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海外网|体育国货潮起来( 二 )


如今 ， 中国体育产业的发展潜能 ， 为国产品牌突围创造了更多想象空间 。 中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出 ， 体育用品销售增长的背后 ， 是整个体育消费的增长 。
有业内人士指出 ， 中国体育人口比例虽已超过40% ， 但与欧美发达国家60%—70%的水平相比还有很大的提升空间 。 随着城镇化布局的加大 ， 新的消费市场将被激活 。
“中国本土体育品牌正面临着来自需求端的巨大机遇 。 在疫情过后的时代 ， 还会有进一步的快速发展期 。 ”丁世忠认为 ， 新冠肺炎疫情带来的危机将促使头部企业加大创新研发力度 ， 提高产品科技含量 ， 增强供应链管控、数字化变革和互联网销售的能力 ， 行业整体的转型升级进程将因此而提速 。
面对挑战当自强
今年6月 ， 法国奢侈品品牌迪奥与耐克集团旗下美国运动品牌Air Jordan推出了一款联名款运动鞋 。 酷爱潮鞋的黄宇提前几天便摩拳擦掌 ， 通过微信参加抽签购买 。 尽管价格不菲 ， 但这款全球限量发行不到1万双的产品 ， 有500多万人预约抢购 ， 其中有不少是中国消费者 。
“限量版的鞋子买到就是赚到 ， 原价1万多元的鞋 ， 网上已经有人出到了10万元 。 在引领潮流经济上 ， 国产品牌还有很大的发展空间 。 ”黄宇说 。
在体育产品“国潮”起飞的同时 ， 差距和问题也随之凸显 。 有业内人士表示 ， 一些国产体育品牌的快速发展建立在中国巨大市场规模的基础上 ， 并没有把精力放在科技研发、品牌塑造层面 ， 这导致产品利润空间小 ， 危机下的博弈能力较低 。
在新冠肺炎疫情下 ， 国产体育品牌遭遇了更严峻的考验 。 今年“618”期间 ， 包括阿迪达斯、耐克在内的诸多国际品牌进行了较大力度的打折促销 。 有研究机构预测 ， 全球疫情暴发后 ， 国际大牌门店大量关闭、销量大幅下滑 ， 库存压力将进一步增大 ， 这显然将挤压国产品牌的生存空间 。
国货当自强 ， 不只是口号 ， 也是方向 。 对此专家认为 ， 国产品牌应当做好打持久战的准备 ， 提高风险抵御能力 ， 从细分领域入手 ， 精准定位消费群体 ， 在设计、功能、外观等方面下功夫 ， 逐渐培育出品牌和属于自己的用户群体 。 （采访人员 刘峣）
【海外网|体育国货潮起来】《 人民日报海外版 》（ 2020年07月15日第 09 版）


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