CF手游“破圈”记：FPS游戏如何吸引泛二次元玩家？为了让它焕发第二

首发于腾讯游戏学院GWB专家团月刊《EXP手册》

编者按
：《穿越火线手游》（CF手游）已上线4年，为了让它焕发第二春，策划们想到了通过自创剧情模式，吸引泛二次元用户，达到“破圈”的目的。那么，他们是怎么做的？效果又如何呢？一起来看看吧。

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1、硝烟四起下的挑战

2019年末， CF手游刚刚度过了它的第四个生日。四年的时间对于一款手游来讲，似乎不能再被称为年轻。尤其是在过去两年， FPS市场已然变成一片蓝海，各种竞品层出不穷， FPS的战场硝烟四起。面对日趋复杂的市场情况，作为踏入第五个年头的CF手游面临着诸多挑战。

如何让CF手游显得年轻化，更有新鲜感，是我们在2019年下半年一直在思考的问题。时值春节这个大的回流节点，我们迫切希望能在这个时候做些和以往不一样的事情。希望能打破CF手游给人的固有印象和体验，打造“破圈” 。

2、探索“破圈” ，打造破局

“破圈”包含几部分，第一是打破玩家对游戏玩法的现有认知，以往我们的玩法模式更强调竞技性，重单局，这一次希望能给玩家不同的用户体验，在体验上做更多尝试和“破圈” ，而且用一个玩法做实验，不用太担心对游戏整体调性的影响，风险可控。

第二点，希望“破圈”能让我们在已有IP上也能有一个突破，现在CF中诸如灵狐，斯沃特等IP ，更多依靠和玩家的长线陪伴，而非角色本身的塑造，我们期望能够快速培养一个有情感深度的新IP 。
【CF手游“破圈”记：FPS游戏如何吸引泛二次元玩家？】
另外，我们也希望能挖掘现有用户的喜好，拉大一些边缘用户，尝试扩大用户圈层。正好在四周年之际，我们对CF手游的用户画像进行了一波刷新。现存的用户中，近10%的用户认为自己是“二次元”人群，近40%玩家认为自己是“热血”等偏二次元属性人群。面对如此集中而庞大的用户群体，我们萌生出为这一波泛二次元用户打造一个新的玩法模式的想法。尝试向二次元的“破圈” 。

想法总是很美好的，但具体“破圈”如何去做？

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在思考“破圈”的时候，我们考虑过很多方式。比如常用的品牌合作，在游戏里植入动漫角色等等。品牌合作的优势在于品牌本身是个成熟的IP ，认知度高，受众的基础有相应保证。合作方式也比较成熟，效果更为可控。但我们自身对“破圈”更期望于打造一个长线。品牌合作热度往往具有时效性，持续时间短，热度下降快。内容方面更是较受制于IP方，难以做长线和深度，更无法形成和CF手游的自身IP 。另外就是合作IP的内容和原IP的情感冲突。尤其是对CF手游而言，玩家群体多是端转手游。他们对CF IP本身有较深的情感深度。而且CF手游 IP本身偏真实和严肃，硬性植入其他圈外如二次元IP ，本身画风和IP情感也和CF手游不搭。因此，品牌合作式的二次元元素植入并不符合我们当时的需求。选择文字冒险形式的剧情模式，首先是我们希望能够给玩家创造更多的情感连接，打造情感驱动而非利益驱动
。而这些情感驱动，正是该类游戏中的剧情、人设中情感传达所擅长的。自创也意味着长线内容的扩展和制作有着充分的自由。此外该类型的游戏类型已经非常成熟，而且开发成本可控。