读教授|中国的“水果之王”诞生,旗下门店超4000余家,一年进账120亿
近些年 , 随着生活条件水平的提升 , 人们对水果、蔬菜的品质要求也越来越高 , 除了超市外 , 专卖水果蔬菜的连锁店模式也如雨后春笋般涌现 。 虽然水果生鲜行业门槛低 , 但也是一个很难把控的市场 , 在这一领域 , 百果园毫无疑问是行业中的佼佼者 。
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百果园于上世纪九十年代成立 , 是集果品生产、贸易、零售为一体的水果全产业链企业 , 也是水果专营连锁业态的开创者 。 经过多年发展 , 如今已成为生鲜领域的独角兽企业 。 截至去年年底 , 它在全国的门店数量已经突破4000家 , 遍布全国80多个城市 , 堪称中国的“水果之王” 。 它能够发展到今天 , 离不开其创始人余惠勇多年来的努力 。
上世纪六十年代 , 余惠勇出生于江西德兴 , 从江西农业大学毕业后 , 他被分配到当地农科院 , 专门负责研究和开发食用菌 。 随着国内的逐渐开放 , 余惠勇按捺不住闯荡的心情 , 于是跑去深圳打拼 , 结果没多久 , 钱基本就亏完 。
后来 , 余惠勇进入了一家生鲜企业当业务员 , 凭借出色的工作表现 , 他得到了高层的赏识 , 并晋升为经理 。 而他在这段工作经历中发现 , 城市里大部分人都喜欢吃水果 , 而这个行业最赚钱的是种植和销售 , 如果将二者结合 , 那么就可以利润最大化 。 有了想法后 , 他决定离开公司打造自己的品牌 , 第一家百果园也由此诞生 。
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百果园开业的第一天 , 成交额就达到2万元 , 开局十分顺利 。 在之后的几年里 , 他又陆续开了几十家分店 , 新颖的加盟店形式 , 让水果店得以迅速扩张 。 而在高速成长的路上 , 也隐藏着看不见的危机 。 2008年 , 国内有媒体报道 , 加盟的一家门店把国产香蕉当作菲律宾香蕉在卖 。 这件事对余惠勇的触动很大 , 让他下定决心转型为直营模式 。
余惠勇经过总结原因认为 , 是加盟店管理比较松散 , 所以品质得不到保证 。 此后 , 他对所有门店进行统一管理、统一配送 , 且加强品控 。 通过这一系列措施 , 百果园又重回正轨 。 2015年 , 百果园的全国门店已经突破千家 , 是行业内名副其实的巨头 。
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随着电商时代的来临 , 余惠勇决定及时跟进市场变化 , 成立了电商部门 , 并整合一米鲜打通线上线下 , 扩大自己的份额 。 根据百果园披露的数据显示 , 去年全年营收达到120亿元 , 会员超过五千万 。
【读教授|中国的“水果之王”诞生,旗下门店超4000余家,一年进账120亿】在今年7月的2020亿邦直播社交电商云峰会上 , “直播电商2.0上位者TOP30”榜单正式出炉 , 百果园也榜上有名 。 如今 , 它还增加了一项新业务 , “百果园”和“百果心享”两个平台上线了蔬菜品类 , 正式进军蔬菜生鲜领域 。
有专业人士分析 , 蔬菜比水果的保鲜难度更大 , 此外 , 行业竞争也更为激烈 , 除了在平台上导流 , 百果园的蔬菜目前还是依靠百果园自身的小程序进行导流和转化 , 并没有依赖京东到家、美团饿了么这种第三方引流平台 , 在消费者关注度上还有一定的欠缺 。
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