观点评论|资讯丨IP时代，自有品牌该如何引爆文创未来？
_原题为 资讯丨IP时代 ， 自有品牌该如何引爆文创未来？
近年来 ， 各大行业都在热火朝天地讨论着“IP”的概念 。 从小说到影视剧 ， 从游戏到网红经济 ， 一首歌、一部小说、一个形象 ， 甚至是一笔勾画出来的轮廓 ， 都可以是IP 。
作为重要的流量入口 ， IP在互联网新生态体系下发展迅猛 ， 近年来已成长为深度关联消费者的链接器 ， 并满足消费升级美好生活需要的战略发展方向 。 而IP最重要的商业价值之一就在于品牌授权 。 品牌授权在我国虽然还是新兴行业 ， 但是近年来发展势头却十分强劲 。 泛娱乐时代的到来 ， IP内容市场火爆的同时 ， 周边衍生品市场也前景看好 。
随着国内IP市场快速发展 ， 市场纷纷加码IP生产 ， IP产业链的每个商业环节都在集聚资金和人力 。 IP生产端除了当下各种IP原创孵化公司 ， 拥有大量版权IP的视频平台如爱奇艺也已入局 ， 网易聚玩等IP授权交易平台纷纷成立 。 可以预见 ， 未来两到三年 ， IP市场会持续走高 。
品牌形象IP化 ， 成全时营销利器
全时作为本土便利店先行者,成立于2011年,以350家店的拥有量占据北京便利店市场第一大份额 。 2015年全时成都公司成立 ， 全时自此成为内资便利店企业中唯一一个跨区域重资产便利店 。
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2016年 ， 全时就开始全力猫IP形象的运作 ， 一只黄色的猫也慢慢进入视野 。 这是一只萌宠的小猫 ， 黄色系代表了全时的主色调 ， 全力猫的眼睛正是“全时”两字的变形 。 之所以叫全力猫 ， 是因为“全力猫是一种态度 ， 一定要全力生活” ， 全时希望把自己的理念传递给顾客 ， 态度就是亲近感的表现 。 全力猫最能反映的就是流量的变化和优化 。 在全时的设想中 ， 全力猫是自身与用户沟通的媒介 ， 更可以看作是数据积累的端口 。
IP卡通形象创意容易 ， 难的是如何落地 。 如何持续运营IP ， 全时认为自有品牌（PB）产品是店铺IP形象落地的最好载体之一 。
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品牌IP的打造是注意力稀缺时代商业模式打造的必然选择,是用户需求的自然表达 。 随着消费升级,人们对商品功能层面的需求不再是第一位,商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要的精神体验,打造自有品牌IP,增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势 。
自有品牌的优势就在于产品重塑性快 ， 可控性高 ， 融合IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户 ， 这将是一场脑洞大开的商业较量 。
2017年全时的PB团队在进行产品规划的时候 ， 选择了最适合“IP+PB”落地的休闲零食品类 。 在产品设计上 ， 摈弃了传统的产品包装只用IP形象的简单办法 ， 通过原创的故事内容 ， 丰富IP内涵 ， 用IP故事来串联商品 ， 用包装讲故事 ， 力促IP与顾客共成长 。
目前 ， 全时的自有品牌中 ， 鲜食、湿巾、雨伞、零食等很多商品都可以看到全力猫的形象 。
王府井的自有品牌试验 ， 自创IP难度大
王府井集团近日宣布推出自有品牌“王府井梦工厂” ， 并以创意产品集合店的形式进驻北京市百货大楼 。 据悉 ， 王府井集团此次开发自有品牌走的是民俗工匠路径 。
据店内工作人员介绍 ， 大部分传统手技艺产品都比较实用 。 以店内招牌产品“梦八件”系列为例 ， 它是将老北京特色物件与日常生活相结合的形象：移动电源的造型是萨其马 ， 迷你手电筒的造型是糖葫芦等 。
从定价上来看 ， 整体定价处于中上水平 。 如梦八件中的提笼架鸟钥匙包 ， 价格为38元 ， 手机壳价格也在三四十元左右 。 但因产品种类多 ， 价格区间也比较大 ， 如辅以牡丹形象设计的变色伞价格在100多元 ， 古典造型的音响价格超过1000元 。
据介绍 ， 王府井梦工厂是王府井集团内部诞生的一个自有品牌 ， 2014年起 ， 王府井集团开始搭建内部平台 ， 利用各地门店资源作为抓手组建团队和开发商品 。 如门店中的土家盘绣 ， 工作人员介绍 ， 是开发团队去当地匠人家中收购 ， 且因为希望能够让工艺品承载一定现代生活需求的功能 ， 也需要参与到创新设计当中 ， 以设计产品对应承载的功能 。
有百货业内人士指出 ， 就目前梦工厂的体量和王府井当前发布的信息 ， 纵观王府井集团这几年来的转型变革的诸多尝试 ， 发展王府井梦工厂这样一个目前规模不大且没有明确计划推广到所有门店的文创品牌集合店的尝试 ， 这步棋够新却未见多险 ， 只能说是做自有品牌的一个尝试 。
自有品牌展 ， 开辟崭新IP市场
相较于海外IP在中国的风生水起 ， 国内IP自有品牌的海外之路仍处于初级阶段 ， 整个市场仍有些滞后 。 面对日渐增长的市场 ， 中国的自有品牌IP该如何做大自有品牌授权市场 ， 成为时下整个行业面对的共同问题 。
全球自有品牌产品亚洲展主办方之上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）希望2020全球自有品牌产品亚洲展给大家提供一个共享交流的平台 ， 专家和企业在这里智慧碰撞 ， 共同推动中国自有品牌IP迈上新台阶 。
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