穿针引线服装设计|求求国际奢侈品牌，放过中国汉字吧！( 二 )
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先不说好不好看 ， 仅仅是在传统格子围巾的末端 ， 绣上了一个红色的“福”字 ， 价格就比寻常款贵了850元！（常规款本身也不便宜 ， 售价4900元）
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再来看看这字体画风 ， 跟你家大门上贴的 ， 9.9包邮买来的一沓“福”字贴画一毛一样吧？
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“福” 字本寓意吉祥 ， Burberry 以“福”字为卖点 ， 就是对准了国内消费者 。而这样一个福字 ， 就是因为太常见 ， 字体缺乏设计感 ， 但又卖出奢侈品的价格 ， 让整条围巾充满了违和感 。网友们更是吐槽：但凡好好把字体重新设计一下 ， 都不会是这种效果 ， 估计山寨货都不敢这样肆无忌惮的秀个“福”字上去 。
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另外类似层出不穷的设计 ， 在各大品牌美妆的新年限定产品中也比比皆是 。外壳随便用个红色搭配福字 ， 就能被称为限定款 ， 实在是无力吐槽 。
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02为什么总是设计不好汉字看了这么多案例 ， 你一定也想问：为什么这些大牌使用汉字来做设计 ， 不仅不好看 ， 还透露出一种廉价感？
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山本耀司 其实原因很简单 ， 一是因为没有好好的重新设计（后文会提到） ， 二是要说到一个现象 ， 叫母语羞涩 。
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「字在其中」汉字国潮艺术展 由于我们生活中汉字太常见了 ， 以至于我们看到的时候 ， 首先想到是这些汉字背后的意义 ， 而不是把他当成一种装饰性的符号 。这导致了我们看到汉字时 ， 便会有一种廉价感 ， 而究其根本其实是一种羞涩感 。
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adidas Originals by Pharrell Williams Hu 譬如说这个时尚手袋 ， 当“plastic bag”翻译成中文 ， 就变成了“塑料袋”三个大字 。
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同一个字体 我们第一眼看到的不是字体设计、排版、图案…而是“内涵”到它是一只塑料袋 ， 瞬间包包就变得没有那么时髦了 。由于这样的心理偏差 ， 所以在我们看到印有中文字的东西时 ， 第一反应是十分廉价 。
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而对于国外的大牌来说 ， 它们也在尽量避免出现熟悉的单词 。GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……虽然这些品牌名以英文为主体 ， 但几乎都是独创的字母组合 ， 无法一眼解读字母含义 ， 也就避免了熟悉所造成的廉价感 。
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03如何才能完美设计前文提到的这些奢侈品牌 ， 几乎都是反面案例 ， 一律都是使用了常规字体 ， 并没有进行设计 。
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Vetements 十二生肖T恤 这导致了这些字体本身的风格印象 ， 与奢侈品所传达的品牌形象及调性严重不符 ， 强硬的将两个不同风格的东西放在一起之后 ， 便显得不伦不类 ， 看起来也十分拙劣 。
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