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IT新经济|王牌产品月活近三年下滑75%柠檬微趣黄金期渐退却拟冲刺创业板


近日 ， 凭借一个三消爆款游戏的柠檬微趣拟计划登陆创业板 ， 但公司王牌产品“宾果消消消”的月度活跃用户数在2017年达到近4000万的顶峰后 ， 就一直呈现下跌态势 ， 2019年已跌至1000万左右 ， 近三年下滑75% 。 面对当下的同质化竞争严重、公司过度依赖单一产品等困局 ， 柠檬微趣又该如何续写好资本的故事呢？

IT新经济|王牌产品月活近三年下滑75%柠檬微趣黄金期渐退却拟冲刺创业板
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《投资者网》曹璐
将三个相同的东西放在一起会是什么样的局面？答案是 ， “咻”的一瞬间消失了 。 不需要花费太多时间和复杂操作就能得到“创造”与“毁灭”的乐趣 ， 大概就是“三消游戏”风靡世界的独特魅力 ， 资本市场或许也不例外 。
2020年7月 ， 凭借一个三消爆款游戏 ， 缔造资本王国的北京柠檬微趣科技股份有限公司（以下简称“柠檬微趣”）再次更新招股书 ， 计划拟募资11.5亿元登陆创业板 。 但无限风光背后 ， 其也面临着公司过度依赖爆款、支柱产品活跃用户数量等关键指标下滑、新游戏后继无力等窘境 。
王牌产品“内忧外患”
近年来 ， 随着移动互联网的发展和智能手机的普及 ， 手游市场发展迅速 。 其中 ， 规则简单 ， 入门难度低的三消游戏成为了众多休闲玩家消磨碎片时间的最佳选择之一 。
“成也萧何 ， 败也萧何 。 ”正是由于简单的玩法就能吸引大量的过户 ， 消除类的手游层出不穷 ， 一大批同质化的产品如雨后春笋般涌现 。 面对如此激烈的同质化竞争 ， 仅靠单一产品 ， 能否让游戏公司未来的经营业绩持续发展呢？
作为2014年就风靡市场的消除类游戏 ， 具有先发优势的《宾果消消消》成为柠檬微趣的主要收入来源 。 据2020年7月发布的招股书（申报稿）显示 ， 2017年至2019年 ， 其营业总收入分别为3.88亿元、3.32亿元和3.48亿元 。 其中 ， 《宾果消消消》的游戏收入分别为3.74亿元、2.47亿元、3.10亿元 ， 占当期主营业务收入的比重分别为96.49%、74.43%和 88.92% 。
对于2018与2019年度营业收入均较2017年度下滑的情况 ， “主要系公司核心产品《宾果消消消》活跃用户数量有所下降所致 。 ”柠檬微趣在招股书中坦言 ， “如果公司不能持续保持核心产品的吸引力 ， 或推出受玩家喜爱的新款游戏 ， 并取得良好的市场经营表现 ， 则公司未来的经营业绩将存在下滑的风险 。 ”
不难发现 ， 柠檬微趣对《宾果消消消》存在着严重的收入依赖 ， 几乎呈现“一损俱损 ， 一荣俱荣”的态势 。 然而 ， 这款支柱游戏如今不仅面临着活跃用户数、付费用户数下滑的“内忧” ， 也存在被竞争对手压制的“外患”问题 。

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据招股书 ， 截至2019年12月31日 ， 《宾果消消消》的累计注册用户数超过2.96亿 ， 月度活跃用户数在2017年达到近4000万的顶峰后 ， 就一直呈现下跌态势 ， 2019年已跌至1000万左右；月度充值金额平均值也从2017年的5300万余元降至2019年的3000万余元 。
此外 ， 与同为2014年上线的竞争对手《开心消消乐》相比 ， 《宾果消消消》也受到了全面的“压制” 。
据App Annie发布的《2020年移动市场报告》 ， 在2019年中国月活跃用户数排名中 ， 《宾果消消消》排名第七 ， 与排位第二的《开心消消乐》仍有一定差距；2019年全球月活跃用户数排名中 ， 《开心消消乐》位居第四 ， 而《宾果消消消》已经近两年未及前十 。
值得注意的是 ， 从2019年中国下载量排名来看 ， 《开心消消乐》仍在前十之列 ， 保持着强劲的竞争力 ， 而《宾果消消消》并未登榜 ， 在新用户增长方面明显难敌前者 。
业内人士表示 ， 消除类游戏操作简单 ， 通关时间较短 ， 大部分玩家会利用排队、通勤等碎片化时间来消磨时间 。 两款游戏从玩法、画面等方面都比较类似 ， 一般用户都会往往只会择其一 。


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