数字化新连接，带来食品饮料行业线上线下的全链“并轨”( 二 )
助力食品饮料行业全面加速升级
腾讯广告的四大连接模型包括：品牌心智连接、交易转化连接、私域用户连接、创新体验连接 。
通过这些连接模型 ， 为品牌的全链路数字化营销转型提供结构性支撑力量 。
文章图片
文章图片
品牌心智连接：
以有效触达和内容共鸣
打造有记忆点的品牌
伴随以Z时代和95后为代表的新兴消费力量崛起 ， 食品饮料的消费呈现愈发多元化的趋势 ， 因为大家越来越碎片化了 ， 内容触点愈发繁多 。 面对越来越复杂的消费者需求 ， 品牌很难通过一招鲜的方式去打动消费者 ， 消费者在选择产品的时候 ， 购买的也不只是食品饮料商品本身 ， 同时也是购买品牌的态度和价值 。
所以 ， 无论是新锐后浪“钟薛高们”、“元气森林们”的崛起 ， 还是传统国货的网红化和潮范儿 ， 消费者都更愿意和足够有态度的品牌进行互动 。 尤其对于同类产品同质化竞争较为严重的食品饮料行业 ， 如今的营销形式也更需要品牌通过有效的触达和更好的内容共鸣去夯实自己的品牌理念 。
毕竟 ， 成为一个有温度 ， 有记忆点的品牌才是王道 。
为此许多品牌将内容、IP合作 ， 作为沟通用户心智 ， 让消费者从“为产品而来”上升到“为品牌而来”的抓手 。 而腾讯广告本身拥有丰富的内容流量资源 ， 覆盖7大内容圈层 ， 并基于腾讯域内、域外的丰富流量 ， 让品牌在更多流量场景和内容场景中 ， 生动地触达目标“吃货们” ， 使得内容与消费者更好地产生共鸣 ， 品牌以更加生动且有温度的形象与用户对话 ， 带给消费者更加明确的记忆点 。
文章图片
文章图片
交易转化连接：
不断贴近交易
品牌可匹配更优转化链路
与大多数行业一样 ， 在品牌营销之外 ， 食品饮料行业也愈发关注从“营”到“销”的转化效率 ， 对营销效果的关注重心也从前端的点击、注册 ， 转移至更后端的下单、购买等深层转化目标 ， 广告不断向生意产出和利润推进 ， 广告流量也更加贴近交易 。
为了推动最终销售转化 ， 食品饮料行业可以根据产品特点和销售渠道布局情况 ， 选择相匹配的转化链路 。 具体来说 ， 除了以小程序为载体 ， 建立自有销售新渠道 ， 构建品牌自主的短链交易闭环 ， 同时对于以传统电商平台为销售主阵地的品牌 ， 也可以通过品商合作的模式 ， 用广告引流更多流量至电商交易平台 ， 快速完成一键购买 。 除此之外 ， 如果是需要进行一定用户教育的品类 ， 可以通过广告导流至企业微信 ， 进行后续深度沟通等 。
推荐阅读
- 中小企业|中小企业如何共享数字化转型红利
- 陈黎明|陈黎明：全球化中的中小企业数字化转型
- 中国酒业协会|京东刘利振任中国酒业协会副理事长 数字化转型成酒行业大趋势
- 数字化|美团小店活力报告：数字化助力“小而美”带动就业2亿人
- 创新|赛伯乐携手华为（重庆）人工智能创新中心助力企业数字化转型
- 数字化|未来5年商业智能软件市场保持高增长 数字化转型加速创新
- 展览|央美美术馆首个全数字化虚拟展览上线
- 「IT之家」Win10版2004修复PC连接Thunderbolt扩展坞死机问题IT之家2020-07-20 08:03:440阅
- 消费者|“疫动”，全球消费者加速拥抱数字化
- 工业4|数字化，德国能否迎头赶上