创作者|视频号还能否乘风破浪？( 二 )
虽然众多公号创作者已经加入视频号阵营 ， 但并不意味着每个人都能摘得短视频的号码牌 。 图文与短视频分属不同的内容门类 ， 创作并不互通;能否拆掉横亘其中的屏障 ， 做好视频化表达是关键 。
而在视频号生长起来的机会丛林里则可能会诞生一批全新的创作者 ， 就像抖音滋长而起的年轻达人 ， 快手蓬勃而出的草根红人 。
抖快流量红利已过 ， 几天时间就能积累百万粉丝的概率稀薄 ， 平台大多流量被头部账号包揽 ， 后来者愈难成名 。 视频号则成了供他们开垦的流量洼地 ， 基础设施完善 ， 商业闭环成熟 。 再加上强大的社交属性 ， 即使粉丝不多也能很好地完成商业变现 。
比如粥左罗目前积累了1.8万视频号粉丝 ， 已经顺利地开启了商业化 。 他推出的“零基础做出爆款视频号”课程 ， 几乎没有任何推广 ， 已经卖出了4000多份 ， 另外其组建的付费社群已经超出3000人 。
“平台很容易产生商业交易的话 ， 就会激励更多创作者的投入 ， 进而形成正向循环 ， 我非常看好视频号 。 ”粥左罗说道 。
流量「容器」难题
虽然说视频号具备浩瀚流量、丰富的商业模型 ， 却缺乏最为重要的内容 。 所以纵使日活高涨2亿 ， 内容却饱受诟病 。
一方面 ， 内容形态单一 ， 大量PPT/EXCEL教程、成功学、鸡汤等充斥其中;另一方面 ， 内容略显“下沉”“中老年” 。 “如果视频号不采取年轻化策略 ， 我并不太看好其发展 。 ”一位不愿具名的MCN机构合伙人如实说道 。
在火星文化CEO李浩看来 ， 早期内容体量不够 ， 用户观看习惯、行为数据没有那么足 ， 算法可用的标签有限 ， 所以推荐精准度会有所偏差 。
这很容易让人想到微视经历的相似困境 。
《晚点LatePost》曾提到 ， 微视长期被指责算法推送不准 ， 刷不出好的内容 。 原因在于微视的内容供给量过少 ， 没有优质的内容 ， 拥有再精准的算法也白费 。
李浩觉得 ， 随着用户行为标签的丰富 ， 微信也会不断迭代自己的算法 ， 体验应该也会越来越好 ， “某种程度上 ， 社交关系加算法的双重推荐机制 ， 能够让精准内容更容易触达目标用户 ， 会是视频号的一大利器 。 ”
据了解 ， 微信已经在公开邀约MCN机构入驻 。 无忧传媒总裁李琳告诉「DoNews」,他们目前已经在通过公会申请中 ， 未来会根据实际情况布局视频号 。
但 ， 新的问题却不断显现 。
当初微视也曾通过引入MCN机构以及知名的头部网络达人的策略 ， 来充实平台的优质内容 。 在《晚点LatePost》的报道中曾提及 ， 这条路遭遇了两大难题 。 首先是外部的竞争环境 ， 抖音在崛起的过程中已经将大量MCN和优质达人绑定;而具有规模效应的抖音能够提供给达人更多的空间：比如庞大的粉丝量、成熟的商业化空间 。
尽管谁都不会怀疑微信10亿日活的势能 ， 但内容生态尚未构建起来的视频号 ， 如无本之木 ， 流量漫灌进来 ， 却没有内容池子盛放 ， 转瞬流逝 。 短视频头部账号像李子柒、papi酱、薇娅、朱一旦都开通了视频号 ， 除薇娅收获了少有的几个10万+点赞外 ， 对于其他账号几百到几千点赞几乎是常态 。
“当初抖音起来的时候 ， 很多机构会专门针对平台生产内容 ， 孵化账号 ， 现在大家对视频号大都持观望态度 ， 还没有到必须做的地步 。 ”一位短视频创作者对「DoNews」表示 ， “视频号接下来如果能出现一些爆火的创作者 ， 起到标杆效应 ， 才会形成吸引力 。 ”
最后的战役?
4月份 ， QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》中指出 ， 移动互联网月活跃用户数在2019年春节触达11.38亿 ， 并且进入长达一年的稳态波动之后 ， 在2020年3月 ， 突破11.56亿 。 另外 ， 2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿 ， 快手月活跃用户数达到4.43亿 。
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