快手|“百亿流量+版权引入”组合拳，抖音快手的短剧破圈有望了么？
_原题为 “百亿流量+版权引入”组合拳 ， 抖音快手的短剧破圈有望了么？
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
2020 ， 短视频平台再次加快了布局短剧的步伐 。
在今年上半年 ， 以抖音和快手为代表的短视频平台在各个方面进行纵深运营 ， 即拿出更大的流量补贴 ， 更多的创新玩法 ， 除了音乐、知识、教育等领域 ， 短剧也成为短视频平台下一个发力的着眼点 。
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快手加速短剧破圈
日前 ， 快手在短剧领域首推分账政策 ， 在短剧版权采购上加大投入 ， 并且宣称要在今年打造200余部优质短剧 ， 投入超百亿流量 ， 并与1000+内容制作机构建立合作 。
可以看到 ， 在短视频行业“存量博弈”的背景下 ， 平台利用稳步提升的话语权、相对稳定的用户内容消费习惯 ， 以及庞大的流量生态 ， 在不断打破内容行业的边界 。
尤其是在短剧领域 ， 在这几年内容提质的大趋势之下 ， 优质内容对短视频平台来说 ， 不仅可以提高单用户日均使用时长 ， 也能够不断完善平台的整体内容生态 。
在快手上 ， 短剧与二次元、生活、游戏并列为小剧场的内部板块 ， 已经拥有稳定的内容供给 。 截至目前 ， 快手小剧场官方账号粉丝接近600万 ， 快手小剧场话题页收录了59万个作品 。
经过发展 ， 小剧场流量规模的稳步提升 ， 内容质量随之提高 ， 短剧已不再是过去的“注水剧” 。
短剧正当时
一直以来 ， 在抖音、快手上备受关注的短剧 ， 主要分为几种类型 ， 一是段子类 ， 内容即表演者通过丰富的表情动作来演绎段子 ， 实现讽刺、解构等目的 。 二是剧情类 。 如果再按品类细分的话 ， 快手的短剧又可以细分为十几个品类 ， 不同的品类也会根据为不同的级别的潜在消费人群 ， 比如家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情、乡村生活、霸道总裁等 。
从情节来看 ， 短剧内容又可分成两类 ， 一类是单元短剧 ， 一部剧每一集 ， 剧情都不相关 ， 一集一个故事 ， 多以诙谐、搞笑、励志鸡汤题材为主 。 另一类则是连载形式 ， 剧情之间形成关联 ， 增强用户对短剧的粘性 。
以往过往短视频平台的短剧 ， 大部分脱离不开逆袭与翻身等关键词 ， 为了在短时间内寻求最多的爆点 ， “霸道总裁小助理”、“弟弟女友是绿茶”、“霸道女总裁爱上男闺蜜”等玛丽苏题材 ， 一度是短剧领域的高频词汇 。
近年来 ， 随着平台不断完善自身内容供给 ， 从言情起步 ， 辐射范围更加广泛 ， 也不断打破“土味”的标签 ， 包括悬疑、结局反转也成为用户较为喜爱的类型 ， 比如《未知事件簿》、《时光侦探》等短剧作品在平台累计播放量过亿 ， 也获得用户大量好评 。
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以快手为例 ， 优质短剧若能被收录到小剧场 ， 还会获得额外流量加持与千万曝光资源 ， 并被快手小剧场官方app“追鸭”收录 ， 这意味着高质量的内容在总量达到一定水准的同时 ， 能够进一步集中整合并覆盖目标用户 ， 通过应用推荐运营和宣推效率最大化的达成 ， 也成为了短剧创作者优势发挥的场所 。
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在平台的重点扶持下 ， 很多短剧内容不仅被作为重点来运营 ， 那些相对更垂直、更圈层化的内容在拥有了基础品质之后 ， 也可以拥有具体的“破圈”能力 ， 短剧“黑马”或许在未来会将常态化 。
以快手在首屏推荐的短剧《奇妙博物馆》第8集为例 ， 在短短3分钟内以万圣节的苹果为主线 ， 快速上演了男女主角二人之间的童年回忆、青年热恋、矛盾分手等一系列戏剧冲突 ， 整个剧情也较为烧脑 ， 部分情节甚至颇有悬疑烧脑之感 ， 有用户看完后不禁发出疑惑 ， “是我一个人看不懂吗” 。
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此外还有不少知名IP也选择精简内容推出连载短剧 。 比如连载漫画《通灵妃》 ， 被改编成动漫作品、真人短剧 ， 目前第一季在快手上全部播出 ， 精致的服化道与元素融为一体 ， 在台词中也是金句倍出 ， 每一集都能获得观众不少好评 。
从用户角度来看 ， 有一定故事情节的碎片化短剧 ， 更容易吸引用户注意 ， 同时有沉浸式和连贯性体验 。 连续短剧也可以辐射到更广泛的人群 ， 进一步拓展短剧受众的范围广度 。
平台发力短剧的逻辑
这几年 ， 作为对短视频的补充 ， 几分钟的短剧崛起 。 在传统的流量数据转变为用户需求为导向的时代 ， 考验平台的不仅仅是绝对用户数 ， 还有对内容的理解以及运营能力 。
平台不断深入发力短剧 ， 还要从短剧对行业的作用力来看 ， 第一 ， 剧情类内容基本是涨粉利器 ， 在2019年的抖音创作者大会上 ， “剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一 。
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