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##直播火成这样 我没看出太多的意义2020-07-15 14:29:480阅

##直播火成这样 我没看出太多的意义2020-07-15 14:29:480阅
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文/keso
来源：keso怎么看（ID：kesoview）
北京酒仙桥 。 2019年2月14日
直播带货这件事 ， 这个行当 ， 这种风口 ， 有什么特别重大的意义吗？不好意思 ， 我没看出来 。
这话得从短视频说起 。
【##直播火成这样 我没看出太多的意义2020-07-15 14:29:480阅】在优酷土豆们成为电视剧网站之前 ， 我一直都对互联网上最早的这些视频服务非常感兴趣 。 我认为YouTube最了不起的创举 ， 就是有史以来第一次把视频节目这种一向被认为是由专业人士所把持的 ， 高成本内容形式的创作和发行权利 ， 公平地赋予了每一个人 。
YouTube和土豆、优酷 ， 这三个网站都创办于激动人心的2005年 。 起初 ， 用户发布的绝大部分都是短小粗糙的视频内容 ， 可以说 ， 它们起家的时候都是短视频网站 。 可是后来国内的视频网站彼此大打出手 ， 拳头口水满天飞 ， 打来打去 ， 就把短视频给打没了 。
短视频重新成为一种重要的业务形态 ， 要等到快手从一个做动图的工具软件转型为短视频社区的时候了 ， 那已经是2013年了 。
写一段语句通顺 ， 能够表情达意的文字 ， 对不少人来说其实是有相当的门槛的 ， 但任何一个有手机的人 ， 都可以成为短视频内容的创作者 。 从任何角度看 ， 短视频是迄今最具平民色彩的媒体形式 ， 没有之一 。
如果你跟我谈论短视频的各种非凡的“意义” ， 我大致会附和你的看法 。 短视频虽然短 ， 我相信它的未来足够长远 。 2018年儿子出生后 ， 我选择用快手来记录和分享儿子的成长 ， 可以说明我对短视频的态度 。 我希望我今天发布的视频内容 ， 等到他18岁的时候 ， 仍然可以看到 。
后来 ， 当直播和带货开始出现在快手上 ， 虽然我没有使用 ， 但我认为它让快手这个短视频社区的生态变得更加丰富和完整 。 你购买关注的主播自己染的土布 ， 自己种的水果 ， 自己写的春联 ， 本来就是一件特别自然 ， 特别顺理成章的事 。 虽然这件事的意义 ， 跟短视频相比 ， 我认为小到几乎可以忽略 。
但如果主播带的货跟他本人毫无关系 ， 而且都是你在淘宝、京东可以正常买到的 ， 那就完全是另外一回事了 。 事实上今天的直播带货 ， 主流就是货跟人没有关系的 ， 而且它还有了一个更加高大上的名字：直播电商 。
直播的爆红超乎我的想象 ， 几乎所有电商平台全都蜂拥而上 ， 都想打造自己的辛巴、薇娅、李佳琦 。 各种短视频MCN（Muti-Channel Network）爆炸般涌现 ， 相关领域的创业和投资热力爆棚 。 据说不少城市为争抢“直播电商之都”的名号而明争暗斗 ， 头部主播可以享受“国家级领军人才”相关政策待遇 。
根据艾瑞咨询的数据 ， 2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元 ， 同比增长200% ， 占网购整体规模的4.5% ， 而且成长空间巨大 。
不好意思 ， 直播带货这股妖风 ， 我确实看不懂 。 在我看来 ， 所有一哄而上的事情 ， 都值得认真怀疑一下 。
但在当下 ， 你看不懂直播带货 ， 差不多成了一件挺丢人的事 。 作为一个互联网观察者 ， 倘若你还要声称 ， 你从来都没看过李佳琦、薇亚、罗永浩们的直播 ， 则不仅丢人 ， 简直是耻辱 。
前些日子 ， 我就被结结实实地鄙视了一把 。
鄙视我的人是一位成功的投资人 ， 他本人投了不少MCN机构 ， 还投了直播带货的供应链 。 他断言 ， 不掌控供应链的MCN是没有未来的 。
当我打算从MCN这个术语开始说起的时候 ， 对我的鄙视模式就正式打开了 。 其实我只是提了一句YouTube ， 我说在YouTube上 ， 每个人都可以创建一个或多个频道（Channel） ， 一些当红的频道联合起来 ， 进行规模化、组织化的商业运作 ， 这就形成了最初的MCN ， 比如最早的MCN机构Maker Studios 。
我话还没说完 ， 就被投资人打断了：“你们能不能不要言必称美国 ， 在移动互联网时代 ， 中国比美国不知道高到哪里去了 。 ”他进一步宣称 ， “YouTube的MCN在商业模式上主要仍然依赖传统的落后的广告分账 ， 中国的MCN早就进入更先进的带货时代了 。 ”
等等 ， 中国的移动支付领先世界 ， 我对此没有异议；拼多多的社交玩法把电商服务带到五环外算是一种技术普惠 ， 我也同样认同；但直播带货这件事也能算是某种先进的模式 ， 我是不服的 。
首先 ， 我想知道 ， 就其本质而言直播带货到底是什么 。 投资人说 ， 它就是一种当代年轻人更加喜闻乐见的娱乐形式 ， 跟你闲暇时逛逛街、打打游戏没什么区别 。 总之 ， 人民需要直播带货 。
好吧 ， 在有带货的直播之前 ， 人民曾经把大把的时间抛洒在无聊的秀场直播上 。 2016年初 ， 我在App Store上随便一搜 ， 就找到了100多款直播应用 ， 绝大部分是秀场直播和游戏直播 。 据说有人在一个热门直播app上做了个测试 ， 在两个小时的直播时间里 ， 他面对的观众是100多个僵尸和两个真人 。 就算人民确实无聊 ， 但无聊的人民真的需要这么多无聊的直播应用吗？


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