无相商界|直播卖货都能赚钱嘛？假的，都是假的！
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直播卖货这些宣传上的数据99%都是假的 。
无相财经出品
1亿 ， 5亿 ， 20亿！
今年 ， 是个人都知道直播卖货很火 。
火的人们都忘记了 ， 经济仍然没有恢复的事实 。
但随着越来越多的人入场 ， 我们发现 ， 这些宣传上的数据99%都是假的 。
7 月 8 日 ， 有财经媒体披露明星直播带货系虚假繁荣 ， 其中提及某公司邀请艺人叶一茜在直播中推广该公司的一款茶具 ， 结果 90 万人观看最终成交不过 10 单 。
这几天 ， 吴晓波直播翻车一事又引发了网络热议……
01
上个月底 ， 吴老师在淘宝做了一场“新国货”直播带货首秀 ， 后被曝光 ， 其带货的某品牌奶粉 ， 坑位费60万 ， 实际交易量为15罐 。
什么意思呢 ， 老吴收了60万的广告费 ， 给人家带来的回报 ， 就是15罐奶粉的利润 。
这个品牌的厂商是哑巴吃黄连有苦说不出 。
说好的几个亿呢？
吴晓波的直播 ， 共五个小时 ， 选品非常丰富 ， 并且有流量扶植 ， 收获了830万次观看 。
然而带货的结果 ， 只能用一个词来形容——“一塌糊涂” 。
好在吴老师是个有良心的老师 ， 他割的是厂商的韭菜 。
坑位费收了好几百万 ， 却让厂商亏的血本无归 。
作为一个有责任心的人 ， 他特地写了份道歉信：《吴晓波：十五罐》
做出了凝重反思：
很多年后 ， 回想起无比尴尬和羞愧的今天 ， 我会对自己说 ， “我可是那个开过直播、翻过车的吴晓波” 。
不过这篇文章中 ， 吴晓波依然没有收起自己知识分子的傲慢 。
说自己是做了功课的……只是是个人表现 ， 和选品逻辑不行 。
这就像一个考生考试考砸了 ， 还不愿意和爹妈承认菜 。 非说自己学习很努力 ， 做过的卷子比用过的厕纸多 。
考试是可以作弊的 ， 流量也是可以刷的 。
吴晓波带货的坑位费也才几十万 ， 在直播明星中 ， 只能是个弟中弟 。
那么 ， 那些直播明星呢？
如今 ， 直播数据造假一事被屡屡曝光：
小沈阳直播卖酒 ， 只卖出去20多单 ， 第二天还退货了16单 。
柳岩直播坑位费10~20万元 ， 但这个坑位费带来的销售额还不到3万 。
李湘出场费5分钟80万 ， 卖貂毛大衣 ， 销售额达到了创纪录的0元 。
为什么直播那么热闹 ， 表现却那么拉胯？
两个字：造假 。
02
流量造假并不是什么新鲜事 。
在过去 ， 淘宝就有大量的刷单业务 。
如今 ， 哪些做刷单的商家早也与时俱进 ， 换掉业务方向 。
重点改刷抖音、快手和直播了 。
早前 ， 吴晓波的那场直播宣称带货销量 2.72 万件 ， 客单价高达 826.31 元 ， 预估 GMV2200 万元 。
但是后来有媒体戳穿了真相：
“我们付了60万元坑位费 ， 但是实际成交5万元都不到 。 真是令人大跌眼镜 ， 当时我预估能卖50万 ， 乐观的说能到150万 ， 按照100万备的货 ， 还好我只进仓了一半 。 ”
对此 ， 吴晓波的团队第一时间发出删稿警告函：
“相关不实报道已对我司造成不良影响 ， 我司强烈要求贵公众号删除相关文章 ， 停止发布虚假信息 。 同时我司将持续关注此事件 ， 并对此事件给我司声誉及形象造成的不良影响 ， 保留追究相关主体法律责任的权利 。 ”
对此 ， 我们不敢说 ， 我们不敢问 ， 给大家看个数据 。
每日财经新闻报道：
日前 ， 中国消费者协会发布的“618”消费维权舆情分析报告称 ， 监测发现 ， 今年“618”促销活动期间消费维权负面信息中直播带货最火爆各方关注问题多 。
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