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央广网|LILY四大产品线打造职场新女性必备穿搭助力女装零售复苏


尼尔森发布的最新调查报告显示：当前 ， 中国的消费市场正在悄然发生变化 ， 消费者减少了外出就餐、旅行、服装、甚至食品饮料方面的支出 ， 越来越多地把钱投向储蓄、教育和健康 。
以服装行业为例 ， 由于人均可支配的收入降低 ， 消费者不再从过度的“衣柜”消费中获得满足感 ， 而是逐渐回归消费理性 。 但消费频次的降低 ， 并不意味着着装品质的降低 。 职场新女性们渴望通过更具“品质”和“性价比”的服装 ， 来满足多年龄段、多职业层级、多场景、多角色的着装需求 。
因此 ， 对于服装品牌而言 ， 根据中国消费者需求的变化及时进行策略调整 ， 方能在“新现实”中斩获成功 ， 并为品牌发展注入新的活力 。
得益于对职场新女性的深入感知与共鸣、对消费需求的捕捉 ， LILY不断地通过创新驱动有机增长 ， 打造新消费场景下匹配中国新女性着装需求的产品系列 。 2020年7月 ， LILY全面焕新产品线矩阵 ， 以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多产品线并行 ， 以不同产品间的差异化定义、风格设计、IP合作等 ， 打造适合不同年龄层新女性的 “职场必备”穿搭 ， 带来常态化控制时代着装品质升级 。
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本文插图

LILY商务时装全新Basic系列

四大产品线覆盖“职场新女性必备”着装
职场进阶必备 -- SHARP：以几何线条勾勒高级利落的 SHARP 系列 ， 代表着张弛有度、智慧自信的职场成熟女性 。 30-35岁处于职场进阶状态的她们充分了解自己、充满职场经验和生活智慧 ， 她们勇于表达 ， 处处透露着从容与自信 ， 她们在工作中处于相对高阶的状态 ， 同时对生活也有较高的品质追求 。 SHARP 系列产品线对于她们的解读 ， 是追求品质与实用美学的完美结合 ， LILY 通过对国际流行趋势与商务场景的深刻研究 ， 琢磨该职业状态的女性所需求的着装需求 ， 用充满高级感的配色、沉稳内敛的搭配 ， 展现职场进阶女性的自信优雅 。
时髦职场必备 -- FRESH：年轻多元的 FRESH 更适合在职场中渴望表达自我的年轻女性 。 她们未来充满了差异化和多样性 。 设计师从世界各地的文化与艺术中汲取创作灵感 ， 并在涉及热门IP、人文地理、艺术家设计师等联名跨界合作中与产品定位相交融 。 2019年9月 ， “LILY |龙荻艺术家合作系列”作为 FRESH 产品线的代表 ， 首次亮相2020SS纽约时装周 ， 通过对于都市女性肖像的描绘 ， 将“自由的精神、爱的品质”呈现在服装之上 ， 年轻的色彩、流畅的笔触、自由奔放的格调,令时尚界再度刷新了对都市女性魅力的认知 。

职场经典必备 -- BASIC：BASIC作为四大产品线中不设职场状态的基础系列 ， 极具性价比 ， 色彩与款式也更为“百搭” 。 经典版型及高品质面料的设计搭配 ， 让各职场阶段女性都能轻松驾驭 ， 简单大方的剪裁 ， 在保持“职场味”的同时 ， 又不失“时尚感” ， 是职场经典必备 ， 以职场女性需求为出发点推出高品质好版型超级性价比职场单品 。
新生代职场必备 -- JOY：随着不受束缚、性格多元的“95后”年轻女性开始步入职场 ， “Z世代”开创了职场穿搭的全新可能 。 她们年轻时髦、不愿设限 ， 她们即内敛又时髦逗趣 ， 紧跟时代又不被潮流吞没 ， 可以说 ， “Z世代”正在重新定义时装、定义商务 。 专为职场新生力量打造的JOY系列 ， 以明快的色彩、活泼的复古格调和时髦的轮廓 ， 构造出专属95后职场新生力量的全新产品线 ， 展现初入职场的新鲜与快乐 。 此外 ， 为配合“Z世代”的消费习惯 ， LILY 将 JOY 系列设定为线上发售 ， 更紧跟复古时髦的步调 。
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