江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

内容|出道即“扑街”，Quibi产品定位成谜

内容|出道即“扑街”，Quibi产品定位成谜
文章图片

文章图片

Quibi被称为短视频版的Netflix ， PGC版的Tik Tok ， 曾让行业如临大敌 ， 让用户倍感期待 。
作为美国市场最新推出的视频流媒体平台 ， 在4月6日上市后的头三天内 ， Quibi就吸引了91万人开启了为期90天的免费试用期 。但高开低走的局势 ， 是大家没有想到的 。
据研究公司Sensor Tower的最新数据显示 ， 90天试用期过后 ， 只有7.2万人成为了付费订阅用户 ， 转化率仅为8% ， 这并不是一个好兆头 。
首先 ， Quibi推出的时间正值疫情隔离期间 ， 线下娱乐活动受限给了流媒体巨大的增长机遇 。其次 ， 去年11月推出的Disney+ ， 约11%的免费体验者转化成了付费用户 ， 对比之下Quibi略显逊色 。
开局陷入困境
Quibi的创始团队阵容十分豪华 ， 由两位深深扎根于好莱坞和硅谷的亿万富翁——梦工厂动画联合创始人杰弗里·卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）和惠普前首席执行官梅格·惠特曼（Meg Whitman）共同创办 。
内容|出道即“扑街”，Quibi产品定位成谜
文章图片

文章图片

拥有两位重量级创始人做招牌 ， Quibi筹集了近18亿美元的启动资金 ， 投资方包括阿里巴巴、迪士尼、索尼、华纳、米高梅、BBC Studios等诸多影视、科技巨头公司 。据了解 ， Quibi将投入11亿美金用于内容制作 ， 4.7亿美元用于市场营销 。
该公司与史蒂芬·斯皮尔伯格、Reese Witherspoon、Guillermo del Toro等许多一流创作者达成了协议 ， 他们的作品在Quibi播出七年后 ， 版权将会归还给创作者 。
即使开局表现不佳 ， Katzenberg和Quibi首席执行官Meg Whitman仍然坚称 ， 公司的营运资金可以支撑到2021年 。并指出 ， 早在去年10月 ， 2020年1.5亿美元的广告位就已全部售罄 。
但据《华尔街日报》报导 ， 广告商施加给Quibi的压力越来越大 ， 他们提出要提前解除合约或重新谈判条款 。不仅如此 ， 该公司还因与Eko就Turnstyle界面涉嫌知识产权盗窃而陷入官司 。
尽管困难重重 ， 但仍有解决问题的空间 。根据Vulture的数据 ， 截至今年第三季度末 ， 该公司的银行存款估计为7.5亿美元 。Meg Whitman也表示 ， Quibi的投资者帮助公司筹集了近20亿美元资金 ， 他们知道Quibi是一家初创企业 ， 所以对于眼前的短期困境表现得十分平静 。
Quibi定价是否合理？
即使Quibi能暂时获得投资者理解 ， 但付费订阅用户数量并不高 ， 也是急待解决的问题 。
Quibi的内容时长介于Netflix和TikTok之间 ， 每期节目不到10分钟 ， 旨在提供一种小规模的观看电视的方式 。
内容|出道即“扑街”，Quibi产品定位成谜
文章图片

文章图片

在付费订阅方面 ， Quibi提供两档价格：带广告的4.99美元；或不带广告的7.99美元 。前一个价格与Apple TV Plus不相上下 ， 后者比拥有《汉密尔顿》和《星球大战》的Disney+更贵 。
与Apple TV Plus或Disney+不同 ， Quibi既没有提供用户非看不可的有吸引力的节目 ， 也不能让每个月花费了8美元的订阅用户 ， 任意选择轻松有趣的节目内容 。
与此同时 ， 为了通过免费试用来吸引更多用户 ， Quibi不得不在其中加入大量的广告 。但由于Quibi主打的是10分钟以下的视频内容 ， 30秒或1分钟的广告便足矣让观众的试用体验感瞬间低至谷底 。
用户向YouTube这样的平台付费 ， 是为了清除广告的干扰 。并且YouTube每分钟都会有约500小时的人们感兴趣的新增内容上传 ， 这是以PGC内容为核心的Quibi所难以达到内容量和内容产出效率 。


推荐阅读


上一篇：融资并购|为了顺利买下Fitbit，谷歌向欧盟服软承诺不利用相关数据推广告

下一篇：5G|隐藏技能解锁超人级效率 华为nova7 Pro大放异彩