超级直播|重估电视购物，苏宁易购吃下第一只螃蟹( 二 )
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据悉，本次12小时超级直播，最终全场销售额突破3亿，全平台累计212万人观看，且人均在线时长超60分钟，其中五角场门店的线下“云逛街”直播带单超13万单。717活动结束后，继孟非专场、贾乃亮专场，苏宁易购的“超级买手直播间”还将在7月21日晚8点迎来杨迪带货专场。前已有知情人爆料疑似内部的明星直播规划，加上苏宁易购与东方卫视联合举办的《超级秀》等可以看出，苏宁易购正在将明星主播常态化，与电视台的合作常态化。
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可见，苏宁易购正在开启直播电商的全新玩法。
以717活动为例，多场景直播外还有云逛街——苏宁易购五角场店将为全场景互动提供“场地”，实现超级直播线上与线下的全场景融合互动。活动期间，东方明珠户外也将成为活动的海洋36块大屏将全天滚动活动海报。线上与线下、电视台与电商直播、跨地空间将全方位融合成为一个整体，期间还有游戏、综艺、访谈等内容穿插。
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直播间内，玩法升级；直播间外，空间共振。除此之外，苏宁易购还将与品牌官微、抖音等一起展开活动后的二次传播，持续发酵活动的影响力。之前，倪叔常说，电商直播的决胜在直播间外，主要说的是供应链，从苏宁易购与东方购物的活动来看，直播间外的战役或许将变得更加复杂，涉及电视台、明星、内容以及多空间共振。
电商直播正变得愈发成熟，在走向成熟的路上，电视购物、明星以及内容都将迎来全新的机会。所以倪叔说，苏宁717活动是直播新样板。
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