预算|年中观察｜综艺篇：招商预算砍掉1/3，赶“急”式节目扎堆竞争( 二 )
例如《青春有你2》除周四、周六双播外，每周三爱奇艺还会上线训练生角色体验类衍生节目《青春加点戏》和《少女早知道》；周五介绍训练生家乡美食的《好吃的少女》会上线；《早安/晚安少女》在周日上。《青春有你2》系节目覆盖全周。
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《青春加点戏》刘雨昕、虞书欣
又如《创造营2020》也有五六部衍生综艺，《乘风破浪的姐姐》亦有会员加长版、加更版、深度访谈节目《定义》等衍生节目。在娱理工作室联合云合数据做出的半年综艺正片有效播放TOP35榜单中，《青春加点戏》《青春有你2会员升级版》分别以1.05亿、7971万的播放量跻身榜单，表现甚超不少“正式”节目。
无论是一周双播形式，还是会员、衍生节目，它们之所以更为选秀节目所用，除了相辅相成地增强节目存在感、话题度，满足粉丝受众对爱豆“欲了解更多”的需求外，还有一点重要的：通过更丰富的内容呈现，节目背后广告客户的权益也会有更多体现，在综艺赞助被大幅度削减的现实状况下，如何无微不至地挖掘创意植入形式，予客户更多效益回报，吸引客户甘愿投钱，也是一档节目所要考虑的实际问题。有粉丝经济为基础的选秀节目，也有其形成产品购买力的先天优势。
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《乘风破浪的姐姐》《青春有你2》会员加更\升级版页面
2、网综寻求题材突破，打差异化路线吸引投放。
以综艺市场相对恢复正常的二季度为例，在网综领域，新兴节目占比为74%。
除了几档头部N代网综，各平台今年确实加大了新型节目的投入。如腾讯视频、优酷分别推出了互动实验类真人秀《我加》《亲爱的上线了》，即网友以第一视角，通过自选互动剧情，和明星共谱故事（类似橙光游戏）；腾讯视频在通过《创造营2020》选女团之余，也做了团体舞台节目《炙热的我们》和选“综艺咖”的节目《认真的嘎嘎们》；各平台会员、衍生节目玩法前文已讲过，另有如《未知的餐桌》《亲爱的，请放松》等中小体量节目释出。
除了平台本身各有布局外（如腾讯视频寄希望《创造营2020》《炙热的我们》《认真的嘎嘎们》等节目打造新秀产业链），受疫情影响，2020年上半年同比19年，各行业综艺合作项目数整体下滑。互联网、饮料、食品、化浴行业等以往赞助综艺的大客户，今年均缩减了对网综的投入。这也直接导致了除个别头部节目外，更多节目的题材思路需另辟蹊径，以打差异化的“牌”来争取不同客户投放。体量不大的新节目和客户之间，也存在彼此磨合、试水的关系。
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《创造营2020》《炙热的我们》《认真的嘎嘎们》
节目类型跟风，赶“急”扎堆
从内容上，有节目制作者对于眼下赶“急”式的竞争环境也表达了忧虑：“尽管节目数量没太受影响，但现在的节目越来越难看到属于制作团队、创作者独特的表达了。”譬如，今年腾爱优都推出了独居观察类节目，从《我要这样生活》《让生活好看》《看我的生活》，从名字到呈现方式都让人容易混淆；上半年《乘风破浪的姐姐》火了之后，芒果自家的《披荆斩棘的哥哥》也在筹备中，据悉，另有平台亦在聚焦“大龄”、“团体”要素做节目研发；前几年从《中餐厅》开始，更多开店综艺现身市场，下半年仅目前已知，就有《夏日冲浪店》《完美的夏天》《我的梦幻嫁衣》以及新一季《中餐厅》又要陆续上档……
而实际上，以独居节目为例，除了最早播出的《我要这样生活》有效播放量能达到1.54亿，另两档同类综艺——《让生活好看》《看我的生活》截止6月30的播放数据仅为4182万、4159万。真正能打动观众的，绝不仅是某个题材本身，而是在创作者明确自己为何要做这档节目、它是否为市场所需前提下，节目所能呈现出的细致视角和思考。
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另一方面，就各卫视和平台公布的下半年片单来看，各式选秀、竞技节目仍有强烈存在感。乍看，《中国新说唱》《中国好声音》《这就是街舞》《明日之子》《乐队的夏天》《演员请就位》《我就是演员》《直播之城》……多是“老面孔”，但娱理工作室倒是抱持期待态度。
就已播出的《明日之子4》而言，节目行至四季，首度聚焦“乐器男孩”、“偶像乐队”这件事，给了大众很大惊喜感。同理上段内容，当听到网友抱怨明年又一波男团节目来袭时，要知道，大家倦了的并不是“选秀”、“竞技”、“N代节目”本身，而是市场对某一群体进行过度开发、对某一题材走“批量流水线”路线的态度。
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《明日之子4》剧照
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