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安若琴姑娘|好文案助你乘风破浪，妙笔书人生

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进入2020 ， 无论是李佳琦和朱广权的带货金句 ， 还是乘风破浪姐姐们的刷屏文案 ， 都在宣告一个事实：
优秀的文案能帮你一秒出圈 ， 引爆流量 。
这也给文案创作者带来了不小的挑战 ， 文案到底该怎么写 ， 才能真正吸引观众 ， 卖出销量？
《让写文案变得简单：如何写出强大、有说服力、实现销售的文案》一书可以为文案创作者助力 ， 让其在带货、吸引阅读量的道路上乘风破浪 。
安若琴姑娘|好文案助你乘风破浪，妙笔书人生
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02
本书作者汤姆·阿尔布莱顿 ， 英国顶级文案撰稿人 ， 拥有极其丰富的写作经验 ， 为各种各样的商品写过文案：很多家喻户晓的品牌和公司是他的客户 。
这是一本可以令你从入门到精通的文案工具书 ， 书中涉及到文案的方方面面 ， 从前期的准备到编写文案的过程 ， 从文案的表现形式到如何应对客户的反馈都有涉及 ， 非常的全面 ， 值得一读再读 。
03写作前仔细考虑产品 ， 研究产品
关于产品 ， 提出以下问题：
【安若琴姑娘|好文案助你乘风破浪，妙笔书人生】1.这个产品是什么？
2.该产品的运用是什么？它如何起作用？
3.人们为何会购买该产品？
4.谁用？怎么用？何时用？
5.人们怎样买到该产品？
6.购买该产品会替代某些其他产品吗？
在提出这些问题并找到答案后 ， 如果可能的话 ， 最好亲身体验一下这个产品 。
有时候天生体验是很容易的 ， 如果你真要写关于袜子的文案 ， 你可以穿穿这款袜子 ， 如果你正要写关于巧克力的文案 ， 你可以尝尝这款巧克力 。
然后将自己体验的结果做一个真实的分享 ， 和其他产品作比较 ， 产品的优点自然会比对出来 。
安若琴姑娘|好文案助你乘风破浪，妙笔书人生
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04突破产品的特点 ， 用心理解产品的益处
作者在书中分享了这样一个案例 ， 我觉得很好的阐释了产品“特点”和“益处”的区别 。
假如我们要一块去度假 ， 你想去迪拜的一座奢华旅馆 ， 而我则向往英格兰的度假小别墅 ， 我怎样才能改变你的主意呢？
换做很多人 ， 应该会例举出度假小别墅很多有趣的特点 。
1.它正好位于风景优美的塞文河谷上方
2.它有个游泳池
3.它旁边不远处有个酒馆
4.它有两间卧室
这些特点听起来很棒 ， 但对于文案创作者来说 ， 却可以以另一种不同的方式表达同样的观点 。
1.你能于清晨啜饮香茶 ， 欣赏美景
2.你可以保持你的运动计划 ， 同时仍然有时间放松自己
3.我们外出吃饭很方便 ， 10分钟之内就可返回
4.你可以睡懒觉 ， 而不用担心我打呼噜吵醒你
第一份清单呈现的是度假小别墅的特点 ， 而第二份强调它带来的益处 。
“你”这个词的频繁运用 ， 正是从读者的角度着想 ， 将产品特点带来的益处与读者的自身体验联系已到了一起 。
益处是让文案产生效果的核心要义 。
他就是“最佳击球点” ， 具体来说是关于产品你想表达的内容与你的读者自身利益重叠的部分 。
把特点转化为益处 ， 美好的事情将会发生 。
作为艺案撰稿人 ， 最重要的工作之一就是把产品的特点转化成益处 。
具体来说 ， 就是要让产品特点“脸朝外”向着读者 ， 这样读者能清楚的看到 ， 产品怎么能够怎样融入他们的生活 。
安若琴姑娘|好文案助你乘风破浪，妙笔书人生
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05让文案富有创意
俗话说：“你必须十分努力 ， 才能看起来毫不费力 。 ”
对于文案创作者来说 ， 这句话也同样适用 ， 即“你必须十分努力 ， 才能让你的文案看起来毫不费力 。 ”
把产品的益处告诉读者可能很简单 ， 但要抓住读者 ， 你需要一些更独特且富有张力的东西 ， 这就是创造力 。


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