表演|戏精主播砍价表演背后：快手电商的“头疼病”
_原题为 戏精主播砍价表演背后：快手电商的“头疼病”
中新经纬客户端7月16日电 (常涛 实习生林琬斯)如果你是一位快手老铁 ， 对下面的场景肯定不陌生 。 网红主播扯着嗓子对屏幕另一侧正在连麦的卖家大吼：“你是不是傻 ， 听不明白？！你不卖我就让家人们给你差评 。 ”女卖家满脸委屈：“你这样砍价 ， 老公回来要打‘死’我的 。 ”此时 ， 原本400元四件的T恤被砍至158元四件 。
随后直播间内接连上演了助理上错链接、夫妻吵架闹离婚、女卖家痛说辛酸生活等戏码 ， 400元四件的T恤最终降至88元四件 。 此时 ， 女卖家在镜头前面声泪俱下求同情 ， 但仍不忘介绍商品：“我们的T恤是纯棉的 ， 不缩水……”
7月10日 ， 快手电商发布了一则违规通知 ， 称近期平台发现部分主播在PK或连麦过程中 ， 通过恶意砍价、吵架、辱骂、演戏等方式诱导粉丝购买劣质电商团伙的商品 ， 严重影响了用户体验、观感体验 ， 损害消费者利益 。 基于此 ， 快手封禁了部分主播和“劣质电商” 。
快手主播二志(化名)告诉中新经纬采访人员 ， 这种场景在快手平台是常态 。 “卖家花钱给网红主播打榜 ， 获得连麦资格 ， 合起伙来表演砍价戏码 ， 用低质或劣产品收割粉丝已成为公开的秘密 。 ”
直播电商观察人士表示 ， 快手封禁主播不触及问题本质 ， 上述现象普遍存在的根源是快手电商对货的把控出现了问题 ， 平台要承担主要责任 。 “目前来说 ， 快手缺少有效的治理措施和规划 ， 也没有能力控制平台的假冒伪劣商品 ， 只能‘头痛医头 ， 脚痛医脚’ 。 ”
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资料图 中新经纬常涛摄
前方高能！演技炸裂！
中新经纬采访人员近日围观了三场连麦直播 ， 试图用文字还原网红主播和卖家的砍价场景 。
在一场连麦中 ， 拥有960万粉丝的大主播二李(化名)与一位女性卖家的砍价表演才刚刚开始 。
这场连麦卖的是某品牌T恤 ， 原价两件256元 。 二李上来就砍到了156元两件 。 这时候女卖家不干了 ， 急忙说道：“你这样砍价 ， 老公回来会骂‘死’我的 。 ”但你想不到 ， 这仅仅是整场砍价表演的开始 。
随后二李说道：“两件156元还不够 ， 我现在要求你 ， 把其中一件28元卖给我的家人 ， 另一件128元卖给其他人去 。 ”女卖家应声回道：“哪有这么算的？”
二李更加来劲了 ， 大声吼道：“我不管 ， 28元一件 ， 我给你加10块钱邮费 ， 两件79.9元包邮 ， 行你就‘上车’ ， 不行就拉倒 ， 我就闭麦 。 ”此时网红主播的直播间内有1.6万名粉丝围观 。
女卖家仍不同意 ， 在镜头前面声泪俱下求同情 ， 随即开始卖力地介绍商品；“我们家的T恤是纯棉的 ， 不缩水 。 ”随后女卖家表示要和老公打电话确认下 ， 电话那头“老公”对着她就是一阵臭骂 。 这时候 ， 二李没了耐心 ， 扯着嗓子大声吼道：“79.9元两件 ， 上200单 ， 你不卖就是骗子 ， 不卖我就让家人们去你那给差评 ， 卖200单马上给好评 。 ”
此时女卖家一脸委屈 ， 又开始卖力地介绍商品 ， “我们是纯棉的 ， 成本都不止这个价格 ， 现在给我砍到这个价格 ， 老公回来会骂‘死’我的 。 ”不过 ， 最后女卖家还是同意上架 。
此后的剧情逐渐“狗血”化 。 二李突然连麦 ， 怒吼道：“我的家人还没进去就没货了 ， 你是来搞笑的吗？”这时候 ， 女卖家一脸懵 ， 旁边的助理抓紧解释 ， 说自己听错了 ， 只上架了50单 。 这时候二李更加生气了 ， 用更大的声音说：“79.9元三件 ， 立马上200单 。 ”女卖家同意了 。
不久后 ， 女卖家老公回来 ， 大骂她“神经病”“这么好的货卖这么便宜”“大清早就给我败家” 。 女卖家一脸委屈 ， 解释“我不卖他就给我差评 ， 我能怎么办”“你一天天不回家 ， 我卖点货你就说我” 。 随后 ， “夫妻”两人吵了起来 ， 女卖家痛斥老公“出轨”“有外遇” ， 并称要离婚 。 不过 ， 两人争吵时 ， 均全程对着镜头 ， 神态自若……
此时 ， 二李又在直播间大喊 ， “刚才粉丝说颜色不全 ， 惩罚你们再上200单 。 ”这时候 ， 女卖家开始对着镜头流泪……
整场连麦过程中 ， 不时有网友发评论 ， “简直尴尬死了”“戏精啊”“剧本太狗血了”“我尴尬的脚指头都抠紧了”“不拿奥斯卡可惜了”……
随后 ， 中新经纬采访人员又围观了两场连麦 ， 一场从400元四件砍到了88元四件 ， 一场从129元一件砍到了71.6元一件 。 两场的套路与上述类似 ， 大主播以“你不卖 ， 我就让粉丝去给你刷差评”等相威胁 ， 随后两人接连上演了改错价格、手机死机商品无法下架、自己贴钱卖、气哭等戏码 。
另有快手主播还向中新经纬采访人员总结了快手连麦砍价的其他套路：第一步连麦砍价；第二步助力改错价格；第三步两口子吵架骂助理；第四步闹离婚；第五步主播连麦招呼粉丝赶紧买 。
一段在微博发布的快手直播间砍价视频显示 ， 女卖家上演了“自曝式”连麦 ， 她一边介绍商品 ， 一边用哭腔朝身边人喊道：“快来骂我啊 ， 该骂我了！一会儿就到闹离婚了……”
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