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销售|格力电器中期净利润腰斩 空调“下半场”或仍将承压

财联社（广州 ， 采访人员徐学成）讯 ， 格力电器（000651.SZ）7月14日晚间披露上半年业绩预告 。 虽然空调市场上半年行情低迷早在预期之中 ， 但格力电器可能超过50%的净利润下滑 ， 依然有些出乎意料 。 在此之前 ， 小熊电器（002959.SZ）披露的数据则显示 ， 公司中期盈利有望实现超过1倍的增长 。
家电行业的"冰火之歌"正式奏响 。 相关分析认为 ， 消费升级、个性化产品仍将为小家电、智能电视等品类带来增量需求 。 但在行业进入存量市场的大前提下 ， 如何提振市场 ， 空调行业或许还得想想办法 。
家电奏响"冰火之歌"
在采访人员发出采访需求时 ， 在东莞一家连锁家电卖场从事空调销售的陈先生 ， 正在跟同事们议论近期的销售情况 。
"广东的夏天来得早 ， 应该是从4月份开始 ， 明显感觉来看空调的人多了 ， "陈先生透露 ， 卖场的空调销售目前基本恢复正常 。 在分析原因时 ， 这位有着10多年家电销售经验的"内行人"表示 ， "仅就空调来看 ， 季节性波动非常明显 。 尤其在北方 ， 下半年基本是淡季 ， 旺季则在二季度 。 "
因为疫情 ， 今年的情况显得有些特殊 。 "应该有部分需求是属于滞后的 。 一季度 ， 一些改善型的需求 ， 或者因为装修而产生的增量需求 ， 都被延迟到二季度消化 。 所以 ， 就整个上半年来说 ， 应该是先抑后扬 ， 二季度市场的回暖还是比较明显的 。 "
通过陈先生的介绍 ， 采访人员还询问了一位小家电的销售代表 。 他透露 ， 和"大件"电器不一样 ， 榨汁机、料理机、电饼铛、面条机等小家电商品的销售情况一直比较"火" 。
"我家在过年期间就新添置了电饼铛和面条机 ， 老人来广东过年 ， 家里人增多 ， 待在家里的时间也比较长 ， 时不时做一些面点 ， 可以调节下苦闷的情绪 ， "他透露 。
据采访人员了解 ， 因为居家需求不同 ， 以娱乐为主的黑电总体上比白电的行情要好 ， 而小家电则俨然成了行业的"销量担当" 。
这在小熊电器和格力电器的财务数据上得到了集中体现 。 7月14日晚间 ， 格力电器披露中期业绩预告 ， 公司预计上半年净利润将大幅下降48%-54% ， 而小熊电器的业绩预告则显示 ， 公司上半年盈利有望实现80%-110%的增长 。 对于业绩出现分化的原因 ， 格力电器表示 ， 疫情期间 ， 空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 终端消费需求减弱 ， 导致公司收入、利润较上年同期明显下降 。 小熊电器则透露 ， 上半年 ， 公司销售收入同比增长约45%；公司毛利率同比有所上升 。
空调行情或不容乐观
根据多家市调机构的统计 ， 上半年的家电市场还呈现出线下弱、线上强的局面 。 如奥维云网统计显示 ， 前5月 ， 全渠道空调线下零售额下滑了41.27% ， 但线上仅下滑22.6% 。 小家电则更为依赖线上 ， 同期 ， 电饭煲线上销售额同比增长9.08% ， 线下则下滑40.41%；豆浆机线上增长了13.13% ， 线下却大幅下滑61.74% 。
年轻化、个性化的小家电对该领域整体销售的带动十分明显 ， 而这部分消费群体更习惯于网购 ， 小家电线上销售火爆的原因也就不难理解了 。 而作为格力电器的掌门人 ， 董明珠二季度开始在直播间频频亮相 ， 并高调对外公布销售业绩 ， 其"用意"更无需赘言 。
作为各自细分领域的代表 ， 格力电器和小熊电器的"冰火之歌"折射出 ， 家电行业的"上半场"行情分化明显 ， 但透过原因分析 ， 或许不难对其下半年的市场趋势作出预判 。
前述小家电的销售代表指出 ， 疫情确实是不可持续因素 。 如果疫情不出现反弹 ， 小家电的下半年很难持续这种行情 。 "不过 ， 也不会差到哪里去 ， 尤其是一些个性化的产品 ， 非常契合新兴群体对提高生活质量的要求 ， 这部分的增量还是存在的 ， "他表示 。
更大尺寸、更清晰、更智能的电视产品 ， 仍将持续带来增量需求 ， 这是有消费升级催生的 。 与此同时 ， 虽然面板价格有所回升 ， 但电视厂商的成本仍处于低位 ， 这将保证厂商可观的利润空间 ， 一位电视产业链公司负责人表示 。
空调或许依然是个"老大难"问题 。 有统计显示 ， 格力电器二季度销售下滑幅度虽有所收窄 ， 但复苏的"力度"却明显逊于其它品类 。 多家券商研报亦认为 ， 在接连的直播带货、促销及价格战助力下 ， 空调销售得以复苏 ， 但无法从根本上提振市场需求 。
【销售|格力电器中期净利润腰斩 空调“下半场”或仍将承压】多位行业观察人士曾在接受采访人员采访时认为 ， 在空调进入存量市场的前提下 ， 如何创造新需求才是提振市场的关键之道 ， 而过度的促销、价格战只会削弱行业整体的盈利能力 。


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