爱我吗|kenzo：如果没有老虎你还爱我吗？
【爱我吗|kenzo：如果没有老虎你还爱我吗？】_原题是：kenzo：如果没有老虎你还爱我吗？
今年早些时候 ， kenzo和vans发布了联名款 。 很多人表示自己就是因为这两个品牌13年的联名入的坑 ， 时隔七年的再次联名真的是“爷青回” 。
不过也有人表示总感觉少点什么 。 仔细想想才发现 ， 原来是老虎没了 。
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即便是kenzo的死忠粉 ， 看到虎头图案也不得不感到头痛——穿的人实在是太多了 。
尽管价格不菲 ， kenzo仍然成了不想被时尚抛弃的少男少女的必备单品 。
不管是卫衣还是T恤 ， 男装女装 ， 常年是处于卖断货的状态
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是各个年龄段 ， 各个肤色的宠儿 。
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除了衣服还有鞋 ， 当年火了好一阵的一脚蹬??
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在鼎盛时期 ， 去北京三里屯逛一圈就好像去了狮虎山 ， 瞬间体会到了武松在景阳冈时的心态——满眼都是不同款式、不同颜色的老虎图案：爆款、限量款、当然也少不了连设计师都没见过的山寨款 。
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就算是贝多芬《致爱丽丝》这样优美的旋律 ， 变成上课铃之后也会成为你的梦魇 。 而曾经让人耳目一新的虎头现在只会让你感到审美疲劳 ， 更别提其中还混了大量的盗版和山寨 。
在微信搜索kenzo ， 出现最多的推送就是教你如何分辨真品和假货 。
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官方售价1000+的T恤 ， 在淘宝上能轻松找到以100元出头的价格出售同款的店铺 ， 如果你的需求量大 ， 还能找商家商量商量打个折 。
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盗版横行是kenzo烂大街的直接原因 ， 在某宝搜老虎 ， 第一个出来的商品就是kenzo的T恤 。
当然在这些店铺里他们摇身一变有了别的名字 。 有的是kenko ， 有的是kanzo ， 更多的直接就叫做老虎头 。 他们可以是限量版 ， 可以是设计师新品 ， 也可以镶钻 。
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如今 ， kenzo老虎的身影终于出现在了土味视频里 。
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有人曾经一度患上了老虎头PTSD ， 不管看到虎邦辣酱还是清凉油 ， 都怀疑这是kenzo的子品牌 。 或者又做了什么奇奇怪怪的联名 。
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在国内被假货困扰是很多品牌都遇到的问题 ， 但绝不是中国市场的专利 。
在日本 ， kenzo的虎头设计曾因为酷似豹纹 ， 被戏称为“大阪欧巴桑才穿的图案” 。 不过这丝毫不会印象他的销量 。 在老虎图案刚上架的时候 ， 日本人一面嫌弃老土 ， 一面喊着卡哇伊把所有的kenzo单品抢购一空 。
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当时的日本互联网上 ， 官方2 ， 5000日元的的kenzo永远是售罄 ， 能买到的衣服价格都被黄牛炒到50 ， 000甚至更高的价格 。
于是 ， 囊中羞涩的日本青年选择了中国电商 。 一个信得过的代购确实能用几千日元就能搞到廉价的正版 ， 但遗憾的是涉世未深的日本人并不具备分辨代购的能力 。
很多日本用不足一百人民币的价格搞到了kenzo ， 当别人指出图案和设计的不同之处 ， 他们则会昂首挺胸地告诉别人 ， 这才是欧洲最原版的设计 ， 日本货都不正宗 。
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kenzo和H&M的联名是又一个经久不衰的吐槽对象
和虎头有一战之力的是kenzo的另一爆款大眼睛 ， 也是上到九十九 ， 下到刚会走的大爆款 。 当年的时装周一定有他的身影 。
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只要穿上这身衣服 ， 直接化身朝阳群众 ， 不管在哪 ， 你总觉得有无数个人监视着你 。
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虎头和眼睛已经和kenzo这个品牌划上了等号 ， 很多人甚至以为他们就是kenzo的logo ， 实际上日本这个国家压根就没有野生的老虎 ， 眼睛的logo也不是高田贤三这个近视眼设计的 。
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如果你还在纠结kenzo到底是潮牌还是奢侈品 ， 可以看看他们以前的设计 ， 人家以前长这样 。
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kenzo的名字就来源于他创始人 ， 也是初代设计师高田贤三（takada kenzo）中贤三的日语发音 。
