驱动中国芒果超媒市值超爱奇艺：长视频的异类？( 二 )
背着这两张牌照 ， 芒果TV拥有与“优爱腾”不同的收入模式 ， 即牌照的渠道费收入 。 而在这全国范围内都很难得 ， IPTV牌照全国仅有12家 ， OTT牌照全国仅有9家 。 而芒果作为其中之一 ， 自然是占据优势 ， 只要有人想要涉足屏幕视频播放 ， 就需要找芒果台合作 ， 并支付渠道费 。
第三 ， 芒果TV的用户多通过预装来实现 ， 并且预装成本不高 。 依靠湖南广电的关系 ， 芒果在涉足通讯业务的同时 ， 通过将芒果TV预装到运营商的手机里面或者智慧大屏 ， 将芒果TV的APP推广给很多潜在用户那里 ， 实现了用户增长 。
第四 ， 广电能给它带来稳定的客户 。 如第一大客户系湖南卫视下属子公司 ， 占到其营收总额的18.48% ， 前几大关联方客户总共为芒果带来近30%的收入 。
有了这些方面的支持 ， 芒果卫视自然如虎添翼 。 虽然有湖南广电加持 ， 没有内容制作方面的“硬本领”也是不行的 。 实际上 ， 芒果TV在内容制作方面的“功力”也不容小觑 。
【驱动中国芒果超媒市值超爱奇艺：长视频的异类？】 自制内容的优势
在芒果超媒的业务营收结构中 ， 新媒体互动娱乐内容业务营收占总营收的30%左右 ， 仅次于互联网视频业务 。
而在内容制作方面 ， 芒果超媒特别舍得下功夫 。 据了解 ， 其自由内容制作团队人员超过了1500人 ， 下辖数十家内容工作室 ， 不断打造优质的爆款内容 。
其中 ， 芒果TV拥有十六个综艺自制团队 ， 快乐阳光、芒果影视和芒果娱乐均持有电视剧制作许可证(甲种) ， 是市场上靠前的影视剧出品方 。
芒果TV继承了湖南卫视偏重“综艺”的风格 ， 以“综艺咖”的定位出道 。 距今为止 ， 芒果上线了多款爆款自制综艺内容 ， 均获得了不错的反响 。
例如 ， 光2019年芒果TV上线的综艺节目就超过了33档 ， 覆盖各个方面 。 如《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》 ， 实景解密体验秀《密室大逃脱》、减肥生活观察真人秀《哎呀!好身材》等等类型 。 最新推出的《乘风破浪的姐姐们》 ， 更成了爆款热播综艺节目 ， 2019年芒果就上线了30多种自制剧 。
不过 ， 外部投资人认为 ， “自制剧也有缺点 ， 那就是自制模式 ， 规模自然受到限制 。 ”比如“翻个几倍比较难 。 ”不过 ， 这似乎并不影响外界对这家企业的看好 ， 在“浪姐”热播的推动下 ， 芒果的市值直接飙升到千亿级别 。
千亿身价后的新问题
芒果高升的市值 ， 正如其自制的热播综艺“浪姐”一般 ， 乘风破浪、势不可挡 。 但从芒果目前的情形来看 ， 它至少还要对下面两个问题作出答复 。
首先 ， 是营收与市值的倒挂问题 。 拿爱奇艺来说 ， 爱奇艺2019年的营收比芒果的营收要多一倍不止 ， 但按照当前市值来看 ， 爱奇艺的市值仅有1176亿人民币 ， 而芒果超媒的市值超过了1297亿 ， 整整比爱奇艺的市值高121亿 ， 芒果的商业潜力能否撑得起千亿身价 ， 值得商榷 。
其次 ， 随着芒果超媒在自制剧方面的投入加大 ， 其内容成本也在逐渐变大 ， 未来芒果超媒还能否继续维持目前这样的高毛利 ， 尚未可知 。
总的来看 ， 在千亿市值基础上 ， 芒果能否更进一步还有观察 。 但可以明确的是 ， 要想继续在未来的长视频竞争中脱颖而出 ， 芒果还要做好打硬仗的准备 。
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