研究|中国互联网时代的内容营销策略典型案例研究( 三 )
2）互动层：QQ音乐在平台上开设投票打榜等活动，吸引粉丝群体积极参与，同时将互动形式与品牌信息进行结合，加深用户的感知度，截至2020年6月10日，专题页和C位打榜页共助力蒙牛实现千万级曝光，收获650万次点击互动；
3）转化层：QQ音乐在投票页面设置跳转链接，导流至蒙牛纯甄小程序，截至2020年6月10日，QQ音乐共计为蒙牛纯甄小程序直接导入400万PV流量。
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什么值得买
依托成熟的消费内容生态，推动内容营销的品销合一
什么值得买成立于2010年，十年来已经发展为全品类的消费决策平台，搭建出成熟的消费内容生态和品销合一的内容营销布局。一方面，什么值得买持续深耕内容生态建设，通过PGC、KOL和UGC内容的全面渗透，营造了优质的社区氛围和消费场景，为内容营销的品销合一布局提供了土壤。另一方面，什么值得买不断丰富内容营销玩法，通过资讯、测评、榜单、线下探店等等内容营销形式，为广告主提供品销合一营销服务。
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全面布局PGC、KOL和UGC内容，兼顾品牌传播和销售转化
2020年，什么值得买和京东联合开展了“京奇宝物”主题内容营销合作，旨在帮助京东数码3C品类的中腰部商家获得更多的用户曝光和销售转化效果。在执行过程中，什么值得买围绕PGC、KOL和UGC展开内容营销布局：
1）在PGC内容方面，为活动定制了资讯、测评和榜单内容，建立站内内容沉淀；
2）在KOL内容方面，联合专业达人打造测评种草活动，全方位分享产品内容，引导用户关注；
3）在UGC内容方面，开设了定制话题、晒物专区和场景众测等版块，激发用户进一步交流、互动和口碑转化。截止至活动结束，“京奇宝物”内容营销带来了618万+总PV量和66万+总互动量的品牌效果，同时在销售转化效果方面，累计达成GMV超1.77亿，累计订单数超41.9万。
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小红书
搭建生活方式分享内容生态，建立内容营销产品矩阵
小红书成立于2013年，以年轻人的生活方式平台为定位布局内容社区，让用户通过短视频、图文等内容形式记录和分享生活，并基于兴趣形成互动关系。目前，小红书通过PGC、UGC和PUGC的全面布局，已经建立起成熟的内容生态，其中UGC是小红书的主要内容来源，也使得小红书拥有了较强的社交属性。而小红书也正是基于以生活方式分享为核心的内容生态，搭建内容营销体系和玩法，通过PGC、PUGC到UGC的内容触达，持续对用户在消费生活方面产生影响和说服，最终推动用户作出购买决策。
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策划内容话题扩散品牌价值，营造消费场景带动销售转化
小红书和Tiffany联合开展了内容营销活动，在情人节期间通过内容的渗透，让用户将TiffanyBlue 视作最佳情人节礼物。
1）投放前期，首先通过制造话题，激励用户输出内容；
2）投放中期，在有了一定UGC内容基础后，联合多位明星，借助明星的影响力和传播力，将520打造成成TIFFANYDAY；
【 研究|中国互联网时代的内容营销策略典型案例研究】3）投放后期，通过UGC和PGC内容的联合，让用户口碑和明星实力形成相互印证，进而深度强化礼物概念，最终激发用户的购买决策。截至目前话题页已经积累5000+原生UGC内容，在传递品牌价值的同时，也营造了良好的消费场景。
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