江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

中国网科技|游戏市场刮起“代言风”，大牌明星纷纷代言助阵

从单纯代言到角色扮演游戏圈越来越看重“互动”
游戏市场“巧营销”创意代言成主流
近期 ， 游戏市场又刮起了“代言风” ， 随着人气女团THE9代言《诛仙》手游青春版、国际人气偶像Lisa代言《荒野乱斗》、杨幂代言手游《新神魔大陆》 ， 大牌明星纷纷为游戏厂牌代言助阵 ， 让粉丝开心到爆炸 。 除了请到大牌明星代言之外 ， 不少小成本的游戏代言利用巧妙的拍摄手法受到大众喜爱 ， 纷纷“出圈”成为时下热点 。 北京青年报采访人员采访行业专家 ， 一同梳理游戏代言的花样玩法 。
艺人代言游戏人气影响销售
从THE9成团后 ， 行业一直在关注第一个全团代言该花落谁家？通过成功成为2020年首个爆款综艺的《青春有你2》吸引了大量年轻粉丝后 ， 如何将其黏度持续放大 ， 成为THE9商业代言首要考虑的 。 此次根据代言要求 ， 九位艺人分别演绎《诛仙》手游青春版里九种不同职业 。 《诛仙》不仅专门为每个人打造了“诛仙”世界中的形象 ， 还有每个人专属的游戏线和互动玩法 。
从单纯的明星代言到角色扮演类的代言 ， 游戏代言之路经历了几次进阶 。 回想上世纪90年代 ， 周杰伦、孙燕姿、林俊杰、SHE等一些知名歌手和团体都成了当时两岸三地大大小小游戏的代言人 。 用明星人气带动游戏销量 ， 是当时的常态 。 北青报采访人员采访了游戏行业资深人士叶玮 ， 他直言：“当时游戏行业还处于小众文化 ， 不少明星代言确实为游戏带来了实际利益 。 当年孙燕姿代言的某款游戏的点卡一个月就销售一空 ， 很多游戏利用明星影响力拉动游戏注册人数 。 ”
但随着游戏行业逐渐发展 ， 类似人气艺人代言游戏的方式并不能成为营销亮点 ， 唱一首游戏歌曲、拍一段代言广告都不能刺激受众去玩 。 对此 ， 鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉北青报采访人员：“不少游戏曾选择与艺人IP强绑定 ， 但最终效果并不理想 。 周杰伦神曲《乱舞春秋》所托的《乱舞三国》最终也未能创造销售奇迹 ， 这背后其实是粉丝圈层发生了变化 ， 游戏粉丝和明星粉丝虽然有一定交集 ， 但并没有因此发生更多的双向交换 。 ”
“渣渣辉”出圈创意代言成主流
近两年 ， 游戏圈的明星代言越来越重视创意和二度营销 ， 一个商业代言不再是单纯的广告 ， 更像是明星与玩家的一次“互动秀” 。 你可能没玩过《贪玩蓝月》 ， 但你一定听过“大家好 ， 我系渣渣辉” ， 这句话是因为张家辉的普通话不是很好 ， 在一次录制中 ， 把自己的名字“张家辉”说成了谐音“渣渣辉” ， 被大家调侃了很长时间 ， 也成为最魔性上头的游戏宣传语 。
近期 ， 《荒野乱斗》一则全新广告在短视频平台推广 ， 从苏大强吵嚷着要和儿女们打游戏 ， 到雪姨踹门故地重游只求开黑；从王境泽的再次“真香” ， 到《读心神探》的“为所欲为二人组”郑子成和梁建平被反怼……以“荒野乱斗 ， 笑到最后”为主题 ， 几组不同视角不同切入点的广告 ， 让数年来的表情包和GIF图齐聚一堂 ， 从传播效果和口碑上 ， 取得了近两年国内游戏宣传中很少见的双赢效果 。
游戏互动增强代言变战略合作
对于这样的“出圈”操作 ， 徐鹏直言：“随着游戏产业的发展 ， 游戏营销与用户的互动性增强 ， 从‘渣渣辉’后 ， 请香港艺人成为传奇游戏惯用套路 。 ”比如前两年火爆的“古天乐绿了” ， 如今又开始流行的“达叔回收元宝”等 。
【中国网科技|游戏市场刮起“代言风”，大牌明星纷纷代言助阵】从明星的角度出发 ， 他们开始意识到玩家群体的重要性 ， 代言游戏也从纯粹的“一锤子买卖” ， 变成了有着更多考量的战略合作——明星在代言中开始逐渐学习和玩家互动 ， 成为或者接近玩家 。 例如陈赫、林俊杰、周杰伦等男明星都将打游戏变成了爱好 ， 时不时上线与网友互动 。


    推荐阅读


    上一篇：cnBeta|Series X不再支持Kinect，[图]微软确认Xbox

    下一篇：古手羽|马超难度太高，吕布太拖节奏，他弱化一开一打五！，新赛季“最强边路”易主