019年的销售额就超过600亿 。
即便没有疫情 ， 观影人次已经增长乏力 。 不过 ， 好在年轻人已经撑起了一半票房 。 有机构报告显示 ， 2019年 ， 90后已成为观影主力人群 ， 贡献了全年55%的票房收入；出生于2000年以后的观影受众规模也在快速增长 ， 贡献了全年票房的7% 。
你呢 ， 有多久没有去过电影院了？你又是为什么不去电影院了？也许爆款的好电影太少了 ， 让不少人丧失了特意去一趟电影院的心情；也许是大屏彩电以及家庭投影产品的出现 ， 让影迷们免于观影被外界打扰的尴尬；又也许是票价回归正常 ， 看一次电影带来的消费支出超出心理预期？
但即便是不去电影院 ， 该看的片子还是会看 。 线上观影的趋势或许会因为疫情的到来加速 。 以今年春节档影片《囧妈》为例 ， 在年初影院关闭、春节撤档后 ， 该片以6.3亿的价格卖给西瓜视频免费播出 ， 随后引发院线抵制 。 从这一影片的线上观影数据或许能管窥用户习惯正在发生的变化：有数据显示 ， 电影《囧妈》在头条系四大平台前三日总播放量超过6亿 ， 总观看人次1.8亿 。 与此形成鲜明反差的是 ， 2019年整个春节档全部影片前三日的观影人次为7378.1万 。


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