|至家HOMMEY|新消费时代下，家居行业的创造力消费文化
家居历来是人们日常生活的一部分 ， 它是生活的艺术 ， 是人们生活的缩影 。 如今伴随互联网迅猛发展及消费者收入水平的提升 ， 人们对家居风格的要求不断提高 。 尤其是中产阶级消费群体日益壮大 ， 消费群体的消费观念升级变化带来了对消费者居住品质的更高要求 ， 对家居产品需求也由简单满足基本功能属性向家居文化和个性化方向转移 ， 也为家居软装行业提供了新的增长空间 。
在此背景下 ， 新一代家居消费者的偏好是什么?如何能更好的满足他们需求?又该如何实现?
新中产是新一代家居消费主力
据资料显示：有一类人群：80、90后 ， 他们有高收入、高消费等特点 ， 他们追求高质感生活方式 。 消费行为上更加注重品质、理性消费、注重提升自我价值 。 对于他们来讲奢侈品不仅仅代表高品质 ， 这类人群恰恰是摆脱了对奢侈品牌符号属性的追求 ， 而更探究其本质的品牌及文化感 。 不迷恋Logo ， 但崇尚品牌态度 ， 更会选择能体现生活格调的、个性化产品 。 他们被亲切的称为“新中产人群” 。 他们最能把握住家居行业消费者喜好 ， 引领家居消费升级 。
随着国内中产阶级人群不断壮大 ， 品质消费需求将得到进一步释放 。 “新中产”人群将成为中国消费主力 。
事实上 ， 正是这群人对中国家居企业提出了更高要求 ， 常规的家居产品越来越难以得到他们认可 。 重品质、重体验开始成为他们对产品的最新需求 ， 因为他们希望通过产品赋予的消费文化和独特性而获得优越感 ， 来粉饰和体现自己的地位 。
加之 ， 2020年的疫情提高了人们对现实生活的焦虑感 ， 也彻底颠覆了人们习以为常的现代生活秩序 。 有报告显示 ， 在体验过生活的隔离和约束后 ， 人们变得更加敬畏生命 ， 越来越多的人追求能让自己舒心、自我主导的生活方式 。
创造力成家居消费个性底色
丹尼尔·平克(Daniel Pink)在他的书《全新的思维:为什么右脑者将主宰未来》中曾表示：像电脑一样的左脑线性分析思维正在被右脑的同理心、创造性和理解能力所取代 ， 而这些都是商业最需要的技能 。 换句话说 ， 创造力为你的服务或产品增加价值 ， 并使你的业务有别于竞争对手 ， 从而给你带来竞争优势 。
我们生活在一个充满创造力的时代 。 创造力 ， 即产生新颖且有价值的想法的能力 ， 被认为是企业和个人成功的核心竞争力 。 当创造力、劳动力、资本三者结合为一体时 ， 创新才成为可能 。
尤其是在新消费需求下 ， 往往越具有创造力的家居品牌 ， 越能通过有创意的线下艺术购物空间、创新性的产品设计和赋含有创造力文化的产品等来实现消费者对美好生活向往的追求 。 同时能唤起好奇、有趣、惊喜等诸多情感体验 ， 以赢得消费者更多认同并来带参与感 ， 也为家居本身产品增加无形附加值 ， 提升在家居行业产品核心竞争力 。
不仅如此 ， 创造力也可以通过家居生产力体现出来 ， 将满足消费者需求的无限创意转化为生产力 ， 通过各种能展现创造力文化的方面展现出来， 可以为消费者的日常生活增添色彩 ， 为兴趣爱好、为实现自我提供无限创意;也可在审美方面给消费者以引导 ， 通过高标准美学的家居感影响消费者的审美习惯 ， 而这些习惯最终也会转化为他们的消费动力 。
可以说 ， 新消费时代下 ， 创造力文化将逐渐成为家居新消费需求的个性底色 。 比如 ， 一件具有创造力的家居产品通过对产品功能、家居空间的理解、设计艺术性的传递 ， 实现彰显及表达自我 。 它强调的是产品技术与创意艺术的统一 ， 同时也可实现新消费需求下如何在高阶生命意义和信仰层面构建与消费者共鸣 ， 以通过不同个性化家居产品宣泄情感 。
至家与“有创造力的就是家”
只有真正赋予创造力意义的家才所谓是真正的家 。 创造力不仅仅是一个口号 ， 更是现消费时代下 ， 家居行业发展的竞争力 。
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