他的第一桶金是拆迁费 ， 当时东京正在筹备奥运会 ， 作为拆迁户的他拿着安置费在老师的建议下前往法国 ， 开启了自己的时尚之旅 。
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高田贤三如今被评为“最具法国风格的日本设计师” ， 甚至有人说他应该被称作“最具日本风格法国设计师” 。
然而刚到法国时 ， 高田并不喜欢这里 ， 他对法国的第一印象是"dismal and bleak （凄凄惨惨戚戚）" ， 之后他虽然改变了自己的看法 ， 但是依然不打算在法国久留 ， 打算做出一点成绩就“衣锦还乡 。 ”
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高田贤三备受好评的首秀非常大胆 ， 他把模特全部涂成绿色 ， 由此奠定了自己善用色彩以及丛林元素的风格 ， 实际上 ， 这是因为高田请不起专业模特 ， 为了盖住兼职模特的粉刺不得已而为之的做法 。
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70s初高田贤三的设计手稿
首秀的成功 ， 加之亨利·卢梭油画的启发 ， 高田贤三把丛林元素和自己的家乡相结合 ， 于是给自己品牌命名为“Jungle Jap（日本丛林）” 。 结果没过多久就受到了“美国日裔公民联盟”的投诉 ， 甚至对薄公堂 。 之后高田决定更改品牌名称 ， 这才有了我们今天的kenzo 。
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可惜光高大上还是没办法抢占市场 。 那阵子奢侈品产业刚刚摆脱全球危机的影响 ， 其他品牌都在扩张 ， 但是kenzo业绩却依然处在低谷 。
然后我们的洗脑教主 ， 虎头之父（母）出现了 。
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Humberto Leon和他的好闺蜜Carol Lim 。 这一对亚裔设计师就是kenzo标（lan）志（da）性（jie）老虎头和眼睛设计的创始人
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H&C是半路出道的设计师 ， 曾经建立了著名的买手店Opening Ceremony 。 这家店风靡一时 ， 相继捧红了Alexander Wang、Proenza Schouler这一群设计师 ， H&C也一度被人称作“潮流猎手” 。
光买别人的不过瘾 ， 后来H&C理所当然地亲自下场 ， 圆了自己的设计梦 ， 而那些他们亲自设计的款式销量比那些设计师品牌还要好的多 ， 常常是上架当天就被买断货 。
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很多人认为与其说是设计 ， H&C更多的是在讨好消费者 。 他们很清楚地知道顾客想要什么 ， 然后一股脑加在衣服上 。
他们俩深谙大众消费的痛点 ， logo崇拜 ， 街头元素 ， 明星带货 ， 反正卖的好就完事儿了 。
最火的时候kenzo创造了爆款全球断货的场面 ， 即便是最最资深的代购也没办法抢到一件爆款虎头 。
一时间 ， kenzo的虎头成了一个传说 ， 谁都知道有这么一件衣服 ， 但是谁也买不到 。
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不过火了几年之后 ， kenzo能卖的款式来来回回还是老虎和眼睛 ， 其他设计一年不如一年 。
尤其是和H&M的那次联名 ， 真的可以用吃藕来形容了 。 可以说是突破了现代人的审美底线 。
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不过不管他们有多大的争议 ， H&C确实成功地传递了kenzo想传递新年：“简单、愉快和轻巧 。 ”
眼睛里有很多民族元素 ， 老虎更是传承了“jungle”精神 。 高田贤三本人也挺喜欢的 。
天下没有不散的宴席 。 2019年7月 ， 双子设计师H&C离开kenzo ， 接替他们的是葡萄牙设计师Felipe Oliveira Baptista。
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接替亚洲双子设计师的压力并不小 ， 不过Felipe 也绝不等闲之辈 ， 这名设计师曾在85岁的Lacoste进了大刀阔斧的年轻化革新 ， 让已经垂垂老矣的品牌在十年里焕发了新的青春 ， 并且销售业绩翻倍 。
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如今Felipe已经上任一年的时间 ， 可惜由于疫情的原因 ， 仍然处于和品牌的磨合期 ， 没机会施展拳脚 。 和vans的联名款算是开了个好头 。
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现在还看不出Felipe想把kenzo的调性拉回去 ， 还是重复走H&C洗脑+大卖的潮牌路线 。
不过我知道 ， 几年之后我肯定会怀念虎头的 。 那时候 ， 不会再有人说他土或者是烂大街 ， 而是会回忆起那个年代喜欢他 ， 或是讨厌他的自己 。
销量如何 ， 设计怎么样都不重要 。 一个能承载记忆的设计 ， 就是好的设计 。
艺术性强VS大众流行 ， 大家觉得什么样的设计才算是好的设计呢？在后台告诉我你的看法吧 。
本文编辑：老梅
美术编辑：晶晶
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