移动网络|5G时代,运营商还能再靠“价格战”提升5G用户渗透率吗?


2019年6月6日 , 工信部向中国电信、中国移动、中国联通及中国广电发布5G牌照 。 同年10月31日 , 三大运营商启动5G商用并正式推出5G套餐 。 如今 , 5G发牌已一年有余 , 我国5G发展情况如何 , 首批5G用户又是否满意?
5G基站已超25万座 , 5G套餐用户数或已破亿
根据运营商2020年5月经营报告的数据 , 中国移动5月净增5G套餐客户数1186万 , 5G套餐客户数累计达5561万;中国电信5月5G套餐用户数净增835万 , 5G套餐用户数累计3005万(如图1所示) 。 在5G正式商用后不足8个月(用户数据截至2020年5月) , 中国移动和中国电信的5G用户数已达8566万 , 中国联通虽未公布5G用户数据 , 但据业内人士预测 , 国内5G用户或已超1亿户 。
移动网络|5G时代,运营商还能再靠“价格战”提升5G用户渗透率吗?
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图1 中国移动、中国电信5G套餐客户累计数走势
在网络建设方面 , 各大运营商正加快建设5G基站 。 据工信部最新统计 , 我国5G基站以每周1万多个的数量在增长 , 目前全国已建成的5G基站超过25万个 , 预计今年年底 , 我国将建设5G基站超过60万个 , 覆盖全国地级以上城市 。 由此可见 , 我国5G规模商用正处于加速发展中 。
5G用户渗透低

虽然5G建设仍在加速 , 且从数据上看 , 5G用户发展得不错 , 但是从相对庞大的用户基数来看 , 5G渗透率仍较低:中国移动5月5G用户占比仅6% , 中国电信5G用户占比略有优势 , 在5月达到了9% , 见表1 。
表1 2020年 , 中国电信、中国移动5G用户情况(数据来源:赛立信通讯研究部公开收集)
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也许有人会问 , 如今5G手机价格已经低至1599元 , 有了5G手机难道还不会使用5G套餐吗?答案有可能是肯定的——能用得上5G手机的人不一定在用5G套餐 。 什么原因导致5G用户渗透率低?笔者认为主要有以下几点原因 。
从消费者的角度来看 , 首先是5G套餐资费较高 。 目前4G套餐低至5元起(电信无忧卡月租仅5元/月) , 而5G套餐刚推出时起步价为128元 , 虽然运营商针对5G套餐也有推出7~8折优惠 , 但是在“什么都涨 , 唯有工资不涨”的时代 , 大众仍觉得4G套餐更为符合他们的消费能力 。
虽各大运营商正为建设5G基站 , 扩大5G网络覆盖面而努力 , 但不可否认的是 , 5G网络覆盖好的地方仍主要集中在大城市 , 二三线城市的5G网络全面覆盖还需一定时间 , 而4G网络经过这几年的建设 , 正处于稳定阶段 , 特别是在5G网络覆盖不足的区域 , 大部分人更愿意选择稳定的4G网络而非5G网络 。

最后 , 目前运营商还没正式落地普及性较强的5G应用 , 导致众人对5G应用了解甚少 。 大众对5G应用最为熟悉的除了5G+VR/AR之外 , 与个人用户关系最密切的应该属于5G消息 。 5G消息虽然还没有正式在个人市场推广 , 但据业内人预测 , 其在行业市场的价值要高于个人市场 。 所以大部分5G用户除了能享受到5G网络“快”的好处之外 , 对5G并无特别感受 。 简单来说 , 5G时代仍需要有足够吸引大众去体验进而使用的5G应用才行 , 只有这样 , 大众才会慢慢开始使用5G套餐 。
从运营商的角度来看 , 国家近几年一直在强调提速降费 , 运营商增量不增收效应显著 , 而5G套餐又相对较高 , 大部分消费者暂时“用不起” , 目前运营商也只能力求先突破中高端用户 , 后期再慢慢引导中低端用户升级5G 。 同时 , 去年四季度国资委为遏制运营商之间恶性竞争 , 要求禁止终端补贴 , 包括取消手机、宽带光猫、机顶盒、泛终端等的补贴 , 禁止采用补贴的方式定制手机等终端 , 禁止任何赠送、变相赠送行为和低于成本价销售电信产品 , 如低于成本竞标、赠送宽带、话费、积分、电视、手机、电子券、红包、流量、线上会员权益等 , 这也就迫使运营商不得再打“价格战” , 要开始转向“以服务取胜” 。


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