产业气象站|| 一文看懂TikTok广告投放，社媒营销
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2019年初TikTok开放了广告投放功能 ， 它依托智能推荐技术 ， 可实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配 。 对于出海营销来说 ， 这是一个增强品牌曝光的高效推广方式 ， 本文将手把手带TikTok营销新手从0到1了解平台广告投放如何操作 ， 且需要留意哪些问题 。
国际版抖音TikTok在海外的火爆 ， 让许多外贸人开始筹划把它作为社媒营销的重要阵地 ， 在海外市场推广自己的品牌 。 尽管2020年 ， TikTok面临的国际形势复杂 ， 但从全局视角分析 ， 它仍然是外贸人不能忽视的营销渠道 。 在平台目前开放的功能中 ， TikTokAds广告投放是企业推动营销目标 ， 实现商业变现的重要营销方法之一 。
01开始之前在正式做TikTok广告投放之前 ， 首先需要明确两个问题：
a.TikTok广告适合你的业务吗？
尽管目前TikTok在社媒营销领域有杰出表现 ， 但并不意味着它适合所有的企业 。 第一点需要注意的就是要避开产品受众与平台受众不一致的坑 。 我们都知道TikTok目前用户集中在年轻人群 ， 因此假如你的产品面对的主要客群是老年人 ， 即使花了再多时间和金钱在TikTok上投放广告 ， 也不会收获很好的营销效果 。
b.你的广告预算是多少？
目前在TikTok上投放广告价格不菲 ， 据了解 ， 首先需要预备500美元的启动资金 ， 平均每CPM（CostPerClick）的价格为10美元 ， 而大型广告系列的总预算可能高达300,000美元 。 因此 ， 建议企业在正式开始之前做详细的预算规划 ， 评估TikTok广告投放对你的企业来说是否是一项值得的投资 。
02创建账户与基本设置【产业气象站|| 一文看懂TikTok广告投放，社媒营销】明确了上述问题 ， 就可以正式开始操作了 。 首先 ， 访问TikTokAds主页 ， 点击“GetStarted” ， 跳转出表单页面 ， 它要求你填写详细的信息以设置账户 。 提交信息后 ， 最多48小时内将会获得批准 ， 代表账户正式创建成功 。
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进入到设置页面后 ， 你需要选择一个广告投放目标 ， 根据自身情况思考你想通过投放广告实现什么 ， 在流量（Traffic）、转化（Conversions）和应用安装（APPInstall）中进行选择 。
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接着设置广告预算 ， 可设置每日预算或总预算 。 除此之外 ， 你还可以根据不同的投放市场 ， 自行安排广告投放的时间和频率 ， 以保证它在目标市场的稳定曝光 。
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03设置广告展示位置与定位接下来 ， 为广告选择需要投放的平台 。 TikTok允许客户手动添加想要投放的相关应用程序（例如：TopBuzz,BuzzVideo,NewsRepublic等） ， 也可以设置为自动模式 ， 该模式下系统会根据你投放的广告内容 ， 自动识别并将其投放在最佳位置 。
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下一步就是填写广告定位相关信息 ， 如果你对产品的受众有比较清晰的认知 ， 这一步将帮助你更加精准地定位客群 ， 使推送的广告更有效率 。 定位信息涵盖面广 ， 包括目标受众的年龄、性别、所在地、语言、兴趣、常用设备等 。 TikTok还支持上传现有用户ID来自定义受众 ， 十分方便 。
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04设计广告内容TikTok自带视频创建工具 ， 用户可以自由选择画面朝向比例 ， 设计不同风格的广告内容 。 系统内还提供大量素材模板 ， 包括图像 ， 特效 ， BGM等等 ， 非常方便用户操作 。 目前平台常见的广告类型有：开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛三种 。
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