张庭|宋清辉：张庭直播带货数据前后矛盾或“注水” 官报或存在数据夸大直播|官报|数据|

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值得一提的是，相比张庭方官报6月单场直播成交总金额2.56亿元，最新一期“直播电商主播月榜单”却显示其6月直播实际销售额为1.35亿元。对此，著名经济学家宋清辉表示，官报或“存在数据夸大” 。“从本质上来看，张庭此次直播是基于1100万微商代理的‘一场微商线下活动的直播全新版本’或许更接近这场直播电商的本质。 ”宋清辉表示。

【张庭|宋清辉：张庭直播带货数据前后矛盾或“注水” 官报或存在数据夸大】

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张庭直播带货数据前后矛盾或“注水”：旗下品牌“TST庭秘密”曾陷“烂脸”风波
中国网财经7月13日讯(采访人员乔漪)刚刚过去的6月，演员张庭通过一场直播成为新晋带货女王。据最新一期“直播电商主播月榜单”显示，张庭以1.35亿元销售额位列某短视频平台直播电商主播第一名(总榜单第十九位) ，但这一数据与此前张庭名下品牌“TST庭秘密”官方披露的信息相差甚远。
按照“TST庭秘密”官方公众号此前披露的信息，张庭6月10日在该短视频平台直播带货“首秀”单场成交总金额达2.56亿元，带货品牌包括华为手机、五粮液、伊利等30款，其中，护肤彩妆类商品为张庭自家品牌“TST庭秘密” ， 5款单品累计销售额超1亿元，仅其中单价99元的“苹果肌面膜”就售出85万余份。
直播本质被揭或存数据夸大
据统计，在张庭直播的5个小时内，共收获267万“音浪” ，累计观看人数超1894万，这对于只有1502万粉丝的张庭而言，实属“超级流量” 。对此，有媒体猜测，张庭直播的优越战绩或是依托于其微商品牌背后强大的私域流量。
公开资料显示， “TST庭秘密”全称“TIN’SECRET” ，是林瑞阳、张庭夫妇于2013年创立的美妆护肤品牌，产品包括活酵母新生面膜乳、酵母精萃面膜乳及TST苹果肌面膜等。品牌创立之初， “TST庭秘密”便以微商为主要销售渠道，目前已吸引超1100万微商代理。
直播当天，受订单导流影响，天猫“TST庭秘密”官方旗舰店销量不断攀升，店铺数据显示，仅苹果肌面膜和活酵母新生面膜乳月销量就分别达道100万+、5万+ 。
相比之下，美妆巨头欧莱雅官方旗舰店月销量最高的产品“黑精华”不过10万+ 。照此计算， “TST庭秘密”单品月销量已超欧莱雅全系产品月销量之和。
中国网财经采访人员对比上述店铺发现，与欧莱雅旗下拥有多款热销产品不同， “TST庭秘密”官方旗舰店除苹果肌面膜和活酵母新生面膜乳热销外，其余商品月销量最高不超100件。此外，开业已长达5年的“TST庭秘密”官方旗舰店，粉丝数仅57.4万人。
对于张庭短视频直播平台的带货销售额为何如此惊人，有自媒体解读称，张庭团队提前三天在抖音发布小视频预热， 10个宣传作品中，点击量最高的爆款视频为其带来2亿以上的流量，加之“TST庭秘密”本身就拥有1100万微商代理，同样提前三天在其朋友圈等社交平台进行直播宣传，这样，顾客不仅可以当天在直播间下单，同时也能在微信继续成交。而张庭直播带货首秀破新纪录的视频也会反哺，成为微商引流的新素材。

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著名经济学家宋清辉
值得一提的是，相比张庭方官报6月单场直播成交总金额2.56亿元，最新一期“直播电商主播月榜单”却显示其6月直播实际销售额为1.35亿元。对此，著名经济学家宋清辉表示，官报或“存在数据夸大” 。
“从本质上来看，张庭此次直播是基于1100万微商代理的‘一场微商线下活动的直播全新版本’或许更接近这场直播电商的本质。 ”宋清辉表示。
产品代工生产屡陷“烂脸”风波
公开资料显示， “TST庭秘密”品牌归属上海达尔威贸易有限公司，该品牌主打“活酵母”成分，而“活酵母”正是林瑞阳20年前于法国发现的产品，回国后尝试将其运用到护肤品中。
以“活酵母”新生面膜乳为例， “TST庭秘密”官方介绍其含有啤酒酵母菌、乳酸提取物及乳酸杆菌/北美圣草成分，具有修护肌肤的能力，可滋润肌肤补充水分，唤靓肌肤年轻态、重现水润透亮。宣传页面显示， “活酵母”拥有国家专利，是一种用于护肤化妆品的益生菌活性物传递系统及其制备方法。