嘉宾大学|我.com时代，CEO IP化生存法则( 二 )
第一个误区是过度在意纯粹的粉丝数 ， 做一些讨好粉丝 ， 或者单纯意义上增粉的内容或者举动 ， 或者投放 。 比如 ， 算法上段子或者泛娱乐内容更容易涨粉 ， 大家就不管自己的定位 ， 去做泛娱乐内容 ， 这是大错特错的 。 任何不能助力你事业的泛粉都没有价值 。 要去做好规划 ， 要去驱动算法 ， 而不是做算法的奴隶 。
本文插图
第二个误区是内容过度追逐热点 ， 把事业型IP经营成了***型IP ， 不关注自己内容时间、空间上的穿透性 。 追热点内容最大的问题 ， 就是没有流量长尾 。 你作为一个企业主 ， 好不容易抽出点时间拍视频 ， 结果全是追热点 ， 未来哪个视频爆了 ， 粉丝翻到主页发现全是不值得看的过气热点 ， 这是时间利用率最低的一种选择 。
过去百年时间 ， 消费者都是看品牌决定购买的 ， 一个国家消费品牌的能量有多大 ， 经济的势能就有多大 。 90后、95后的新一代消费者 ， 开始主导当下主流消费市场 ， 他们是看内容购买的 。
但是 ， 孤立的内容不再能满足消费者的需求 ， 而众多个性鲜明的人格化IP ， 即红人 ， 串联起了调性（三观、美学、趣味/实用） ， 满足不同生态、圈子的需求 。 人是更高级的内容 ， 经济势能已经掌握在“红人”手上 。 趋势浪潮滚滚而来 ， 站在趋势面前 ， 不做旁观者 ， 一起来玩吧！
编者注：打造企业IP ， 是企业形成社交媒体和短视频时代最重要的品牌竞争力 ， 是撬动指数级增长的必备利器 。 为此嘉宾大学组织了「研学沙龙——企业生存之道」 ， 特邀：《财经》《哈佛商业评论》主编 何刚《大圣归来》《冈仁波齐》出品人、制片人 路伟《增长思维 》作者、火星文化首席讲师 ， 卡思学院首席讲师 王茜嘉宾大学创办人、《我有嘉宾》出品人 吴婷想要了解更多 ， 请持续关注后续内容~
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