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消费者|皮炎平口红话题量超10亿！还有六神鸡尾酒、大白兔沐浴露......

_本文原题为 皮炎平口红话题量超10亿！还有六神鸡尾酒、大白兔沐浴露......
消费者|皮炎平口红话题量超10亿！还有六神鸡尾酒、大白兔沐浴露......
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全文共1495字 ， 阅读大约需要 3分35秒。
近期
上汽通用旗下的五菱汽车品牌
宣布推出“螺蛳粉”
一时间引爆网络
不止车企
近一年来 ， 不少企业尝试跨界
各种跨界产品也是层出不穷
企业为何钟情于跨界
消费者对此又是否买账呢？
跨界产品层出不穷 消费者为情怀买单
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
在深圳的一家药企 ， 产品经理向采访人员介绍了他们从去年以来推出的多款跨界产品 ， 涵盖了服装、化妆品、食品等领域 。
深圳华润三九医药贸易公司市场部产品经理 于凯悦：皮炎平口红色号名字有够坦橙、鹤顶红、夕阳红 。
负责人告诉采访人员 ，这款跨界口红在当时微博话题量超过了10亿 ， 占据热搜近27个小时 ， 这对他们传统的医药产品来说是不可想象的 。 话题量和关注度高了 ， 他们开始逐步将一些跨界的概念落地成真正的产品 ， 虽然也有失败案例 ， 但自带社交属性的跨界产品还是为他们带来了不错的销量 。
深圳华润三九医药贸易公司市场部副总经理 杨轶：这款面在3月份上市的 ， 当时总共做了4万盒 ， 但是效果出奇地好 ， 大概不到一周时间就卖完了 ， 全部售罄 。
目前 ， 各个行业几乎都能看到跨界的案例 。泸州老窖推出香水 ， 冷酸灵联手火锅品牌小龙坎推出火锅牙膏 ， 六神花露水和锐澳合作推出花露水风味鸡尾酒 ， 大白兔奶糖也进军彩妆市场 ， 推出了润唇膏、沐浴露等各类产品 。 对于层出不穷的跨界产品 ， 消费者表示更像在为情怀买单 。
【消费者|皮炎平口红话题量超10亿！还有六神鸡尾酒、大白兔沐浴露......】消费者A：感觉买的像是情怀一样的东西 。
消费者B：我买过好利来的腮红、故宫联合款口红 ， 符合年轻人对时尚的追求 。
消费者C：我觉得它本质上来说是一种营销手段 ， 奢侈品品牌也很喜欢联名 。
消费者D：它如果有收藏价值 ， 或者是限量的 ， 我觉得很酷 ， 周围人都买 ， 我可能会考虑买来收藏 ， 但是如果是实用方面 ， 我可能还是更偏向专业的牌子 。
跨界并非万能 出奇需先守正
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
各个行业都在尝试跨界 ， 跨界对企业来说 ， 真的是一剂良药吗？那些已经跨界的企业 ， 又真的能找到新的业绩增长点吗？
业内人士认为 ， 跨界对合作的双方而言 ， 客群的差异化为对方带来了新的客群 ， 将不同风格、看似毫不相关的产品混搭在一起 ， 也容易引发消费者的兴趣 ， 形成话题爆款 。 今年以来 ， 在社交媒体上关于跨界产品的讨论大幅上涨 。
业内人士告诉采访人员 ， 目前企业跨界分两种 ， 一种是希望在原有的产品线基础上多元化发展 ， 另一种则是用跨界作为话题 ， 为企业营造一段时间的热度 ， 而这种营销方式对企业长远经营业绩影响有限 。
深圳大学金融研究所所长 国世平：跨界是对的 ， 关键你潜不潜心做 ， 如果不是潜心做 ， 完全是获得一个广告的效益 ， 那就不妥当了 。
企业是该跨界发展还是深耕主业 ， 一直是备受争议的话题 。 从过往经验来看 ， 国内外一些知名企业如通用电气、苹果、万科等 ， 都曾有过跨界经历 。 业内人士认为 ， 总体来看 ，由于公司的组织架构往往匹配某一特定专业领域 ， 跨界经营时需要对组织架构进行相应调整 ， 否则 ， 跨界往往沦为昙花一现 。
北京大学汇丰商学院副院长 欧阳良宜：从大的概率来看 ， 跨界如果跨出去这只脚 ， 站不住的话 ， 组织架构不适应的话 ， 还是不要跨界的好 。 从世界各国企业发展历史来看 ， 多数的多元化最终都是以比较惨痛的经验告终的 ， 如果我们只是因为跟风 ， 因为热炒去跨界 ， 可能会浪费上市公司宝贵的时间跟人力资源 。


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